Візуальна стратегія у русі: як український motion-дизайнер Павло Ткаченко формує новий підхід до комунікацій компаній Fortune 500

Як спілкуватись зі споживачем на тему складних фінансових, медичних або технологічних продуктів? Павло Ткаченко, український візуальний стратег та член European Creative Digital Marketing Association, певен: за допомогою motion-дизайну.

Довгий час motion-дизайн сприймався виключно як інструмент оформлення. Але в сучасному світі корпоративних комунікацій те, що вчора було "звичайною анімацією", трансформувалось у масштабне мислення через рух. Сьогодні це візуальна мова, якою говорять зі споживачем найбільші світові корпорації, включно з тими, які входять до списку Fortune 500. 

"Анімація більше не декоративний елемент, – каже Павло Ткаченко, який з 2020 року створює анімовані комунікації для працівників Disney, Walmart, Pfizer, Starbucks, T-Mobile, Warner Bros. Discovery та інших резидентів рейтингу Fortune 500. – Це стратегічний ресурс, який можна і потрібно використовувати для структурування інформації та побудови довіри".

У сфері motion-дизайну Павло працює близько 13 років. За цей період він встиг співзаснувати агентство цифрового продакшену Crisp Motion у Нью-Йорку, розробити візуальні стратегії для світових брендів на кшталт Nike, Google, Microsoft, Johnson & Johnson, Bank of America, Puma, Cisco, та стати провідним motion-дизайнером в одній з найбільших світових холдингових компаній з управління активами Fidelity Investments. Роботи Павла Ткаченка демонструвалася по всьому Мангеттену, включно з Вашингтон-сквер-парком. Анімаційний дизайн для ініціативи Women NYC, започаткованої урядом Нью-Йорка, – яскраве тому підтвердження. 

Будучи абсолютним новатором в індустрії motion-дизайну, Павло майстерно перетворює абстрактні сенси та складні бізнес-концепцій у зрозумілий, динамічний візуальний продукт. Протягом майже шести років український фаундер продакшн-студії та продюсер безперервно працює над внутрішніми комунікаціями JP Morgan Chase. Понад три роки веде motion-дизайн для Comcast. А в рамках співпраці з компанією Kaiser Permanente він взагалі вийшов за межі створення окремих відео, розробивши цілісну мову анімаційного дизайну та встановивши візуальні стандарти для послідовних комунікацій.

"Створюючи візуальні рішення для брендів, варто пам’ятати, що сучасне спілкування зі споживачем відбувається серед екранів, платформ, коротких форматів, соцмереж та цифрових продуктів, – акцентує Павло Ткаченко. – А у цьому середовищі рух є природною мовою взаємодії". Експерт з динамічної візуальної комунікації пояснює, що рух допомагає не лише утримувати увагу, а й пояснювати процеси, демонструвати логіку сервісу та перетворювати складні повідомлення на прості та зрозумілі, придатні для швидкого сприйняття. 

Рух у дизайні, на думку Павла Ткаченка, не варто сприймати як прикрасу: "Рух – це спосіб, за допомогою якого можна структурувати увагу глядача". Своє новаторське бачення український візуальний стратег запакував в авторську методологію "Cognitive Motion Design". Вона дає вичерпну відповідь на запитання, чому анімацію варто сприймати та використовувати саме як системний інструмент, та навчає застосовувати принципи фреймворку під час створення робіт для корпоративних клієнтів.

Павло певен, що motion-дизайн за останні роки трансформувався в самостійну дисципліну: "Він поєднав естетику, яка була в ньому від початку, з функціональністю та знаннями про людське сприйняття". Саме це поєднання робить анімацію особливо цінною: "Раніше motion-дизайн міг дозволити собі бути лише красивим, сьогодні він зобов’язаний бути точним, переконливим та результативним. Інакше в ньому немає сенсу".