Тартюф. UA

Жизнь проста и цинична. И принцев в ней, к большому сожалению слишком влюбчивых старлеток, не бывает. Чистый и прагматичный расчет – этого навалом. Обмана и лицемерия – еще больше. Использования корысти ради – через раз. А вот искренней «любви» и бескорыстной откровенности - встаньте господа в длинную/предлинную очередь.

Сергей Леонидович Тигипко несколько дней после первого тура стыдливо мялся, изящно заигрывал с прессой, увлекательно интриговал и, наконец, признался в сокровенном – «я выставляю бренд Тигипко на продажу». Кто больше заплатит? Сказка закончилась, как всегда, и не начавшись. А разве я не прав? Хотите доверительно поговорить о ценностях и новом мировоззрении, которое якобы принес в украинскую политику Тигипко? Давайте поговорим. И какие же новые стратегии он принес? Только, пожалуйста, без условных наклонений. Если говорить прямолинейно и грубо, то он всего лишь до изумительного блеска довел стандартную маркетинговую технологию – «придумай товар, вложи в него какое-то мнимое уникальное свойство, составь хорошую программу продвижения, по возможности используй «партизанские технологии», раскрути бренд в зомбо-медиа, надуй фиктивную репутацию, создай собственную мифологию и нагло продай потребителю бесполезную побрякушку». Чистый, классический бизнес. Только с горьким политическим вкусом. Зажигательный, экспрессивный, скоротечный и скоропортящийся. Бизнес, который почти «в стиле фанк» или как там у маркетинговых сэнсэй-гуру Нордстрема и Риддерстрале. Если хотите еще правдивее, пожалуйста – «наше общество примитивного потребления получает сегодня по самым ядреным заслугам». Мы ведь сами согласились потреблять нашу политику исключительно в виде брендовых «пищевых добавок». Он, она, опять он, опять она. Имя, фамилия, рекламный слоган. «А где идеи? Какие идеи – покупайте диоровское платье или бриониевский костюм и тупо молчите!» Именно это нам и предлагает новоиспеченный «бронзовый призер» Тигипко. Сергей Леонидович в этом смысле идеальный продавец собственного имени.

Так вот, если говорить откровенно и без лицемерных витиеватостей, Тигипко окончательно и блестяще «коммерциолизировал» большую политику. Парадоксально другое: он полностью заслужил свои избирательные аплодисменты, сделав легальным то, что раньше вершилось исключительно кулуарно и коррупционно. В легализации политического бизнеса у Тигипко большой плюс. Его же громадный минус – последующие аукционные торги, которые он демонстративно открыл накануне второго тура. У нас всегда так: начинают с неординарных заявлений и поступков, а заканчивают как все. «Сколько возьмете, господин хороший?»

Тигипко для многих (не только обывателей, но даже экспертов) стал совершенно нежданно/негаданным призером. Вроде бы ничего выдающего не сделал и даже не пообещал, но все-таки вышел в тройку. У него получилась стандартная, умеренная, без каких-либо изысков агитационная кампания. Это сегодня кое-кто из тех, кто намерен польстить «новоиспеченному новичку» и войти в его команду для личного «дерибана» пиар-денег, рассказывает о «сбалансированной экономической программе кандидата Тигипко». По ходу измышляя ее «ударные позиции» и «ключевые мэсседжи». На самом деле никакой сбалансированной программы не было и в помине. А был всего лишь типовой набор достаточно простых лозунгов – «сильная рука», которая «наведет порядок», «запустит заводы и колхозы» и «перенаправит русла рек» так, что по ним потекут «молочные потоки». Как я уже сказал, типовой набор и только. А дальше – мистический взрыв.

