Визуальная стратегия в движении: как украинский motion-дизайнер Павел Ткаченко формирует новый подход к коммуникациям компаний Fortune 500
Как общаться с потребителем на тему сложных финансовых, медицинских или технологических продуктов? Павел Ткаченко, украинский визуальный стратег и член European Creative Digital Marketing Association, уверен: с помощью motion-дизайна.
Долгое время motion-дизайн воспринимался исключительно как инструмент оформления. Но в современном мире корпоративных коммуникаций то, что вчера было "обычной анимацией", трансформировалось в масштабное мышление через движение. Сегодня это визуальный язык, на котором говорят с потребителем крупнейшие мировые корпорации, включая те, которые входят в список Fortune 500.
"Анимация больше не декоративный элемент, – говорит Павел Ткаченко, который с 2020 года создает анимированные коммуникации для работников Disney, Walmart, Pfizer, Starbucks, T-Mobile, Warner Bros. Discovery и других резидентов рейтинга Fortune 500. – Это стратегический ресурс, который можно и нужно использовать для структурирования информации и построения доверия".
В сфере motion-дизайна Павел работает около 13 лет. За этот период он успел соучредить агентство цифрового продакшена Crisp Motion в Нью-Йорке, разработать визуальные стратегии для мировых брендов вроде Nike, Google, Microsoft, Johnson & Johnson, Bank of America, Puma, Cisco, и стать ведущим motion-дизайнером в одной из крупнейших мировых холдинговых компаний по управлению активами Fidelity Investments. Работы Павла Ткаченко демонстрировалась по всему Манхэттену, включая Вашингтон-сквер-парк. Анимационный дизайн для инициативы Women NYC, основанной правительством Нью-Йорка, – яркое тому подтверждение.
Будучи абсолютным новатором в индустрии motion-дизайна, Павел мастерски превращает абстрактные смыслы и сложные бизнес-концепции в понятный, динамичный визуальный продукт. В течение почти шести лет украинский фаундер продакшн-студии и продюсер непрерывно работает над внутренними коммуникациями JP Morgan Chase. Более трех лет ведет motion-дизайн для Comcast. А в рамках сотрудничества с компанией Kaiser Permanente он вообще вышел за пределы создания отдельных видео, разработав целостный язык анимационного дизайна и установив визуальные стандарты для последовательных коммуникаций.
"Создавая визуальные решения для брендов, следует помнить, что современное общение с потребителем происходит среди экранов, платформ, коротких форматов, соцсетей и цифровых продуктов, – акцентирует Павел Ткаченко. – А в этой среде движение является естественным языком взаимодействия". Эксперт по динамической визуальной коммуникации объясняет, что движение помогает не только удерживать внимание, но и объяснять процессы, демонстрировать логику сервиса и превращать сложные сообщения в простые и понятные, пригодные для быстрого восприятия.
Движение в дизайне, по мнению Павла Ткаченко, не стоит воспринимать как украшение: "Движение – это способ, с помощью которого можно структурировать внимание зрителя". Свое новаторское видение украинский визуальный стратег упаковал в авторскую методологию "Cognitive Motion Design". Она дает исчерпывающий ответ на вопрос, почему анимацию стоит воспринимать и использовать именно как системный инструмент, и учит применять принципы фреймворка при создании работ для корпоративных клиентов.
Павел уверен, что motion-дизайн за последние годы трансформировался в самостоятельную дисциплину: "Он соединил эстетику, которая была в нем изначально, с функциональностью и знаниями о человеческом восприятии". Именно это сочетание делает анимацию особенно ценной: "Раньше motion-дизайн мог позволить себе быть только красивым, сегодня он обязан быть точным, убедительным и результативным. Иначе в нем нет смысла".