Шоппинг-молл: новые острова модного досуга

Открытием новых боулинг-клубов пополнится сеть развлекательных заведений столицы. В универмаге «Украина» открывается клуб «Хамелеон», ориентированный на молодежь, а в «Караване» - боулинг-клуб для всей семьи «Махаон».

Мода на спорт без тяжелой силовой нагрузки постепенно переходит от традиционного бильярда к боулингу. Сейчас в Украине насчитывается более 30 таких клубов, из них в Киеве – девять (для сравнения: в Москве и Петербурге – 180, в США – 8 тысяч). Годовой оборот боулинг-клубов в России составляет не менее $360 миллионов.

Современные боулинг-клубы (как, впрочем, и другие развлекательные заведения) стремятся к «специализации», четкости концепции. Четкий «формат» позволяет ориентироваться не на всех, а на определенных посетителей. В западных странах есть клубы, работающие только днем или только ночью, отдельно для мужчин и женщин и т.п.

«Клубы «Хамелеон» и «Махаон» также имеют свои особенности, - считает учредитель сети боулинг-клубов «Клуб 300» Евгений Спиридонов. – Ключевой аспект хорошего клуба – атмосфера».

Поскольку «Махаон» расположен среди правобережных спальных районов, то он более ориентирован на семейный отдых, проведение вечеринок и выходных, общение с друзьями, членами семьи и бизнес-партнерами.

«Хамелеон», который разместится в универмаге «Украина» в самом центре Киева, станет скорее местом сбора молодежной «тусовки», студенческих компаний. Ведь интерес к американским видам спорта, как и к американскому образу жизни, наиболее активно проявляется среди молодежи крупных мегаполисов.

«Хамелеон» отличается оригинальным дизайном – стены клуба и боулинг-дорожки подсвечиваются так, что цвет их можно менять каждую секунду, что и обусловило название.

В программе «Хамелеона» предполагается участие известных ди-джеев, шоуменов, музыкантов.

Оценят по достоинству новое заведение также ценители боулинга как вида спорта. Десять дорожек в «Хамелеоне» будут работать круглосуточно.

Места открытия боулинг-клубов выбраны не случайно. Киевские шоппинг-моллы – огромные торгово-развлекательные центры, где процесс покупок преподносится неотъемлемо от развлечений. По статистике, средний украинец ¾ досуга тратит на шоппинг, а большую часть оставшегося свободного времени – на развлечения. Иностранные инвесторы также отмечают, что граждане в странах бывшего Советского Союза значительно дольше ходят по магазинам, чем европейцы, и почти столько же времени, как американцы. Все это играет на руку шоппинг-моллам в Украине, как и повышение уровня жизни граждан: по данным правительства, в первом полугодии 2005 года рост благосостояния составил в среднем 26% на семью.

Соединение шоппинга и развлечений под одной крышей привлекает больше посетителей, чем просто выставленные на полках товары. В Киеве, как и в других городах мира, появляется тенденция, когда торговые центры стремятся охватить и подольше удержать как можно большую аудиторию покупателей.

Например, в универмаге «Украина», который является одним из первых шоппинг-моллов, можно не только приобрести одежду, спортивные товары, мебель, подарки, продукты питания, но и посмотреть фильм в одном из четырех залов кинотеатра, пройтись по картинной галерее, послушать рояль, ну и конечно сыграть в боулинг.

Среди дополнительных преимуществ шоппинг-моллов – детская комната и сеть фаст-фудов. Таким образом, покупателю нет необходимости прерываться ни на что, и процесс покупок плавно сливается с процессом развлечений.

По данным администрации универмага «Украина», в этом году количество посетителей за неделю возросло на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2004 года. Это подтверждает популярность такого вида времяпровождения среди киевлян и вызывает дополнительный интерес инвесторов, в том числе зарубежных. Укрепление позиций среднего класса означает увеличение армии потребителей товаров, услуг и развлечений, популярных среди представителей среднего класса в Европе и Америке.

В ближайшее время эксперты ожидают развития комплексных торгово-развлекательных центров, как новых оазисов культуры развлечений. К примеру, заканчивается оформление ТРЦ «Мандарин-Плаза» на Бессарабской площади столицы.

Естественно, шоппинг-моллы могут предложить размещенным в нем развлекательным заведениям больший поток посетителей должного уровня и станут круглосуточной рекламой таким развлечениям. По мнению экспертов существующих ТРЦ, эти факторы вместе с экономической эффективностью такого комплексного подхода и станут причиной слияния развлечений и шоппинга в дальнейшем.

Для сравнения:

В 2004 году годовой заработок киевлянина составлял $2600 в год, москвича - $7500. При этом насыщенность Киева торговыми и развлекательными заведениями мирового уровня намного ниже, чем Москвы и столиц восточноевропейских стран.