PR-адвокат для Тимошенко

Сегодня почти все в Украине знают, что если хочешь получить хороший (личный либо же корпоративный) бэкграунд в глобальном смысле, нужно нанять известную американскую PR- или лобби-фирму. Сразу оговорюсь – американцев, как правило, не интересует реальная подоплека историю, которую вы захотите продать миру в качестве правды. Их интересует исключительно ваша платежеспособность.

Чисто прагматичный подход. И абсолютно оправданный. Впрочем, эту особенность поняли не только украинцы – любой одиозный или не очень субъект (скажем, из Казахстана или Саудовской Аравии) тоже с удовольствием обращаешься за помощью к американским лоббистам. Худо/бедно, но какой-то результат получает. Тем более, что алгоритм по нашим временам выглядит чересчур просто. Смотришь в свой кошелек и резервируешь энную сумму. Нанимаешь фирму с американскими корнями. Платишь дорого. Или очень дорого. И платишь именно за американское бренд/имя. Она (фирма) проводить несколько ярких пресс-конференций.

А если заказчику особенно повезет расстаться со своими деньгами – организовывает PR-ланчи с конгрессменами или сенаторами. И все – заказчик уже клиент мировой звезды кулуарного пиара. Другое дело, что все это лишь оболочка – реальной чистки репутации не происходит, реального лоббизма минимум, реальных социальных интересов нет вообще, а цена/качество услуг не соответствуют друг другу в принципе.

Новомодный тренд нашего политического гламура: Юлия Владимировна Тимошенко уже явно недовольна своим европейским лобби (хотя оно – лобби – очень активно старается сеять правильную «правду») и решила основательно укрепить собственную внешнеполитическую стратагему полновесным и дорогостоящим контрактом с американцами. Зачем? По двум причинам. Во-первых, чтобы там не думали о себе европарламентарии, но законодателем информационных мод в большой мировой политике все равно остаются… американские спикеры. Если что-то появится в американских медиа или если кто-то из видных сенаторов сделает броское заявление, оно в любом случае станет доминантным и в Европе. Европейцы же будут его только пересказывать своими словами. Отсюда – абсолютно справедливая мысль у Тимошенко – «нужно не ко вторичным комментаторам обращаться, а сразу ангажировать главных людей глобального медиа/пространства».

Во-вторых, крайне важно несколько подправить свою собственную репутацию в Штатах. Что традиционно продает Юлия Владимировна? Правильно – свою оппозиционность и идеологическое «оппонентство» любой украинской власти. А что она категорически не хочет продавать о себе? Тоже верно – собственное, многолетнее и часто небескорыстное участие в этой самой власти. Причем, участие в должности, мягко говоря, очень даже распорядительной и влиятельной. Умница. Если мы продаем товар, который лечит головную боль, но приводит к онкологии, то мы можем сообщать только о позитиве и не предупреждать о негативе. Простое такое маркетинговое правило. Репутацией в Штатах ЮВ не особенно занималась. И это сыграло с ней злую шутку. Особенно на фоне последних судебных процессов «по украинским темам» в американских судах, а также в связи с отличным послевкусием, которое оставил у американцев Павел Иванович Лазаренко. Еще один честнейший украинский экс-премьер.

Тимошенко подписала большой контракт с американской юридической фирмой «Covington & Burling LLP», присоединившей к себе в качестве гурманистического «довеска» аудиторскую компанию «BDO». Вроде бы правильное и адекватное решение. В нашем циничном мире – кто первым заявит позицию, тот и в выигрыше. Ключевая проблема, между прочим, нынешней команды Януковича как раз в том и кроется, что она (команда), как правило, отвечает только на раздражения. Сама же совершенно не инициирует отличные пиар-поводы на внешних рынках. Ну, не работает команда Я. с внешними источниками в качестве инициатора. А вот Юлия Владимировна, которая отлично понимает силу медийного слова, способного запросто переиграть реальную историю, постоянно ищет наемных PR-менеджеров с иностранными корнями. И через них пытается рассказать единственно «правдивую правду» внешним потребителям.

Чем мне нравятся американцы (из той же «Covington & Burling LLP»), так это умением пускать великолепную пыль в глаза. Они предпочитают писать красивые планы, паковать их в красивые упаковочные блоки и выставлять красивые итоговые суммы платежей. А вот когда начинаешь читать их планы, то оказывается, что на 90 процентов – это набор стандартных рекламно-маркетинговых (в лучшем случае – пиарных) клише. И только десять процентов - более/менее полезной информации. По сути, американцы всегда продают чистейшие понты – «ты нанял крутую фирму для продвижения своих интересов, а потому уже должен прыгать от счастья». Те же американские лоббисты Юлии Владимировны гарантируют ей только публичные эскапады, но категорически отказываются втягиваться в серьезные юридические коллизии.

Что в плюсе и что в минусе для Тимошенко. Несомненный плюс – она начала столбить себе место в качестве агрессивного ньюсмейкера на американском рынке «общественных мнений». Понятно, что американцев, известных своей эгоцентричностью, не очень сильно волнуют чисто украинские разборки. Вернее, вообще не интересуют. Но, тем не менее, если нужно будет с чем-то согласиться, то они примут точку зрения… Юлии Владимировны. А официальному Киеву придется задорого доказывать самые элементарные вещи. . Еще один плюс – мощное информационное воздействие на тех же европейцев, а также возможность организовывать массовые перепечатки в украинских и российских медиа «авторитетных мнений».

В минусе – фирма слабая. Она не занимается серьезной чисткой репутаций. О чем ее представители сами прямо заявили, совершено не стесняясь этого. Второй минус – компания «Covington & Burling LLP» не готовит реальные программы юридической чистки и категорически отказывается во все это заходить глубоко. Еще минус - большая расходная ведомость. Не то, чтобы очень дорого (американцам за бренды те же саудовские принцы платят гораздо больше). Но если команда Тимошенко решила реально работать на американском PR- и лобби рынке, то это обойдется ей в полтора/два годовых миллиона прямых расходов и еще столько же (или же двукратно) на производственные расходы. Суммы, опять же, вроде бы небольшие, однако сегодня Тимошенко очень скрупулезно подходит к собственным тратам на политическое и информационное обеспечение. Количество богатых спонсоров для команды Ю. резко сократилось, а сама ЮВ всегда неизменно практиковала личную прижимость. Не по сеньке шапка? Или же достаточно будет пары-тройки конференции для СМИ в Вашингтоне, а не реальной работы?

Кстати, парочка нелишних слов о новых американских партнерах. Ровно пять лет назад (в июне 2006 года) «Covington & Burling LLP» решила немножко поиграть в глобальные игры (и разумеется, заработать спекулятивных денег), а потому подала иски сначала от имени американских миноритариев «ЮКОСа» к правительству РФ и государственным нефтегазовым компаниям в США, позже - уже в Испании от имени испанских акционеров. Естественно, итогом этой юридической коллизии стала пустота. Компания же, собрав некоторый PR-урожай и немножко «раздев» Леонида Невзлина, быстренько спрыгнула с темы.

Перед этим сообщив публично, что она не может судить о реальных претензиях к ЮКОСу со стороны российского правительства, так как не имеет доступа к документам. Но делает «абсолютно объективное заключение о неправомерности действий правительства РФ на основании многочисленных интернет-публикаций». Очень даже красивый стиль, который нынче прикупила Юлия Владимировна. За дорого…