Кому держава заплатить за ролики в соцмережах — пояснює Дмитро Чорний, який відбирає креаторів для TikTok

Експерт з контенту однієї з найбільших світових платформ, який розробив систему оцінювання відеороликів для публікацій, що приносять дохід, розповів, чому для відео в соціальних мережах потрібні такі ж суворі критерії відбору, як і в кіно.

Створення цікавого та затребуваного українського контенту стало завданням державного значення. Міністерство культури відкрило прийом заявок на конкурсну програму "1000 годин українського контенту" з бюджетом 4 мільярди гривень, завданням якої є стимулювання розвитку креативних індустрій та наповнення медіапростору національним контентом. Серед важливих напрямків конкурсного фінансування — не лише кіно та телебачення, а й створення коротких відеороликів для соціальних мереж. Незважаючи на уявну простоту формату, щоб такі ролики відповідали цілям державної програми, підхід до їхнього відбору має бути не менш суворим, ніж до фільмів чи серіалів.

Дмитро Чорний знає це з власного досвіду. Як QA-фахівець напряму контролю якості TV & Film-контенту в TikTok, який керує командою експертів, він з 2018 року працює у сфері відеовиробництва, а через власну студію Dima Black Productions виконує замовлення для великих технічних брендів. Його проєкти публікують найбільші технологічні медіа The Verge та Ars Technica, сумарна аудиторія яких перевищує 20 мільйонів відвідувань на місяць.

У свою чергу, у TikTok його команда щомісяця аналізує тисячі робіт креаторів із різних країн, визначає, хто з них отримає монетизацію, та допомагає доопрацювати контент до необхідного стандарту. Для такої роботи, як і у випадку з державною програмою, потрібна чітка система критеріїв, яка дозволяє об’єктивно оцінювати роботи, незалежно від їхньої кількості. Але навіть у TikTok вона з’явилася не відразу. Саме тому під час оцінки роликів у сегменті "ТБ і кіно", Дмитро Чорний спирався на власний досвід — на той час він майже 10 років співпрацював із різними відеокомпаніями, створюючи контент, зрозумілий широкій аудиторії, і встиг попрацювати з Paramount+ та YouTube TV. Він дійшов висновку, що розважальний формат вимагає класичних принципів оцінки екранної творчості, але адаптованих під коротке відео.

Щоб ці принципи можна було застосувати, Дмитро розробив систему трекерів, що дозволяють відстежувати показники якості в реальному часі, та налагодив взаємодію з продуктовими командами TikTok під час відбору креаторів для спеціальної програми винагород. Паралельно він навчив команду з десяти фахівців, проводячи для них тренінги та калібрувальні сесії — щоб оцінка кожного ролика ґрунтувалася на єдиних стандартах, а не на смаку конкретного експерта.

Подібні принципи він застосовував у власному виробництві. Внутрішню систему оцінки якості відео Дмитро Чорний вибудовував, працюючи з міжнародними корпораціями, для яких контент був частиною глобальної репутації. Відео студії Dima Black Productions для Dell та Alienware, наприклад, розміщували міжнародні технологічні ЗМІ The Verge та Ars Technica, які не менше дбали про свою репутацію перед десятками мільйонів глядачів. Схожий рівень відповідальності ляже й на тих, кому доведеться оцінювати відео українських креаторів. Щоб обрати для фінансування контент, який зацікавить широку аудиторію та допоможе зміцнити культурну самосвідомість мешканців країни, потрібна особлива система критеріїв.

"Чим відповідальніше завдання, тим зрозумілішою й прозорішою має бути система оцінювання, — каже Дмитро. — Неважливо, хто замовник: бренд, платформа чи держава".

Він упевнений, що програма "1000 годин" з’явилася в потрібний момент: українське креативне середовище за останні роки зросло й зміцніло — зараз у ньому достатньо авторів, здатних створювати контент світового рівня, тому державі залишається лише налагодити систему, яка дозволить знайти цих людей серед тисяч заявок, щоб дати їм можливість творити.