Легальна лишь каждая 25-я: что на самом деле продают украинцам под видом электронных сигарет

Украинский рынок электронных сигарет почти полностью находится за пределами законного оборота. Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на обзор рынка электронных сигарет, проведенный Kantar в апреле-мае 2026 года.

Какие сегменты в наибольшей степени ушли в тень

Наибольшую концентрацию нелегальной продукции исследователи зафиксировали среди одноразовых электронных сигарет, а также устройств с многоразовыми картриджами и паудами. В этих категориях доля товаров с нарушениями приближается к 100%.

Самыми популярными среди украинских потребителей остаются электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами или насадками. Ими пользуются 42% опрошенных. Одноразовые устройства выбирают 39%, вейпы со встроенным резервуаром для заправки жидкости — 21%, а модели со сменными одноразовыми картриджами — 18%.

Респонденты могли одновременно использовать несколько видов устройств, поэтому общая сумма показателей превышает 100%.

Три четверти пользователей покупают электронные сигареты в физических торговых точках. На онлайн-продажи приходится 25% покупок. Средний объем потребления жидкости составляет около 1,7 мл в сутки.

Кто контролирует рынок устройств и жидкостей

Около двух третей сегмента устройств, картриджей и под-баков приходится на бренды трёх китайских компаний: VapeOnly, представленная торговыми марками Elf Bar и Lost Mary, Smoore с брендом Vaporesso и Woody Vapes, выпускающая продукцию VooPoo.

В сегменте жидкостей заметную долю занимают украинские производители Chaser Lab, Liquid Lab и Octolab. Среди крупнейших иностранных поставщиков в исследовании также названа компания VapeOnly.

Как распознать нелегальную продукцию

К основным признакам нарушения законодательства авторы исследования отнесли:

• вкус или выраженный аромат, отличный от табачного;
• объем одноразового устройства или картриджа свыше 2 мл;
• концентрацию никотина более 20 мг/мл;
• отдельную продажу никотина и компонентов для самостоятельного приготовления жидкостей;
• отсутствие акцизной марки;
• медицинские предупреждения на иностранном языке.

Наличие одного из этих признаков может свидетельствовать о том, что продукция ввезена, изготовлена или реализуется с нарушением установленных требований.

Что известно о методологии

Исследование Kantar было проведено в апреле-мае 2026 года по заказу крупнейших производителей табачной продукции в Украине. В опросе приняли участие 600 совершеннолетних потребителей электронных сигарет, проживающих в Украине и пользующихся такими устройствами не реже одного раза в неделю.

Приведенные цифры демонстрируют масштаб системной проблемы: легальный сегмент фактически превратился в узкую полосу внутри рынка, где доминируют товары с признаками нарушения законодательства.

Вопрос прозрачности отрасли ранее также поднимали журналисты-расследователи. В публикациях со ссылкой на Единый государственный реестр судебных решений упоминались производства в отношении компаний, связанных с участниками Всеукраинской ассоциации рынка электронных сигарет. Речь шла о возможном незаконном обороте подакцизной продукции и уклонении от уплаты акциза. В то же время само упоминание компании или её должностных лиц в материалах дела не является доказательством вины без соответствующего решения суда.