Тартюф. UA

Життя проста і цинічна. І принців в ній, на превеликий жаль надто влюблива старлеток, не буває. Чистий і прагматичний розрахунок - цього навалом. Обману і лицемірства - ще більше. Використання користі заради - через раз. А ось щирою "любові" і безкорисливої ??відвертості - встаньте панове в довгу / довжелезну чергу.

Сергій Леонідович Тігіпко кілька днів після першого туру сором'язливо м'явся, витончено загравав із пресою, захоплююче інтригував і, нарешті, зізнався в сокровенне - "я виставляю бренд Тігіпко на продаж" . Хто більше заплатить? Казка закінчилася, як завжди, і не почавшись. А хіба я не правий? Хочете довірливо поговорити про цінності та новому світогляді, яке нібито приніс в українську політику Тігіпка? Давайте поговоримо. І які ж нові стратегії він приніс? Тільки, будь ласка, без умовних способу. Якщо говорити прямолінійно і грубо, то він всього лише до дивовижного блиску довів стандартну маркетингову технологію - "придумай товар, вклади в нього якесь уявне унікальна властивість, склади хорошу програму просування, по можливості використовуй" партизанські технології ", розкрути бренд в зомбо- медіа, надуй фіктивну репутацію, створи власну міфологію і нахабно продай споживачеві марну брязкітку " . Чистий, класичний бізнес. Тільки з гірким політичним смаком. Запальний, експресивний, швидкоплинний і швидко псується. Бізнес, який майже "в стилі фанк" чи як там у маркетингових сенсей-гуру Нордстрема і Ріддерстрале. Якщо хочете ще правдивіше, будь ласка - "наше суспільство примітивного споживання отримує сьогодні по самим сильним заслугах" . Адже ми самі погодилися споживати нашу політику виключно у вигляді брендових "харчових добавок". Він, вона, знову він, знову вона. Ім'я, прізвище, рекламний слоган. "А де ідеї? Які ідеї - купуйте діоровского плаття або бріоніевскій костюм і тупо мовчите! " Саме це нам і пропонує новоспечений "бронзовий призер" Тігіпка. Сергій Леонідович у цьому сенсі ідеальний продавець власного імені.

Так от, якщо говорити відверто і без лицемірних витіювато, Тігіпко остаточно і блискуче "коммерціолізіровал" велику політику. Парадоксально інше: він повністю заслужив свої виборчі оплески, зробивши легальним те, що раніше вершилася виключно кулуарно і корупційно. У легалізації політичного бізнесу у Тігіпка великий плюс. Його ж величезний мінус - наступні аукціонні торги, які він демонстративно відкрив напередодні другого туру. У нас завжди так: починають з неординарних заяв та вчинків, а закінчують як усі. "Скільки візьмете, пане хороший?"

Тігіпко для багатьох (не тільки обивателів, але навіть експертів) став абсолютно несподівано / негадано призером. Начебто нічого видає не зробив і навіть не пообіцяв, але все-таки вийшов до трійки . У нього вийшла стандартна, помірна, без будь-яких надмірностей агітаційна кампанія. Це сьогодні дехто з тих, хто має намір потішити "новоспеченому новачкові" і увійти до його команди для особистого "дерибану" піар-грошей, розповідає про "збалансованої економічної програмі кандидата Тігіпка". По ходу вигадуючи її "ударні позиції" і "ключові месиджі". Насправді ніякої збалансованої програми не було й близько. А був усього лише типовий набір досить простих гасел - "сильна рука", яка "наведе порядок", "запустить заводи і колгоспи" і "перенаправляє русла річок" так, що по них потечуть "молочні потоки". Як я вже сказав, типовий набір і тільки. А далі - містичний вибух.

