Британский ученый Саймон Анхольт и американская исследовательская компания Global Market Insite оценили стоимость брэндов, или репутации, 35 развитых и развивающихся стран мира, передает Newsru.com.

Видео дня

Саму репутацию они определяли по шести факторам: туристическая привлекательность, человеческий капитал, качество экспортируемых товаров, справедливость правительства, привлекательность культуры и спорта, а также инвестиционная привлекательность и привлекательность страны как места постоянного жительства.

«Мы пытались подсчитать стоимость страны, словно это брэнд Сoca-Cola», — говорит директор по России и СНГ GMI Александр Шашкин. В рейтинге национальных брэндов

Россия заняла 20-е место из 35 возможных. По стоимости брэнда Россия заняла 13-е место. Авторы рейтинга оценили «Россию» в $663 млрд, или в 113% ВВП.

«Позиция России в хвосте развитых стран очень динамична, и, определенно, она не относится к изгоям. Стоимость брэнда однозначно помещает эту страну в список богатейших стран мира», — цитируют доклад Анхольта «Ведомости».

Репутация России недаром дороже ее нынешнего ВВП. Она заработана в немалой степени в советские времена, говорит министр образования и науки Андрей Фурсенко. «В каком-то смысле сейчас мы этот брэнд проедаем», — сетует он. Иностранцы, как и 30 лет назад, уважают Россию лишь за спорт и балет, а политические и экономические успехи последних лет практически никак не отразились на российском имидже.

Российские чиновники не слышали о рейтинге GMI. Но руководитель экспертного управления президента Аркадий Дворкович считает полезным знать, какие факторы в российском брэнде оцениваются выше или ниже. По его мнению, методология GMI не учитывает потенциала России, иначе она стояла бы выше 13-го места.

Замруководителя агентства по культуре Михаил Сеславинский называет исследование «интересным и полезным». От брэнда, на его взгляд, зависят приток зарубежных инвестиций и осуществление совместных проектов. Высокая репутация России переносится на привлекательность компаний, полагает он: «Нам надо делать все возможное, чтобы повысить капитализацию России. Одна победа в спорте, присуждение Нобелевской премии или полет в космос прибавляет брэнду страны не меньше, чем собственно рост ВВП».