Блог | Можно скопировать вещь, но не мышление: феномен плагиата в современной моде

Так повелось с давних времен: там, где есть творчество, почти неизбежно возникает разговор о плагиате. В современной моде эта тема особенно остра: грань между поиском вдохновения и заимствованием в век современных информационных технологий настолько тонкая, что может быть практически невидимой, как скрытый шов.

Практически все художники, которые приходят в моду, изначально наивно верят в абсолютную оригинальность. Мне когда-то тоже казалось, что настоящий дизайнер должен придумать что-то такое, чего раньше не видел мир. Сегодня я думаю почти так же, но с годами поняла: в моде, как и в любой творческой сфере, практически все уже было, но это не значит, что, переосмысливая и реализовывая свое видение, мы что-то повторяем.

Было время, когда тема плагиата постоянно всплывала в публичном пространстве и профессиональных спорах. Хотя о чем тут спорить? Конечно, плагиат существует. Но сегодня его границы настолько размыты, что определить их порой невозможно, особенно неискушенному глазу.

Мы живем в мире, где тысячи образов ежедневно появляются перед глазами. Источников – огромное количество, а идеи витают в воздухе. Вот попробуйте доказать, что именно вы впервые придумали определенный крой или силуэт, когда начала многих форм теряются в глубине веков!

Вот, например, кимоно, мой любимый крой. Сегодня его шьют, перешивают, деконструируют, интерпретируют во всем мире. Но можно ли обвинить в плагиате человека, который работает с формой, существующей тысячи лет? Конечно, нет! Это уже не просто чье-то "авторство", это – культурный архетип. То же касается и маленького черного платья, и тренчей, и джинсов, и бесконечного множества силуэтов, фасонов, направлений.

Даже в высокой моде, где, казалось бы, все должно быть безупречно авторским, границы тоже довольно размыты. Достаточно вспомнить платья Мондриана у Ив Сен-Лорана! По сути, Сен-Лоран (коллекция осень/зима 1965-66 года) перенес картины нидерландского модерниста на ткань, но сделал это как художественный диалог, а не копию: это стало модной иконой, символом эпохи и примером вдохновения. И никто не называл это кражей, потому что это было собственное высказывание на тему, переосмысленное явление, уважительное общение с идеей на уровне высокого искусства.

Но есть и другие примеры. Например, многолетний спор Gucci и Guess, которые обвиняют друг друга в плагиате из-за логотипа G – пример того, как технические детали брендинга могут стать объектом судебных баталий. Хотя разве это о моде?

Между вдохновением и воровством иногда всего лишь один шаг, но шаг этот чаще моральный, а не юридический.

В век интернета и искусственного интеллекта это стало еще сложнее. ИИ впитывает миллионы изображений и выдает что-то новое, составленное из фрагментов глобальной визуальной памяти. Где здесь плагиат? Где вдохновение? Сейчас мы только учимся это понимать.

Что касается меня лично, я не боюсь ни плагиата, ни недобросовестной конкуренции, ни искусственного интеллекта. Почему? Потому что бояться плагиата должен только тот, кто не способен продуцировать собственные идеи.

Да, идею можно украсть. И целую концепцию. Скопировать коллекцию и кампейн. Но мышление украсть невозможно.

Нельзя забрать у автора его внутренний измеритель красоты и смысла. Нельзя присвоить способность видеть мир по-своему. Поэтому я знаю: если возьмут одну мою идею – я создам следующую. И так будет всегда. Потому что именно в этом я вижу смысл творчества и роль художника.

К сожалению, в последние годы часто приходится слышать о том, что якобы в Украине "очень много плагиата". Честно говоря, для меня в этом вопросе география не имеет большого значения. И в Киеве, и в Париже, и в Нью-Йорке примерно одинаковые вызовы для дизайнеров, хотя, к сожалению, разные возможности.

На мой взгляд, в Украине есть дизайнеры, которые невероятно оригинальны. Они формируют собственные коды, работают с наследием, создают, находят свои ниши и экспериментируют. Их идеи самостоятельные и честные.

Но есть и другая реальность – огромное количество цехов, где с утра до ночи отшивают подделки и приклеивают к ним ярлыки известных брендов. А еще огромное количество рынков, где потом это барахло продают под видом брендовых вещей за довольно приличные деньги. Иногда это, возможно, и неплохие вещи для ежедневного использования, но не в этом суть. Просто это изделия, которые выдают за то, чем они не являются!

Это и есть плагиат в самом грубом, прямом, буквальном смысле. Подделка. Ложь. Кража и использование чужого имени и авторитета.

Но пока есть те, кто верит этим "брендам" и ведется на них, будет и воровство. Поэтому для меня главное, что я хочу донести до людей: не позволяйте себя обманывать и использовать! Подделка – это не модная вещь. Это предмет фальшивого статуса. При этом эта "брендовая" одежда конечно намного дороже, чем честный качественный ноунейм.

Гораздо мудрее купить хорошую, аккуратно сделанную вещь без громкого имени, чем платить бешеные деньги за незаконно использованный бренд. Ведь дизайнеру платят не за ярлык, а за коммуникацию, за эксклюзив, за ответственность.

Все в материальном мире можно скопировать. Кроме способности создавать новое. Даже если это новое – переосмысленное, реконструированное и дополненное индивидуальным видением старое. И именно это – почерк дизайнера, его голос, его идентичность, – то единственное, что навсегда останется вашим. И как автора, и как потребителя.