Это сладкое слово – халява

Шопинг-истерия в Лондоне

Слово скидка имеет для человека поистине магическое значение. Причем, я наивно думал – только у нас и был не прав. Попав однажды на лондонскую осеннюю распродажу, я был просто шокирован – как, казалось бы, вполне благополучные и взвешенные британцы, убивались на входе в торговый центр "Марк и Спенсер", стремясь заскочить побыстрее и нахватать побольше и подешевле. Причем, было такое ощущение, что вещи им не настолько нужны, насколько важен сам факт – воспользоваться сладким словом "халява" и отхватить что-нибудь дешевле повседневной цены. Честно говоря, я и сам поддался психозу и нахватал каких-то тряпок, которые, конечно, лишними не были, однако вряд бы я накупил столько всего, если бы вокруг меня не бушевала шопинг-истерия. Причем, говорят, что это цветочки, основные битвы разворачиваются на рождественских распродажах. Там люди занимают очереди с ночи и носятся по центру Лондона, скупая все, что им умело подсовывают хитрые мерчендайзеры.

Гримасы прибавочной стоимости

У нас торговцы давно уже усвоили хитрую политику скидок. Именно осенние скидки стали традиционным шопинг-праздником для всех любителей относительной халявы. Относительной потому, что, как вы понимаете, никто и ничем не станет торговать себе в ущерб. Так что максимальные скидки как раз и показывают примерную себестоимость вещи, причем с коммерческой накруткой, чтобы не остаться в накладе. Именно в период осенних скидок на улицах раздается огромное количество печатной рекламы с самыми сладкими предложениями – от надписей "почти даром" до более интеллигентных предложений "приобрести выгодно". Итак, на что предлагаются осенние скидки.

Новая машина как жена-девственница

Самые выгодные для продажи – крупные формы. К примеру, автомобили. Цена на эти куски металла настолько завышена, что сбрасывать ее можно бесконечно, оставаясь в прибыли. Чем автосалоны активно и занимаются. Не буду называть названия салонов и марок, чтобы избежать рекламы, но могу сказать авторитетно – осенней распродаже подвержены, практически, все марки, причем, суммы скидок впечатляют, так как исчисляются даже не тысячами, а десятками тысяч гривен.

Естественно, для тех, кто хочет иметь именно новые автомобили, это как раз самое время покупать их. Кстати, покупка новой машины – советский забобон. В совке было престижно говорить – я купил новую машину. Как по мне, покупка новой машины – это как взять в жены девственницу. Но, если девственница мне еще как-то понятна, то зачем покупать вещь, переплачивая уже на старте – неясно. Процентов 10 машина теряет в цене, выезжая за порог салона, ломается она примерно так же, как бэушная, если, конечно, бэушной не считается рухлядь, которой место на пункте приема металлолома. Однако, сердцу не прикажешь – аналогия с девственницей женой опять всплывает. Большинство людей уверено, что неопытная женщина не станет им изменять. Это чушь! Многие девушки считают, что раз они донесли себя до свадьбы в целости и сохранности, жизнь удалась и дальше все можно. Лично я не раз наблюдал такие загулы недавних "непорочных дев", что просто остатки волос на голове вставали дыбом. Это я к тому, что с машинами дело обстоит примерно так же. И все же, если кто хочет именно это, то период осенних скидок поможет сэкономить от пяти до пятидесяти тысяч гривен, в зависимости от марки и стоимости автомобиля.

Конец весенне-летнего сезона

Распродажа одежды обусловлена концом сезона и выходом новых коллекций. Это раньше вещи покупали на несколько лет, теперь у нас давно уже работает европейско-американская схема – носить одежду прошлого сезона стало неприличным в определенных кругах.

Само собой, моду делают модельеры в сговоре с торговцами, поэтому все изменения в ней обусловлены именно этим симбиозом. Нам, отдающим предпочтение классическим моделям, все это не так критично, однако, в осенний период на "классику" тоже распространяются скидки, наверное, чтобы заскорузлым ретроградам было не так обидно. Правда, они не настолько радикальны, как скидки на новомодные модели одежды и обуви, которые в этот период достигают 50 процентов.