Иногда так случается. Какой-то бессмысленный трюк (флэшмоб) или скучнейшая книга (Уэльбековы «Элементарные частицы») становятся наваждением большой группы лиц, пожирающей все модой. Искать в этом рациональные поведенческие мотивы бесполезно. Просто так разложились карты Таро. И хотя лозунги Тигипко, действительно, были весьма расплывчатыми, тем не менее, наиболее продвинутой части населения (вот это важно!) он показался реальной альтернативой. Как эта часть населения мыслила накануне первого тура? А очень просто: ребята не вдумывались в содержание, они видели перед собой человека, который почти пять лет отсутствовал в бесконечном попсовом полит-шоу. Не было его среди героев политического реал-ТВ. Не приелся, не утомил, не навязался. Кроме того, этот человек не обвинял, не оскорблял, не упрекал, не плакался классическими бабскими слезами, что ему кто-то что-то мешает делать. Он просто сообщал что-то позитивное. Неформатное, неопределенное, обтекаемое, но позитивное. Что именно он говорил – опять же неважно. Важны были новый внешний облик, новая интонация, новый речевой тембр, новая визуальная картинка. В его случае работала даже не магия слова, но только магия зрения. Модная картинка. Модно было сказать, что «я – не за эту и не за этих, но за Тигипко». Именно умный избиратель мог такого выбрать – вот он очередной парадокс. Умный и падкий на новомодные тренды. Только умный размышлял о Тигипко-кандидате следующим образом: «пусть пока бессодержательный, но ведь не глупый. А значит, его при случае можно будет наполнить хорошим смыслом». Увы, нельзя. Потому что сам Тигипко до мозга костей бизнесмен – «вложил рубль, вынул два или пятьдесят два. Если особо удачной была начальная ставка».

Честно говоря, в его компании вообще ничего не было. Добротно скроенная (с технологической точки зрения) телереклама – на фоне статичных картинок с видами Отчизны идет человек, уверенно говорящий о том, что наведет здесь порядок. Плюс бигборды о «сильном менеджере». Все. Никаких настоящих фишек. И даже больше – сплошь туман и недосказанность. Весь феномен Тигипко кроется только в том, что он альтернатива. Худо/бедно, но альтернатива. Какое-то время считалось, что настоящая альтернатива - Яценюк. Но Арсений Петрович слишком круто взлетел, а потому начал действовать слишком агрессивно и бестолково. А потом – когда его начали бить оппоненты и оппонентши – запаниковал, задергался, потек. От Яценюка быстро отвернулись все те, кто искал чего-то нового (отвернулись, в том числе, и по вине его технологов). И, наверное, хорошо, что Яценюк так больно упал здесь и сейчас. На взлете удалось остановить быстро нарастающую болезненную «звездность». Слишком юн он оказался для гетьманской булавы. А если бы не упал? В итоге получаем невероятно самоуверенного и никого не слушающего юнца, представляющего очень большую опасность. Своим деятельным максимализмом и мнимым всезнанием. Впрочем, сегодня я разговор веду не о Яценюке. Этому персонажу теперь придется повторно доказать, что у него есть какие-то перспективы. И параллельно поумерить свою гордыню, приземлиться на грешную украинскую землю, перейти на человеческий язык в общении с потенциальными партнерами и т.п.

Ющенко никак не годился на роль альтернативы. И формально (пять лет мог альтернативеть и работать), и неформально (нет у него таланта, чтобы запускать в жизнь гениальные идеи). И уж больно ярко он не оправдал надежды. Скажу грубо, но честно: Ющенко - абсолютно ленивый субъект, привыкший к «царственному парению», но не к управлению ситуативными проблемами. Литвин и Симоненко - просто нишевые бренды. Очень «узкие» кандидаты с постоянно скукоживающейся «шагреневой кожей» (читай – количеством избирателей). И очень старые (по личному и часто бесполезному участию в политике). Тигипко неожиданно оказался единственной живой и что-то там обещающей (на перспективу) альтернативой. Нужное место и нужное время – только-то! И плюс хорошее денежное сопровождение, чтобы аккуратненько забить информационные каналы. Любая иная фамилия (без дурнопахнущих шлейфов) и не скандальничающая в эфирах на месте Тигипко – тот же результат. Потому что есть спрос на альтернативу. Банальный, примитивный, но реальный потребительский спрос. Правда, не к Тигипко С.Л. следует обращаться за реализацией этого спроса. Он, скорее, - переходное звено от кулуарных коррупционных политиков (старой гвардии) к политикам-брендам (в чисто маркетинговом смысле). И уже только после этой – слегка усовершенствованной и слишком прагматичной волны – появятся те, кто реально готов работать. Не продаваться за должности и прочие сопутствующие платежи, а пахать на госслужбе. Ради карьеры, но не ради сиюминутного воровского заработка. А пока же, Сергей Леонидович очень даже уверенно блефует, пытаясь продать себя всем армиям сразу. Оправданно ли это? Да, ему ведь нужно отбить вложения. Но далеко ли он зайдет на собственном блефе? Нет. Успеет продаться до второго тура, что-то заработает. Опять же, если потом быстро спрыгнет с чужого поезда.