Іноді так трапляється. Якийсь безглуздий трюк (флешмоб) або нудна книга (Уельбекови "Елементарні частинки") стають маною великої групи осіб, що пожирає все модою. Шукати в цьому раціональні поведінкові мотиви марно. Просто так розклалися карти Таро. І хоча гасла Тігіпко, дійсно, були дуже розпливчастими, тим не менше, найбільш просунутої частини населення (ось це важливо!) Він здався реальною альтернативою. Як ця частина населення мислила напередодні першого туру? А дуже просто: хлопці не вдумувалися у зміст, вони бачили перед собою людину, яка майже п'ять років був відсутній в нескінченному попсовому політ-шоу. Не було його серед героїв політичного реал-ТБ. Чи не приївся, що не втомив, що не нав'язався. Крім того, ця людина не звинувачував, що не ображав, чи не дорікав, не плакати класичними бабськими сльозами, що йому хтось щось заважає робити . Він просто повідомляв щось позитивне. Неформатне, невизначене, обтічне, але позитивне. Що саме він говорив - знову ж неважливо. Важливі були новий зовнішній вигляд, нова інтонація, новий мовний тембр, нова візуальна картинка. У його випадку працювала навіть не магія слова, але тільки магія зору. Модна картинка. Модно було сказати, що "я - не за цю і не за цих, але за Тігіпка". Саме розумний виборець міг такого вибрати - ось він черговий парадокс. Розумний і ласий на новомодні тренди. Тільки розумний розмірковував про Тігіпка-кандидаті наступним чином: "нехай поки беззмістовний, але ж не дурний. А значить, його при нагоді можна буде наповнити хорошим змістом " . На жаль, не можна. Тому що сам Тігіпко до мозку кісток бізнесмен - "вклав рубль, вийняв два чи п'ятдесят два. Якщо особливо вдалою була початкова ставка ".

Чесно кажучи, в його компанії взагалі нічого не було. Добротно скроєна (з технологічної точки зору) телереклама - на тлі статичних картинок з видами Вітчизни йде людина, впевнено говорить про те, що наведе тут порядок. Плюс бігборди про "сильному менеджері". Все. Ніяких справжніх фішок. І навіть більше - суцільно туман і недомовленість. Весь феномен Тігіпка криється тільки в тому, що він альтернатива. Худо / бідно, але альтернатива. Якийсь час вважалося, що справжня альтернатива - Яценюк. Але Арсеній Петрович занадто круто злетів, а тому почав діяти дуже агресивно і безглуздо. А потім - коли його почали бити опоненти і оппонентші - запанікував, засмикався, потік. Від Яценюка швидко відвернулися всі ті, хто шукав чогось нового (відвернулися, в тому числі, і з вини його технологів). І, напевно, добре, що Яценюк так боляче впав тут і зараз. На зльоті вдалося зупинити швидко наростаючу хворобливу "зірковість". Занадто юний він виявився для гетьманської булави. А якби не впав? У підсумку отримуємо неймовірно самовпевненого і нікого не слухає молодика, що представляє дуже велику небезпеку. Своїм діяльним максималізмом і уявним усезнанням. Втім, сьогодні я розмову ведуться не про Яценюка. Цьому персонажу тепер доведеться повторно довести, що у нього є якісь перспективи. І паралельно зменшити свою гординю, приземлитися на грішну українську землю, перейти на людську мову в спілкуванні з потенційними партнерами і т.п.

Ющенко ніяк не годився на роль альтернативи. І формально (п'ять років міг альтернатіветь і працювати), і неформально (немає у нього таланту, щоб запускати в життя геніальні ідеї). І аж надто яскраво він не виправдав надії. Скажу грубо, але чесно: Ющенко - абсолютно лінивий суб'єкт, який звик до "царственого ширянню", але не до управління ситуативними проблемами. Литвин і Симоненко - просто нішеві бренди. Дуже "вузькі" кандидати з постійно скукожівается "шагреневої шкірою" (читай - кількістю виборців). І дуже старі (по особистому і часто марної участі в політиці). Тігіпко несподівано виявився єдиною живою і щось там обіцяє (на перспективу) альтернативою. Потрібне місце і потрібний час - тільки-то! І плюс гарну грошову супровід, щоб акуратненько забити інформаційні канали. Будь інша прізвище (без дурнопахнущих шлейфів) і не скандальнічающая в ефірах на місці Тігіпко - той же результат. Тому що є попит на альтернативу. Банальне, примітивне, але реальний споживчий попит. Правда, не до Тігіпка С.Л. слід звертатися за реалізацією цього попиту. Він, швидше, - перехідна ланка від кулуарних корупційних політиків (старої гвардії) до політиків-брендам (у суто маркетинговому сенсі). І вже тільки після цієї - злегка вдосконаленої і занадто прагматичною хвилі - з'являться ті, хто реально готовий працювати. Чи не продаватися за посади та інші супутні платежі, а орати на держслужбі. Заради кар'єри, але не заради миттєвого злодійського заробітку. А поки ж, Сергій Леонідович дуже навіть упевнено блефує, намагаючись продати себе всім арміям відразу. Чи виправдано це? Так, йому адже потрібно відбити вкладення. Але чи далеко він зайде на власному блефі? Ні. Чи встигне продатися до другого туру, щось заробить. Знову ж, якщо потім швидко зістрибне з чужого поїзда.

