В Украине значительно ухудшилась ситуация на табачном рынке для легальных игроков, – гендиректор "Филип Моррис"

Рынок легальных сигарет последние два года в Украине сокращается на 10-15% ежегодно одновременно с ростом нелегального рынка, такая драматическая ситуация наблюдается впервые, заявил генеральный директор "Филип Моррис Украина" Максим Барабаш агентству "Интерфакс-Украина".

"Что происходит последние два года? Из-за того, что растет нелегальный рынок, темпы падения легального рынка просто невероятные: такого не было никогда в Украине, чтобы рынок легальных сигарет сокращался на 10-15% в год", – сказал он в кулуарах "Украинского завтрака" в Давосе, организованного Фондом Пинчука на полях Всемирного экономического форума.

Барабаш констатировал, что потребители переключаются на нелегальный рынок, потому что в связи с повышением акцизов в последние годы разница в цене легального и нелегального продукта значительно выросла.

"70% (рынка) сигарет – это низкоценовой сегмент. Это люди, которые приходят в точку продажи и спрашивают: дайте мне самые дешевые сигареты. На сегодня они получают нелегальные сигареты по 70-78 грн (за пачку), когда по закону сигареты не могут стоить сегодня меньше 125 грн", – пояснил гендиректор "Филип Моррис Украина".

Он уточнил, что с 1 января 2026 года из-за очередной индексацией акцизов легальные сигареты подорожали в гривне на 15-17%.

Гендиректор отметил, что непосредственно для "Филип Моррис Украина" это означает, что на открытой два года назад фабрике во Львовской области вместо фабрики под Харьковом, работа которой была остановлена в первый день полномасштабной агрессии России в феврале 2022 года, часть из пяти установленных линий недогружены, а планы по расширению производства еще тремя линиями лишены смысла.

"Условно, 15% падения (рынка) – это можно закрывать одну линию. И мы не видим вообще никакого положительного движения, хотя бы какой-то надежды, чтобы что-то происходило положительного в борьбе с нелегалами. Думаю, это будет основной проблемой индустрии", – описал ситуацию Барабаш.

По приблизительным расчетам заместителя генерального директора по корпоративным связям "Филип Моррис Украина" Михаила Полякова, план по акцизным поступлениям в 2025 году не выполнен минимум на 7 млрд грн, а в этом году при плане в 140 млрд грн без изменения ситуации недопоступления составят не менее 10 млрд грн.

"Акциз – это налог на потребление. Если легальный продукт не потребляется, то нет акциза. Мы думаем, что в какой-то момент наступит точка кипения, когда начнут бороться (с нелегальным рынком – ИФ-У). Просто это может стать немного поздно, и побороть его вообще невозможно будет", – подчеркнул гендиректор "Филип Моррис Украина".

По его словам, при текущей ситуации установленная на нелегальном рынке линия стоимостью несколько миллионов долларов может окупиться за неделю, и с ростом акцизов в соответствии с утвержденным календарем индексации без усиления борьбы эта рентабельность будет только расти, "поэтому единственное (решение) – это очень серьезная борьба, политическая воля, которой на сегодня нет".

Поляков, в свою очередь, добавил, что в последнее время каналы поставки нелегальной продукции на рынок диверсифицировались за счет телеграмм-каналов и онлайн-продаж.

"Очень много телеграмм-каналов, онлайн-продаж. Обращение в правоохранительные органы не позволяет закрыть эти телеграмм-каналы. Как это работает? Человек через телеграм-канал делает заказ, он получает через почту. Декларируется, что это сувениры или другая продукция – отправитель не отмечает, что это сигареты", – объяснил заместитель генерального директора по корпоративным связям.

"Филип Моррис Украина" ("ФМУ") работает на украинском рынке с 1994 года. В 2024 году компания открыла новую фабрику во Львовской области с задекларированными инвестициями $30 млн, к работе на которой было релоцировано 250 сотрудников харьковской фабрики.

30 января компания сообщила о ракетном ударе России, который повредил часть харьковской фабрики компании.

Согласно данным ресурса YouControl, за 9 месяцев 2025 года выручка ЧАО "Филип Моррис Украина" уменьшилась на 13,3% – до 14,23 млрд грн.