Видео дня
10 лет в геймдизайне глазами эксперта Олега Рязанова
Рынок мобильных игр — один из самых динамично развивающихся. За последние десять лет выросло не только число пользователей, достигшее 3 миллиардов, но и их ожидания: игроки требуют всё более качественного геймплея и новых впечатлений. Об этом рассказывает Олег Рязанов, руководитель отдела геймдизайна в Bini Games, одном из лидеров детского edutainment. Ранее он работал в Thundermark и Playgendary, студиях с десятками миллионов скачиваний, а также в Gameloft, крупнейшем мировом издателе мобильных игр. Олег является членом International Association of Creativity and Art, выступал на крупнейших конференциях Восточной Европы, включая Games Gathering. Его опыт позволяет видеть, как меняются предпочтения геймеров по всему миру.
После того как Apple ввела покупки в бесплатных приложениях, и игры стали приносить больше прибыли через продажи бонусов и дополнительного контента. Так закрепилась и стала популярной модель F2P, где игру можно скачать бесплатно, а деньги тратить уже внутри. В 2014 году Олег присоединился к команде Gameloft, где работал над проектами с героями Hasbro — My Little Pony: Magic Princess и Littlest Pet Shop. Он участвовал более чем в 30 обновлениях для игры, добавляя новые механики и синхронизации сюжетов с сериалом и фильмов, и адаптации под разные регионы и рынки.
Удержание игроков и конверсия в покупки стали ключевыми метриками, задав новые требования к дизайну. Игроки ждали больше контента, а родители — безопасности. Массовое распространение гача-механик (игр со случайной наградой) изменило восприятие ценности контента и усложнило рынок. Вслед за этим усилилось регулирование детских проектов, а умение работать с такими задачами стало необходимостью. Решения команды Олега сохраняли баланс и целостность игрового опыта.
Через несколько летрынок захлестнула волна гиперказуальных игр. Людям нужны были короткие, простые, но "липкие" механики, а студии тестировали десятки идей. Основой стали быстрые циклы, проверка удержания и рекламная монетизация. В этот период, работая в Playgendary, Олег спроектировал физику и игровые циклы Rocket Buddy и участвовал в запуске быстрых прототипов, где идеи проверялись за дни, а не месяцы.
Постоянный рост индустрии чаще привлекают бизнес: игры все чаще - не только продукт, но и канал к аудитории. В начале 2020-х от проектов ждут оригинального опыта и ценностей. В роли креативного директора Thundermark Олег работал с оффлайн-бизнесом "от идеи до релиза": появились концепты с уникальной механикой и атмосферой, включая эко-раннеры Joykis и Joykis 2: Grand Tour - коллаборации с розничными сетями Украины, поддерживающими тренд на экологию и сортировку отходов для школьников.
Сегодня рынок сместился к edutainment — стыку образования и развлечения. Родители ожидают от детских проектов не только веселья, но и пользы, а разработчики отвечают продуманным UX и игровыми циклами, встроенными в учебные задачи. Им частично помогают системы ИИ, упрощая часть исследований и ускоряя разработку и проверку гипотез. В Bini Games Олег как раз руководит отделом игрового дизайна: в портфеле — более 10 обучающих приложений для дошкольников. Коллекция растёт, а компания удерживает позиции лидера в своей нише.
"Мы входим в эпоху игр с реальной пользой для игрока. Аудитория будут ценить проекты, которые не отвлекают от жизни, а расширяют ее возможности", - уверен Олег.