Что означают цвета, используемые в политической рекламе?

Еще до старта предвыборной кампании украинские города обвешали предвыборной агитацией. В Киеве, например, больше всех отметились «Наша Украина», Блок Владимира Литвина и Соцпартия. Остальные, надо полагать, присоединятся позже.

Видео дня

Всем давно понятно, что для каждой партии и блока раскрутка – дело самое важное. И, само собой, весьма дорогое. Однако игра стоит свеч: от того, насколько успешно та или иная партия проведет рекламную кампанию, зависит добрая половина ее успеха на выборах. Кроме того, хорошо известно, что в деле продвижения политической силы большое значение играет ее фирменный стиль, в том числе цвета избирательной кампании. Например, оранжевый «Нашей Украины». «Комсомолка» решила разобраться, что обо всей этой «цветотерапии» думают психологи.

Белый и синий – любимые оттенки украинцев

Еще до последних выборов Президента Украинский институт социальной и политической психологии провел интересное массовое исследование: респондентов спрашивали, какие цвета им нравятся больше всего. Выяснилось, что большинство наших соотечественников любят голубой и белый. Очень может быть, что именно по этой причине пиарщики Виктора Януковича, которым были известны результаты вышеупомянутого исследования, на президентских выборах сделали ставку именно на них. Но это им не помогло. Ибо, по мнению сотрудников института, существует разница между «нравиться» и «оказывать влияние». Вообще, о психологическом воздействии того или иного оттенка написано много. «Цветную психологию» придумал швейцарский психолог Макс Люшер. Он научился определять характер и даже профпригодность человека по цветам, которые тот считает любимыми. Кстати, специалист, который придумал «оранжевый стиль» для «Нашей Украины» - Ярослав Лесюк, – тоже по профессии психолог, психотерапевт. И в отличие от пиарщиков Виктора Януковича, он попал, что называется, не в бровь, а в глаз. Оранжевый колер не только энергетически насыщенный, но и сам Президент достаточно эффектно смотрелся на его фоне.

Борьба противоположностей

Понять, что такое противоположные оттенки, просто. Так, синий на негативе окажется желтым на отпечатанной фотографии. В рекламе «Нашей Украины» доминирует желтый (то есть оранжевый цвет). В рекламе Партии регионов – практически синий. Забавно, правда? Сразу чувствуется, что эти две силы никогда не сойдутся.

- Уже очевидно, что стиль рекламной кампании «Наша Украина» менять не станет, - объяснил «Комсомолке» психолог-консультант Владимир Козицкий. - Агитация президентской партии на выборах–2006 пройдет в том же тоне, что и прошлогодняя президентская, – в оранжевом. Кстати, у Люшера по поводу данного оттенка - следующая трактовка: оптимистический, уверенный, бодрый. Как и во всех «оранжевых песнях»: «Оранжевое настроение» группы «Чайф» или знаменитой «Оранжевое небо, оранжевое солнце».

- И в рекламной кампании Партии регионов снова будут использованы два основных цвета – синий и белый, - продолжает Владимир Козицкий. – Синий символизирует некое удовлетворение. Люшер отмечает, что люди, ведущие монотонный образ жизни, например, селяне или жители небольших городков, часто предпочитают одни и те же оттенки. Синий в данном контексте – тот колер, который часто «выбирают» в небольших городках. Например, в Донбассе. В то же время сочетанием синий-белый в коммерческой рекламе часто подчеркивают некое исключительное качество. У Партии регионов подобное можно интерпретировать как стремление к профессионализму. Хотя не факт, что все задумывалось именно в таком русле.

На выборах будет много красного

Этот цвет использует в своей политической символике Соцпартия, а также коммунисты, прогрессивные социалисты и даже объединенные эсдеки (последние, правда, достаточно осторожно).

- Психологическая нагрузка данного цвета вообще ни при чем, - считает Козицкий. – Левые используют его по традиции еще со времен Парижской коммуны. И в психологии он вовсе не связан с негативным оттенком. Бытует мнение, что красный вреден для здоровья, может вызывать припадки агрессивности, но это не так. Красный - любимый цвет активных людей: быстрых, подвижных - холериков, одним словом. Он символизирует энергию, напор, возбуждение, и люди, выбирающие его, хотят вести или ведут активную жизнь, стремятся находиться в гуще событий. Самый благоприятный для психики оттенок упомянутого цвета – красно-желтый. Он еще оптимистичнее, чем оранжевый. Кстати, этого не понимают ни социалисты, ни коммунисты, предпочитая более агрессивные тона. Особенно это заметно по постерам Соцпартии, которые размещали в последнее время в Киеве. Видимо, левые с психологами консультироваться не привыкли.

У «Поры» самый выгодный оттенок

Лимонно-желтые флаги «Поры» видели и запомнили, наверное, все. А знаете почему? Оттенок желтого в данном случае выбран очень удачно. В учебниках по психологии читаем: «Желтый символизирует собой оптимизм, силу духа, стремление к свободе, разум. Человека, который выбирает желтый, всегда трудно связывать какими-то обязательствами. Ведут себя в полном соответствии с поведением «желтого» типа сангвиники, то есть спокойные, уравновешенные люди, не робеющие перед авторитетами и поступающие по совести».

Ну и как не запомнить «желтых» после таких слов?

Литвин, судя по цвету, интриган?

Блок Владимира Литвина «МЫ» возник раньше остальных, и у него быстро появилось рекламное «лицо»: старые отретушированные фотографии, сочетание зеленого и желто-зеленого цветов.

- Технологи, работающие в Блоке Владимира Литвина «МЫ», выбрали, словно по учебнику, исключительно благоприятный с психологической точки зрения зелено-желтый оттенок, - поясняет Козицкий. - Его называют «люшеровский зеленый». Зеленый у Литвина передает особое самоощущение – серьезное, строгое, важное. Образу спикера ВР этот цвет четко соответствует. Помимо того, зеленый цвет обычно связывают с интригами. Что-то в этом есть, учитывая, что и оппозиция и власть стремились заполучить Владимира Литвина себе в соратники, а он все равно, как кот, продолжает «гулять сам по себе».

Иммунитет у избирателей уже есть

Но как бы то ни было, переоценивать значение цвета, да и вообще значение наглядной агитации, нынче не стоит. Об этом опять-таки говорят эксперты - технологии на выборах становятся все более изощренными, однако иммунитет к ним у избирателей вырабатывается еще скорее.

Нынешние выборы все-таки будут отличаться от всех предыдущих. По крайней мере, нас впервые не станут призывать «голосовать сердцем», голосовать «не думая».

После оранжевой революции не осталось неудобных тем для прессы, а избиратель больше не страдает от обилия слухов и недостоверной информации. Теперь можно просто подумать и принять верное решение.

Андрей ХРУСТАЛЕВ, "Комсомольская Правда"