А далі - стандартні інтриги. Коі в наших широтах проходять під гаслом: "хто кого апетитніші та несподіваною зрадить" . Інтрига перша: далеко не факт, що Тігіпко втримається у кріслі альтернативи досить довго. Йому дали шанс саме сьогодні і саме на цьому фоні. А завтра це місце стане полем домагань не менше потужних і не менш амбітних гравців. Тігіпко ж почне зморщуватися, так як, на думку багатьох обивателів (теж швидких на шлях від любові до ненависті) - він не використав свій шанс. Висновок банальний: немає часу спочити на лаврах. Хоча вже зараз Тігіпко щосили демонструє, що йому до душі шлях традиційного попсового політика - побільше крупних планів на телебаченні і в газетах, побільше красивих слів. Чортів популізм запросто вбиває навіть лібералів. І вже тим більше вражає прямо в серце політичних бізнесменів - популізм дозволяє швидко підвищити особисту капіталізацію і задорого продатися. Друга інтрига: Юлія Тимошенко дивно наполегливо і навіть настирливо намагається купити "неофіта Т.". Прямолінійні, нахабні, нескінченні повтори-заклинання: "продайся, продайся і ще раз продайся". Що, втім, зовсім в традиціях України. Або пан, або пропав. Іван Андрійович був точніший на цей рахунок: "Вже скільки разів твердили світу, Що лестощі мерзотна, шкідлива; але тільки все не про запас, І в серці підлесник завжди знайде куточок. Вороні десь бог послав шматочок сиру ... " І далі по тексту. Тігіпко, звичайно, може повестися на патоковий-цукрову риторику Юлії Володимирівни і навіть повинен повестися - адже він виставився на VIP-продаж. І обов'язково отримає короткочасний виграш. А далі - суцільні мінуси. Він, адже - абсолютно не є членом її команди. А чи не-членів власній команді Тимошенко зовсім не балує. При першій можливості, геть. Отже, його можлива "прем'єрська" роль - це роль самої Тимошенко під час її першої ходки на прем'єрство у 2005 році. Без впливу. Без оточення. Без реальної ваги. Без команди на різних рівнях. Без розуміння. Без бюрократичної підтримки. Поодинці проти жадібної гвардії всесильного тоді Ющенко. Тігіпко, безсумнівно, швидко стане опущеною і приниженою жертвою інтриг найближчого оточення Ю.В., погодься він на її пропозицію. Їм апетитно перекусять і попросять прогулятися у відомих напрямках. З іншого боку, підтримати його три-шість місяців у ролі прем'єра, в самий розпал кризи, обтяженого національними особливостями і пізніше списати на нього кричущі управлінські прорахунки сьогоднішнього прем'єра - а вони обов'язково позначаться через енну час - ідеальний і правильний розрахунок. Який, втім, лежить на поверхні. Тоді навіщо всі ці кокетливі кривляння а-ля неофіт Тігіпка?

Так що ж повинен робити Сергій Леонідович? За великим рахунком, нічого. Просто чекати. І набагато менше говорити про себе. І займатися власною інфраструктурою. Формувати осередки. Купувати низові структури. Навчати активістів. Нудно? Дуже. А що робити? Адже він не альтернатива, але всього лише перехідна ланка. Людина-посередник між дуже поганими і просто поганими. А хіба посередника, "перехідника" треба слухати чи всерйоз приймати? Він просто заробляє собі на життя, торгуючи власним ім'ям. Заробляє краще багатьох з нас. Але й тільки ...