"Парень из глухого украинского села": как Ивангай стал главным российским видеоблогером

21-летний Ивангай, настоящее имя которого Иван Рудский, является одним из ведущих российских видеоблогеров.  

Как пишет Meduza, парень, который родился в селе Александрия Днепропетровской области, имеет 11,5 млн подписчиков, что больше чем у американского рэпера Канье Уэста. 

Свой канал Ивангай он зарегистрировал в марте 2013-го и собрал десять миллионов подписчиков за 3,5 года. Рудский воспользовался обычной стратегией для видеоблогеров и начал с обзоров видеоигр и летсплеев — роликов, в которых автор одновременно играет и комментирует этот процесс. Главным образом с Minecraft - популярной и очень простой с точки зрения графики игры, похожей на Lego, где из кубиков можно построить любой объект. 

Большую часть аудитории сформировали девочки подросткового возраста. Его популярность на видеохостинге реплицировала саму себя: чем он становился популярнее, тем труднее было на него не подписаться, потому что "весь класс смотрит".

Отмечается, что Рудской рос вместе со своей аудиторией: от Minecraft, рассчитанного на младший подростковый возраст, Ивангай перешел на более сложные игры (Battlefield, Mortal Kombat), а потом начал делать обзоры всего на свете и ролики с названиями вроде "Я рисую как кретин", "Упоротые кривляния" или "Едим тухлое яйцо".

По мере роста аудитории Ивангай придумывал новые форматы. Многие его видео представляют собой эксперименты над собственным телом — в духе любительского фрейдизма их можно было бы истолковать как работу подростка по принятию собственной телесности. Эти опыты нашли понимание среди близкой по возрасту аудитории Рудского: ролики про стрижку налысо и бритье ног — среди самых популярных за всю историю канала.

Читайте: Украинец позволяет стрелять ему в голову за деньги: о шокирующем аттракционе

Следующим этапом, который принес блогеру очередную волну популярности стали отношения с коллегой по YouTube Марьяной Рожковой. Самые популярные видео Рудского они записали вместе — темы, в общем, остались теми же ("Эпично проиграл девочке в Mortal Kombat"), но появление соведущей превратило обоих в суперзвезд. На момент начала отношений у Марьяны Ро не было и миллиона подписчиков, сейчас — около пяти миллионов. 

Количество подписчиков самого Ивангая с 2014 года выросло в десять раз, а главное — его известность вышла за пределы YouTube и "ВКонтакте": Рудской превратился в символ нового мира видеоблогеров для медиа, которые стали этот мир потихоньку замечать.

Его главный секрет успеха: он не делает ничего такого, чего бы не мог сделать любой другой подросток. В нем нет ни капли самолюбования, зато никогда не пропадает самоирония. Каждый раз, когда кажется, что становится скучно, Рудской находил новый способ пошутить над собой. Кроме того, все эти личные качества сочетаются с изобретательным, прямо-таки новаторским монтажом и динамично развивающимся действием. 

Впрочем, несмотря на популярность, канал не приносит огромных заработков. По информации некоторых СМИ, ежемесячный доход блогера составляет около 25 тыс. долларов (это отчисления от Google, сюда не входят доходы от рекламы, продаваемой напрямую, которая, впрочем, в роликах Ивангая встречается редко). 

Однако то, что легко удавалось Рудскому раньше, стало меняться. Так, в прошлом году осенью вышел фильм о блогерах "Взломать блогера", где главную роль исполнил Ивангай, его подруга и другие блогеры. Несмотря на ожидания, он с треском провалился в прокате и нанес ощутимый удар по карьере Ивангая. 

После киноленты, у последних роликов Ивангая количество лайков ощутимо изменилось в негативную сторону; ругательных комментариев тоже все больше. Несмотря на то что количество просмотров у каждого из этих роликов остается недостижимо высоким для большинства блогеров (4–5 миллионов), они уже не становятся событием: в 2017 году Ивангай пока не сделал ни одного видео, которое собрало бы больше 10 миллионов просмотров (за предыдущие два года таких было около ста).

Кроме того, у звезды видеохостинга появилось ощутимое количество серьезных конкурентов, работающих на ту же самую школьную аудиторию. 

Сам Ивангай пока находится в некотором кризисе. В феврале он объявил о "перезагрузке" блога. Это выразилось в небезынтересных попытках нащупать новый визуальный язык, но так и не дало ответа на главный вопрос: о чем и для кого этот канал? Ивангай, пытаясь оставаться универсальным, производит впечатление человека, потерявшегося в изменившемся контексте.

В силу смены парадигмы те приемы, которые некогда были главным ресурсом популярности Ивангая, теперь воспринимаются то ли как дурной тон, то ли как просто вчерашний день. Сам Ивангай, судя по всему, просто не знает, что со всем этим делать. Подобно другим блогерам, он пытается мигрировать в зону традиционной культуры и стать музыкантом, но получается не то чтобы очень удачно. За последний месяц на его канале вышло всего одно видео.

Что касается его политических убеждений, украинец Иван Рудской, прославившийся в Рунете в 2014 году и практически не говоривший на русском языке, запостил несколько картинок о Майдане на своей странице "ВКонтакте", которые позже удалил. А также отличился мемом о закрытии российских социальных сетей "Одноклассники" и "Вконтакте".

Ранее "Обозреватель" писал о об украинце, бывшем заключенным Сергее Новике, по кличке Мопс, который стал заметным героем YouTube благодаря унижениям и увечьям.