«Гарнюни» и «спрытки» вместо государственной стратегии?

Баталии об имидже Украины оставили вне дискуссий главный вопрос, - может ли нынешняя Украина в принципе провести такую кампанию? Ведь в любой информационной кампании важен, собственно, сам продукт кампании – уникальное предложение авторов продукта своим целевым аудиториям.

Имеет ли Украина сейчас такой продукт? Чем именно Украина может быть интересной для мира? В чем уникальность украинского предложения другим странам?

Возможно, мы собираемся провести настоящие либеральные реформы и превратить Украину в самую благоприятную на постсоветском пространстве страну для ведения бизнеса? Как, например, долгое время позиционировала себя сначала Польша, а позже Грузия?

А, быть может, мы используем свое географическое расположение и сделаем для мира интересными свои транспортные пути? А, возможно, привлечем масштабные инвестиции в сельское хозяйство и предложим развитым странам экологически чистые, выращенные на уникальных украинских черноземах продукты питания? Или другое – завалим рынок третьих стран дешевыми доступными продуктами?

А, может быть, используем потенциал наших запущенных, но исключительных зон отдыха, и превратим Украину и страну курортов и рекреации? Как, например, Кипр, где, как утверждают размещенные на украинском телевидении ролики, «всегда лето»? Или Турция, туристический логотип которой не исчезает из украинских экранов?

Или, действительно, докажем, что украинская демократия является примером для мира? Как, например, утверждают США, которые вкладывают миллионы в грантовые программы, пропагандирующие в других странах образцы прозрачных государственных и общественных институций, сделанных часто по американскому подобию?

А может нам более интересно показывать наши культурные достижения? Как, в частности, это делает Франция, которая через сеть своих культурных центров не только поддерживает все лучшее, что есть в культурах других странах, но и показывает неповторимые образцы собственного национального искусства?

...Что именно должно быть этим уникальным позиционированием – государственной стратегией развития - должна определять власть. Особенно та власть, которая на словах предлагает обществу масштабные реформы.

Именно от этой государственной стратегии зависят, в значительной мере, во-первых, целевые аудитории кампании, во-вторых, средства и инструменты, которыми эта кампания будет воплощаться, и, только, в-третьих, сама стилистика и символика кампании.

Если, например, будет предложено, что Украина должна стать туристической страной, то и острие кампании должно быть направлено на те страны и на те целевые аудитории, откуда потенциально к нам могут приехать туристы. И необходимые для этого, наверно, имиджевые ролики на заграничных популярных телеканалах и туристические представительства от Украины.

А если мы станем страной с самой либеральной экономикой, то здесь, кроме роликов в деловых программах, не помешают разного рода бизнес форумы и выставки, проводимые желательно в мировых финансовых центрах.

Ответа на базовый вопрос, – какой является государственная стратегия Украины - мы до сих пор не получили. Власть до сих пор не объявила, какую страну она строит и в чем ее уникальность для мира. А шараханья из стороны в сторону с социальными инициативами, налоговыми, трудовыми и другими «кодексами» свидетельствуют о том, что власть понятия зеленого не имеет о необходимости такой стратегии.

Важно понимать - нельзя в стратегическом позиционировании и информационной кампании пропагандировать «все и понемногу». Нужно определиться. Например, нельзя одновременно проводить либеральные экономические реформы и, в то же время, делать значительные социальные нагрузки на бизнес. Как, кстати, невозможно даже говорить о либеральных реформах и иностранных инвестициях, не обеспечив право частной собственности, а, следовательно – судебную реформу, делающие украинские суды действительно независимыми от власти. И уже точно нельзя строить «стабильность» в стране, где власть затевает опасные игрища вокруг языка, истории, религии, и флагами тоталитарной империи над государственными зданиями.

Пока власть, – очень желательно в диалоге с обществом, - четко не определится что строит – останется неизвестным что для кого и как должны работать рекламисты, «улучшая имидж Украины заграницей». И разве «гарнюни» или «спрытки» виноваты в том, что такого определения мы до сих пор не услышали.

Как, возможно, не виновные и миллионы наших граждан, которых, по замыслу рекламщиков должны тех персонажей олицетворять… Впрочем, виновные разве тем, что такую власть выбирали…