Естественно, производителям и торговцам надо срочно скинуть лежалый товар, чтобы освободить место для зимних коллекций и заняться разработкой и производством весенне-летних вещей. Понятно, что осенью и зимой мало кто склонен покупать летние футболки, шорты, купальники и прочие яркие аксессуары отдыха и жары. Особенно, кстати, это касается обуви, хотя лично мне новые коллекции, как правило, нравятся меньше, чем прошлогодние. И это из года в год. Попадаются, конечно, удачные модели, которые хороши независимо от распродаж, но их очень немного, а модными хотят быть все, особенно, если они молоды и небедны. Вы можете думать, что для богатых скидки не имеют значения? Фиг там! Меня всегда поражали весьма обеспеченные люди, которые скупали тряпки на распродажах и гордо комментировали это - "копейка рубль бережет". Что ж, наверное, я не достиг еще того уровня достатка, чтобы радоваться экономии в несколько десятков гривен или долларов. Есть еще прекрасный ход – объявление о "полной распродаже". Якобы магазин закрывается и товар ликвидируется по бросовым ценам. Однако, на поверку цены оказываются не такими уж бросовыми, а магазины цинично используют эту фишку годами, пока на самом деле не закроются.

Порадуй себя гаджетом

Распродажи бытовой техники практикуются круглый год, оперируя самыми циничными слоганами, начиная с беспроцентных кредитов, кончая традиционными заявлениями "почти даром". Для них осенние скидки, скорее, один из поводов продать хоть что-то еще. Само словосочетание "осенние распродажи" настолько въелось в сознание, что покупатель, как правило, уже не вникает – что и как он сэкономит. Кстати, не так давно я сам стал жертвой кампании "осенних скидок". Разыскивая подарок родителям на золотую свадьбу, я наткнулся на распродажу мультиварок со скидкой 50%. Решив, что 580 гривен гораздо лучше, чем тысяча, я тут же купил вожделенный дивайс, хотя подозреваю, что они (фирма) продают их по этой цене круглый год, хотя, конечно, в ценнике упрямо стоит четырехзначная цифра. Впрочем, все довольны – родители, я и продавцы. Это же хорошо!

Посуда на свадьбы

А вот чем обусловлены осенние распродажи посуды и кухонной утвари, мне действительно непонятно. Сильно подозреваю, что рекламисты и пиарщики получают срочное задание придумать информационный и рекламный повод и кидаются отрабатывать полученное или обещанное бабло. Я сам когда-то писал подобные обоснования, мотивируя необходимость покупки возвращением из летнего отпуска, началом учебного года и обычаем устраивать осенью свадьбы. По-моему, работало.

Осенняя империя запахов

Особый случай – парфюмерия. По-моему, они тоже устраивают какие-то акции круглый год. Тем более, что основные продажи у них под новый год и перед восьмым марта. Однако, осенью ведь тоже торговать надо – значит, будем привлекать скидками. Что характерно – перед новым годом и в начале марта перед стендами с духами тусуются, как правило, особи мужского пола, а осенью, экономя на скидках, в салонах клубятся женщины. Что ж, они имеют право на экономию – подарок самому себе всегда приятней делать со скидкой. Сидки на косметику колеблются от 5 до 25 процентов. Причем, на все виды товаров.

Осенний отдых

Осенние скидки распространяются, кроме товаров, на услуги. В туристическом бизнесе это обусловлено окончанием сезона отпусков и вообще курортного сезона, поэтому купить путевку в относительно теплые края можно с серьезной скидкой, как и авиабилеты. Это же касается номеров в отелях, экскурсий и прочих приятных летних забав. Короче, отдыхать лучше глубокой осенью – и народу меньше, и дешевле.

Осенью лучше все

В общем, вывод неизбежен – покупать все лучше осенью, как серьезные вещи, так и мелкие аксессуары. Отдыхать тоже лучше осенью, короче, осенью, судя по всему, лучше делать все – это, как компенсация за скверную погоду и атмосферу всеобщего увядания. Что ж, все справедливо, осень – время обострений у шизофреников, осенью чаще случаются депрессии и случаи суицида. А что может лучше отвлечь от депрессии, чем хороший шопинг? А что украсит шопинг лучше, чем скидки? Короче, осенние распродажи имеют глубокое психологическое обоснование и придуманы людьми, сведущими не только в коммерции, но и в психологии. Да здравствуют скидки!