Кому государство заплатит за ролики в соцсетях — объясняет Дмитрий Чёрный, который отбирает креаторов для TikTok

Эксперт по контенту одной из самых крупных мировых платформ, который разработал систему оценки роликов для монетизируемых публикаций, рассказал, почему видео для соцсетей нужны такие же строгие критерии отбора как в кино.

Создание интересного и востребованного украинского контента стало задачей государственной важности. Министерство культуры открыло приём заявок на конкурсную программу "1000 годин українського контенту" с бюджетом 4 миллиарда гривен, задача которой — стимулировать развитие креативных индустрий и наполнить медиапространство национальным контентом. Среди важных направлений конкурсного финансирования не только кино и телевидение, но и создание коротких видеороликов для социальных сетей. Несмотря на кажущуюся простоту формата, чтобы такие ролики могли отвечать целям государственной программы, подход к их отбору должен быть не менее строгим, чем к фильмам или сериалам.  

Дмитрий Черный знает это на практике. Как QA-специалист направления контроля качества TV & Film контента в TikTok, руководящий командой экспертов,  он с 2018 года работает в видеопроизводстве, а через собственную студию Dima Black Productions выполняет заказы для крупных технических брендов. Его проекты размещают крупнейшие технологические медиа The Verge и Ars Technica с суммарной аудиторией свыше 20 миллионов посещений в месяц.

В свою очередь в TikTok его команда ежемесячно анализирует тысячи работ креаторов из разных стран, определяет, кто из них получит монетизацию и помогает доработать контент до нужного стандарта. Для подобной работы, как и в случае с госпрограммой, нужна четкая система критериев, которая позволяет объективно оценивать работы, независимо от их количества. Но даже у TikTok она появилась не сразу. Именно поэтому при оценке роликов в сегменте "ТВ и кино", Дмитрий Черный опирался на собственный опыт — к тому времени он почти 10 лет сотрудничал с различными видеокомпаниями, создавая понятный широкой аудитории контент, и успел поработать с Paramount+ и YouTube TV. Он пришел к выводу, что развлекательный формат требует классических принципов оценки экранного творчества, но адаптированных под короткое видео.

Для того, чтобы применение этих принципов было возможно Дмитрий разработал систему трекеров, позволяющих отслеживать метрики качества в реальном времени, и наладил взаимодействие с продуктовыми командами TikTok при отборе креаторов для специальной программы вознаграждений. Параллельно он обучил команду из десяти специалистов, проводя для них тренинги и калибровочные сессии — чтобы оценка каждого ролика опиралась на единые стандарты, а не на вкус конкретного эксперта.

Подобные принципы он использовал в собственном производстве. Внутреннюю систему оценки качества видео Дмитрий Черный выстраивал, работая с международными корпорациями, для которых контент был частью глобальной репутации. Видео студии Dima Black Productions для Dell и Alienware, например, размещали международные технологические медиа The Verge и Ars Technica, которые не меньше дорожили своей репутацией перед десятками миллионов зрителей. Похожий уровень ответственности ляжет и на тех, кому предстоит оценивать видео украинских креаторов. Чтобы выбрать для финансирования контент, который заинтересует широкую аудиторию и поможет укрепить культурное самосознание жителей страны, нужна особая система критериев.

"Чем ответственнее задача, тем понятнее и прозрачнее должна быть система оценки, — говорит Дмитрий. — Неважно, кто заказчик: бренд, платформа или государство".

Он уверен, что программа "1000 годин" появилась в нужный момент: украинская креаторская среда за последние годы выросла и окрепла — сейчас в ней достаточно авторов, способных производить контент мирового уровня, поэтому сейчас государству лишь надо  выстроить систему, которая позволит найти этих людей среди тысяч заявок, чтобы дать им возможность творить.