"Парик, который не выдает себя": система Сергея Анциферова, основателя SV Atelier
Авторская система замещения волос, которая не чувствуется на голове, не видна со стороны и не мешает жить активной жизнью – звучит, как фантастика. Но именно такую технологию создал украинский стилист Сергей Анциферов (Воронцов). Его бренд SV Atelier за несколько лет превратился в международный эталон в нише hair-replacement-систем и уже представлен в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.
Не парик, а "вторые" волосы: как украинский стартап делает натуральные системы замещения и попадает в гримёрки звёзд
Сергей начал не с бизнес-плана, а с собственного запроса: он не нашёл на рынке системы, которую сам захотел бы носить. Существующие решения казались ему чуждыми – как шапка, которую надевают вместо волос.
"Неестественно, неудобно, ни о какой свободе речи не шло", – вспоминает он. Так родилась идея сделать систему, с которой можно жить обычной жизнью: не думать о ней каждую минуту, не бояться ветра или дождя, не стесняться при близком контакте.
Отличие – в ощущении и материалах
По словам Сергея, ключевая разница между их системами и классическими париками в том, что это не просто вещь "вместо" волос, а "почти как вторые волосы". "Она не ощущается на голове, её не видно, с ней можно спать, плавать, заниматься спортом – и при этом кожа дышит", – объясняет он. Для достижения такого эффекта компания использует натуральные славянские волосы – только они, по словам Сергея, дают мягкость и естественность, которую трудно отличить от своих. Основа делается ультратонкой, "как вторая кожа", а каждая система подбирается индивидуально: ни одна не похожа на другую.
Модели и индивидуальный подход
В ассортименте есть несколько базовых моделей, которые выбирают в зависимости от образа жизни и ожиданий клиента. Модель Slim отличается максимальной лёгкостью – человек "буквально забывает, что что-то носит". Durable рассчитана на активный образ жизни и реже требует коррекций. Отдельная история – полностью ручная тамбуровка, когда каждый волос вплетается вручную: "это вообще отдельный вид искусства", – отмечает Сергей.
Процесс начинается с диагностики и живого диалога: учитываются анатомия головы, образ жизни, желания и даже климат страны клиента. "Система должна быть как костюм, сшитый на заказ – только тогда она работает", – говорит он.
Клиенты – от онкопациентов до звёзд
За системами к стартапу приходят разные люди: женщины с тотальной алопецией, подростки после химиотерапии, мужчины, теряющие волосы, и те, кто просто хочет сменить образ или вернуть себе привычное ощущение "себя". "Иногда человек приходит, молча садится в кресло, мы ставим систему – и я вижу, как у него внутри что-то включается. Как будто "я снова я"", – рассказывает Сергей.
С разрешения клиентов он называет и публичные имена: среди обладателей систем были Настя Каменских, MARUV, Слава Каминская, Алла Пугачёва, Даша Астафьева. Некоторые публичные люди не афишируют использование систем – и это тоже нормально, подчёркивает основатель.
Выход на международный уровень отметил несколько заметных событий: поставки в США, Канаду, Британию, страны Персидского залива и участие проекта на закрытой вечеринке AmfAR в Каннах. Через стилиста Ким Кардашьян, Криса Эпплтона, стартап передал индивидуальную систему – момент, который Сергей называет "вау-моментом".
Сервис как часть ценности
Это не "поставил и ушёл". Компания выстраивает сервис по принципу люксового бутика: у каждого клиента есть прикреплённый мастер, консьерж-сопровождение, выездное обслуживание, индивидуальные коррекции, SPA-уход за системой и кожей головы. Многие приходят с негативным опытом и травмами после неудачных попыток – и потому бережное сопровождение становится частью предложения. "У нас есть клиенты, которые на коррекции говорят: „Это лучшее, что я сделал для себя за последние годы"", – делится Сергей.
Тренды индустрии
За последние пять лет, по его наблюдению, главный сдвиг – исчезновение стыда. Люди перестали прятать и начали выбирать: быть с системой – это не про "спрятать лысину", а про выбор собственного образа. Это изменение отношения к эстетике и самоощущению Сергей считает ключевым трендом.
Что дальше
Сергей продолжает развивать технологии, обучать мастеров с нуля и искать материалы, которых пока нет на рынке. Для команды важна не только техника, но и то, как технология возвращает людям уверенность и привычное ощущение себя. Это, по сути, и есть настоящая миссия стартапа – создавать не просто продукт, а опыт, который меняет жизнь.