А дальше – стандартные интриги. Кои в наших широтах проходят под лозунгом: «кто кого аппетитнее и неожиданнее предаст». Интрига первая: далеко не факт, что Тигипко удержится в кресле альтернативы достаточно долго. Ему дали шанс именно сегодня и именно на этом фоне. А завтра это место станет полем притязаний не менее мощных и не менее амбициозных игроков. Тигипко же начнет сморщиваться, так как, по мнению многих обывателей (тоже скорых на путь от любви до ненависти) - он не использовал свой шанс. Вывод банален: нет времени почить на лаврах. Хотя уже сейчас Тигипко вовсю демонстрирует, что ему по душе путь традиционного попсового политика – побольше крупных планов на телевидении и в газетах, побольше красивых слов. Чертов популизм запросто убивает даже либералов. И уж тем более поражает прямо в сердце политических бизнесменов – популизм позволяет быстро повысить личную капитализацию и задорого продаться. Вторая интрига: Юлия Тимошенко удивительно настойчиво и даже назойливо пытается купить «неофита Т.». Прямолинейные, наглые, бесконечные повторы-заклинания: «продайся, продайся и еще раз продайся». Что, впрочем, совершенно в традициях Украины. Либо пан, либо пропал. Иван Андреевич был более точен на этот счет: «Уж сколько раз твердили миру, Что лесть гнусна, вредна; но только все не впрок, И в сердце льстец всегда отыщет уголок. Вороне где-то бог послал кусочек сыру…» И дальше по тексту. Тигипко, конечно, может повестись на паточно-сахарную риторику Юлии Владимировны и даже должен повестись – он ведь выставился на VIP-продажу. И обязательно получит кратковременный выигрыш. А дальше - сплошные минусы. Он, ведь - абсолютно не член ее команды. А не-членов собственной команде Тимошенко совсем не балует. При первой возможности, прочь. Следовательно, его возможная «премьерская» роль – это роль самой Тимошенко во время ее первой ходки на премьерство в 2005 году. Без влияния. Без окружения. Без реального веса. Без команды на разных уровнях. Без понимания. Без бюрократической поддержки. В одиночку против жадной гвардии всесильного тогда Ющенко. Тигипко, несомненно, быстро станет опущенной и униженной жертвой интриг ближайшего окружения Ю.В., согласись он на ее предложение. Им аппетитно перекусят и попросят прогуляться в известных направлениях. С другой стороны, поддержать его три-шесть месяцев в роли премьера, в самый разгар кризиса, отягченного национальными особенностями и позже списать на него вопиющие управленческие просчеты сегодняшнего премьера – а они обязательно скажутся через энное время – идеальный и правильный расчет. Который, впрочем, лежит на поверхности. Тогда зачем все эти кокетливые ужимки а-ля неофит Тигипко?

Так что же должен делать Сергей Леонидович? По большому счету, ничего. Просто ждать. И гораздо меньше говорить о себе. И заниматься собственной инфраструктурой. Формировать ячейки. Покупать низовые структуры. Обучать активистов. Скучно? Очень. А что делать? Он ведь не альтернатива, но всего лишь переходное звено. Человек-посредник между очень плохими и просто плохими. А разве посредника, «переходника» надо слушать или всерьез принимать? Он просто зарабатывает себе на жизнь, торгуя собственным именем. Зарабатывает лучше многих из нас. Но и только…