Легальна лише кожна 25-та: що насправді продають українцям під виглядом електронних сигарет

Український ринок електронних сигарет майже повністю перебуває поза межами законного обігу. Про це повідомляє РБК-Україна з посиланням на огляд ринку електронних сигарет, проведений Kantar у квітні-травні 2026 року.

Які сегменти найбільше пішли в тінь

Найвищу концентрацію нелегальної продукції дослідники зафіксували серед одноразових електронних сигарет, а також пристроїв із багаторазовими картриджами та подами. У цих категоріях частка товарів із порушеннями наближається до 100%.

Найпопулярнішими серед українських споживачів залишаються електронні сигарети зі змінними багаторазовими картриджами або подами. Ними користуються 42% опитаних. Одноразові пристрої обирають 39%, вейпи із вбудованим резервуаром для заправки рідини 21%, а моделі зі змінними одноразовими картриджами 18%.

Респонденти могли одночасно використовувати декілька видів пристроїв, тому загальна сума показників перевищує 100%.

Три чверті користувачів купують електронні сигарети у фізичних торгових точках. На онлайн-продажі припадає 25% покупок. Середній обсяг споживання рідини становить близько 1,7 мл на добу.

Хто контролює ринок пристроїв і рідин

Близько двох третин сегмента пристроїв, картриджів і подів припадає на бренди трьох китайських компаній: VapeOnly, яка представлена торговими марками Elf Bar і Lost Mary, Smoore із брендом Vaporesso та Woody Vapes, що випускає продукцію VooPoo.

У сегменті рідин помітну частку займають українські виробники Chaser Lab, Liquid Lab та Octolab. Серед найбільших іноземних постачальників у дослідженні також названо VapeOnly.

Як розпізнати нелегальну продукцію

До основних ознак порушення законодавства автори дослідження віднесли:

• смак або виражений аромат, відмінний від тютюнового;
• об’єм одноразового пристрою чи картриджа понад 2 мл;
• концентрацію нікотину понад 20 мг/мл;
• окремий продаж нікотину та компонентів для самостійного приготування рідин;
• відсутність акцизної марки;
• медичні попередження іноземною мовою.

Наявність однієї з цих ознак може свідчити, що продукція ввезена, виготовлена або реалізується з порушенням встановлених вимог.

Що відомо про методологію

Дослідження Kantar провели у квітні-травні 2026 року на замовлення найбільших виробників тютюнової продукції в Україні. В опитуванні взяли участь 600 повнолітніх споживачів електронних сигарет, які проживають в Україні та користуються такими пристроями щонайменше раз на тиждень.

Наведені цифри демонструють масштаб системної проблеми: легальний сегмент фактично перетворився на вузьку смугу всередині ринку, де домінують товари з ознаками порушення законодавства.

Питання прозорості галузі раніше також порушували журналісти-розслідувачі. У публікаціях із посиланням на Єдиний державний реєстр судових рішень згадувалися провадження щодо компаній, пов’язаних з учасниками Всеукраїнської асоціації ринку електронних сигарет. Йшлося про можливий незаконний обіг підакцизної продукції та ухилення від сплати акцизу. Водночас сама наявність компанії або її посадових осіб у матеріалах провадження не є доказом вини без відповідного рішення суду.