Шопінг-молл: нові острови модного дозвілля

Відкриттям нових боулінг-клубів поповниться мережу розважальних закладів столиці. В універмазі "Україна" відкривається клуб "Хамелеон", орієнтований на молодь, а в "Каравані" - боулінг-клуб для всієї родини "Махаон".

Мода на спорт без важкої силового навантаження поступово переходить від традиційного більярду до боулінгу. Зараз в Україні налічується більше 30 таких клубів, з них у Києві - дев'ять (для порівняння: у Москві і Петербурзі - 180, в США - 8000). Річний оборот боулінг-клубів в Росії становить не менше $ 360 мільйонів.

Сучасні боулінг-клуби (як, втім, і інші розважальні заклади) прагнуть до "спеціалізації", чіткості концепції. Чіткий "формат" дозволяє орієнтуватися не на всіх, а на певних відвідувачів. У західних країнах є клуби, що працюють тільки вдень або тільки вночі, окремо для чоловіків і жінок тощо

"Клуби" Хамелеон "і" Махаон "також мають свої особливості, - вважає засновник мережі боулінг-клубів" Клуб 300 "Євген Спиридонов. - Ключовий аспект хорошого клубу - атмосфера ".

Оскільки "Махаон" розташований серед правобережних спальних районів, то він більш орієнтований на сімейний відпочинок, проведення вечірок і вихідних, спілкування з друзями, членами сім'ї та бізнес-партнерами.

"Хамелеон", який розміститься в універмазі "Україна" в самому центрі Києва, стане швидше місцем збору молодіжної "тусовки", студентських компаній. Адже інтерес до американських видів спорту, як і до американського способу життя, найбільш активно проявляється серед молоді великих мегаполісів.

"Хамелеон" відрізняється оригінальним дизайном - стіни клубу і боулінг-доріжки підсвічуються так, що колір їх можна міняти кожну секунду, що й зумовило назву.

У програмі "Хамелеон" передбачається участь відомих ді-джеїв, шоуменів, музикантів.

Гідно оцінять новий заклад також поціновувачі боулінгу як виду спорту. Десять доріжок в "Хамелеоне" працюватимуть цілодобово.

Місця відкриття боулінг-клубів вибрані не випадково. Київські шопінг-моли - величезні торгово-розважальні центри, де процес покупок підноситься невід'ємно від розваг. За статистикою, середній українець ? дозвілля витрачає на шопінг, а більшу частину залишку вільного часу - на розваги. Іноземні інвестори також відзначають, що громадяни в країнах колишнього Радянського Союзу значно довше ходять по магазинах, ніж європейці, і майже стільки ж часу, як американці. Все це грає на руку шопінг-моллам в Україні, як і підвищення рівня життя громадян: за даними уряду, в першому півріччі 2005 року зростання добробуту склав в середньому 26% на сім'ю.

З'єднання шопінгу і розваг під одним дахом привертає більше відвідувачів, ніж просто виставлені на полицях товари. У Києві, як і в інших містах світу, з'являється тенденція, коли торгові центри прагнуть охопити і довше утримати якомога більшу аудиторію покупців.

Наприклад, в універмазі "Україна", який є одним з перших шопінг-молів, можна не тільки придбати одяг, спортивні товари, меблі, подарунки, продукти харчування, а й подивитися фільм в одному з чотирьох залів кінотеатру, пройтися по картинній галереї, послухати рояль, ну і звичайно зіграти в боулінг.

Серед додаткових переваг шопінг-молів - дитяча кімната і мережа фаст-фудів. Таким чином, покупцеві немає необхідності перериватися ні на що, і процес покупок плавно зливається з процесом розваг.

За даними адміністрації універмагу "Україна", цього року кількість відвідувачів за тиждень зросла на 25% порівняно з аналогічним періодом 2004 року. Це підтверджує популярність такого виду проведення часу серед киян і викликає додатковий інтерес інвесторів, в тому числі закордонних. Зміцнення позицій середнього класу означає збільшення армії споживачів товарів, послуг і розваг, популярних серед представників середнього класу в Європі та Америці.

Найближчим часом експерти очікують розвитку комплексних торгово-розважальних центрів, як нових оаз культури розваг. Наприклад, закінчується оформлення ТРЦ "Мандарин-Плаза" на Бессарабській площі столиці.

Природно, шопінг-моли можуть запропонувати розміщеним у ньому розважальним закладам більший потік відвідувачів належного рівня і стануть цілодобової рекламою таких розваг. На думку експертів існуючих ТРЦ, ці фактори разом з економічною ефективністю такого комплексного підходу і стануть причиною злиття розваг і шопінгу надалі.

Для порівняння:

У 2004 році річний заробіток киянина становив $ 2600 на рік, москвича - $ 7500. При цьому насиченість Києва торговими та розважальними закладами світового рівня набагато нижче, ніж Москви і столиць східноєвропейських країн.