За полезным пивом — в аптеку

Если кому-то в Сааре хочется пива, он может затариться этим напитком не только в винном магазине или на бензоколонке, но и в аптеке. 23 предприятия, входящие в аптекарское объединение 1A Gesund, торгуют полезным для здоровья пивом Karla производства пивоваренной компании Karlsberg из Хомбурга.

Компания Karlsberg, ключевой производитель пива в Германии, выбрала этот канал сбыта с целью охвата определенных целевых групп: женщин старше 40 лет и пожилых людей, сообщает немецкая версия Financial Times.

"Аптека как торговая точка — это место, где можно получить консультацию. Аптеки пользуются у людей доверием", — говорит управляющий компанией Karlsberg Рихард Вебер. Наладив производство пива, полезного для здоровья, компания хочет воспользоваться бумом, возникшим вокруг здорового образа жизни, так как производство традиционного пива в Германии вот уже несколько лет находится в состоянии застоя. Напиток с содержанием алкоголя на уровне 1% примерно на две трети состоит из пива и на одну треть — из таких добавок, как соки, экстракт сои и фолиевая кислота.

С новым напитком пивоваренная компания связывает большие надежды: если эксперимент в Сааре пройдет так, как намечено, пиво "в начале следующего года поступит в продажу по всей Германии", говорит пресс-секретарь компании Марк Кирх. Тогда хмельной напиток будет продаваться в аптеках по всей стране, которых более 21 тысячи.

Критика со стороны аптекарей

Аптекари из других федеральных земель критически отнеслись к новому товару, поступившему в аптеки Саара. "Это идет вразрез с прежним представлением об аптекаре как представителе медицинской профессии и низводит его до уровня галантерейщика", — говорит пресс-секретарь Федерального объединения немецких аптекарских союзов. Это рискованная тенденция, и у нее ни в коем случае не должно найтись последователей, считает он. Другие профессиональные объединения тоже находят недостатки в нововведении; продажа продовольственных товаров, считают они, это не метод, который может составить конкуренцию все сильнее развивающейся посылочной интернет-торговле.

Аптекари самой маленькой федеральной земли Германии не оставляют подобные высказывания без возражений. "Мы однозначно нашли рыночную нишу", — говорит аптекарь Андреас Куглер из Бексбаха. Пиво, не сомневается он, имеет оздоровительное воздействие, и спрос оказался неожиданно большим. "В некоторые дни я продаю пива больше, чем аспирина", — рассказывает Куглер.

Аптекарь Мануэль Майснер из Оттвайлера, представитель объединения 1A Gesund, тоже считает, что новый продукт, полезный для здоровья, хорошо вписывается в аптечный ассортимент, так как его можно использовать вместо традиционных медикаментов, например, при легких нарушениях сна. "Немолодая дама каждый вечер выпивает полбутылки пива, и ей больше не нужно принимать снотворные", — говорит Майснер. Пиво хорошо продается практически во всех аптеках, участвующих в эксперименте, добавляет он.

Пиво, полезное для здоровья, как пример для подражания

Вскоре за пивом как аптечным товаром, вероятно, последуют и другие продукты, предрекают эксперты. Некоторое время назад заинтересованность в сбыте своей продукции через аптеки выказали концерн Unilever с его маргарином Becel и компания Danone с йогуртом Actimel.

Во всяком случае, саарские аптекари не против расширения ассортимента. "После успеха пива Karla мне нетрудно себе представить, что я устанавливаю в своей аптеке холодильную витрину и предлагаю там молочные продукты для восстановления кишечной флоры", — говорит аптекарь Куглер.Inopressa.Ru