Кому государство заплатит за ролики в соцсетях — объясняет Дмитрий Чёрный, который отбирает креаторов для TikTok
Будьте первыми в курсе главного – подпишитесь на Новини на OBOZ.UA в Google
Эксперт по контенту одной из самых крупных мировых платформ, который разработал систему оценки роликов для монетизируемых публикаций, рассказал, почему видео для соцсетей нужны такие же строгие критерии отбора как в кино.
Создание интересного и востребованного украинского контента стало задачей государственной важности. Министерство культуры открыло приём заявок на конкурсную программу "1000 годин українського контенту" с бюджетом 4 миллиарда гривен, задача которой — стимулировать развитие креативных индустрий и наполнить медиапространство национальным контентом. Среди важных направлений конкурсного финансирования не только кино и телевидение, но и создание коротких видеороликов для социальных сетей. Несмотря на кажущуюся простоту формата, чтобы такие ролики могли отвечать целям государственной программы, подход к их отбору должен быть не менее строгим, чем к фильмам или сериалам.
Дмитрий Черный знает это на практике. Как QA-специалист направления контроля качества TV & Film контента в TikTok, руководящий командой экспертов, он с 2018 года работает в видеопроизводстве, а через собственную студию Dima Black Productions выполняет заказы для крупных технических брендов. Его проекты размещают крупнейшие технологические медиа The Verge и Ars Technica с суммарной аудиторией свыше 20 миллионов посещений в месяц.
В свою очередь в TikTok его команда ежемесячно анализирует тысячи работ креаторов из разных стран, определяет, кто из них получит монетизацию и помогает доработать контент до нужного стандарта. Для подобной работы, как и в случае с госпрограммой, нужна четкая система критериев, которая позволяет объективно оценивать работы, независимо от их количества. Но даже у TikTok она появилась не сразу. Именно поэтому при оценке роликов в сегменте "ТВ и кино", Дмитрий Черный опирался на собственный опыт — к тому времени он почти 10 лет сотрудничал с различными видеокомпаниями, создавая понятный широкой аудитории контент, и успел поработать с Paramount+ и YouTube TV. Он пришел к выводу, что развлекательный формат требует классических принципов оценки экранного творчества, но адаптированных под короткое видео.
Для того, чтобы применение этих принципов было возможно Дмитрий разработал систему трекеров, позволяющих отслеживать метрики качества в реальном времени, и наладил взаимодействие с продуктовыми командами TikTok при отборе креаторов для специальной программы вознаграждений. Параллельно он обучил команду из десяти специалистов, проводя для них тренинги и калибровочные сессии — чтобы оценка каждого ролика опиралась на единые стандарты, а не на вкус конкретного эксперта.
Подобные принципы он использовал в собственном производстве. Внутреннюю систему оценки качества видео Дмитрий Черный выстраивал, работая с международными корпорациями, для которых контент был частью глобальной репутации. Видео студии Dima Black Productions для Dell и Alienware, например, размещали международные технологические медиа The Verge и Ars Technica, которые не меньше дорожили своей репутацией перед десятками миллионов зрителей. Похожий уровень ответственности ляжет и на тех, кому предстоит оценивать видео украинских креаторов. Чтобы выбрать для финансирования контент, который заинтересует широкую аудиторию и поможет укрепить культурное самосознание жителей страны, нужна особая система критериев.
"Чем ответственнее задача, тем понятнее и прозрачнее должна быть система оценки, — говорит Дмитрий. — Неважно, кто заказчик: бренд, платформа или государство".
Он уверен, что программа "1000 годин" появилась в нужный момент: украинская креаторская среда за последние годы выросла и окрепла — сейчас в ней достаточно авторов, способных производить контент мирового уровня, поэтому сейчас государству лишь надо выстроить систему, которая позволит найти этих людей среди тысяч заявок, чтобы дать им возможность творить.
