Авторська система заміщення волосся, яка не відчувається на голові, не помітна збоку і не заважає жити активним життям – звучить, як фантастика. Але саме таку технологію створив український стиліст Сергій Анциферов (Воронцов). Його бренд SV Atelier за кілька років перетворився на міжнародний еталон у ніші hair-replacement-систем і вже представлений у Лос-Анджелесі та Нью-Йорку.

Відео дня

Не перука, а "друге" волосся: як український стартап робить натуральні системи заміщення і потрапляє в гримерки зірок

Сергій почав не з бізнес-плану, а з власного запиту: він не знайшов на ринку системи, яку сам захотів би носити. Існуючі рішення здавалися йому чужими – як шапка, яку надягають замість волосся.

"Неприродно, незручно, ні про яку свободу не йшлося", – згадує він. Так народилася ідея зробити систему, з якою можна жити звичайним життям: не думати про нього щохвилини, не боятися вітру чи дощу, не соромитися при близькому контакті.

Відмінність – у відчутті та матеріалах

За словами Сергія, ключова різниця між їхніми системами і класичними перуками в тому, що це не просто річ "замість" волосся, а "майже як друге волосся". "Вона не відчувається на голові, її не видно, з нею можна спати, плавати, займатися спортом – і при цьому шкіра дихає", – пояснює він. Для досягнення такого ефекту компанія використовує натуральне слов'янське волосся – тільки воно, за словами Сергія, дає м'якість і природність, яку важко відрізнити від свого. Основа робиться ультратонкою, "як друга шкіра", а кожна система підбирається індивідуально: жодна не схожа на іншу.

Моделі та індивідуальний підхід

В асортименті є кілька базових моделей, які вибирають залежно від способу життя й очікувань клієнта. Модель Slim вирізняється максимальною легкістю – людина "буквально забуває, що щось носить". Durable розрахована на активний спосіб життя і рідше потребує корекцій. Окрема історія – повністю ручне тамбурування, коли кожна волосина вплітається вручну: "це взагалі окремий вид мистецтва", – зазначає Сергій.

Процес починається з діагностики та живого діалогу: враховуються анатомія голови, спосіб життя, бажання і навіть клімат країни клієнта. "Система має бути як костюм, зшитий на замовлення – тільки тоді вона працює", – каже він.

Клієнти – від онкопацієнтів до зірок

За системами до стартапу приходять різні люди: жінки з тотальною алопецією, підлітки після хіміотерапії, чоловіки, які втрачають волосся, і ті, хто просто хоче змінити образ або повернути собі звичне відчуття "себе". "Іноді людина приходить, мовчки сідає в крісло, ми ставимо систему – і я бачу, як у неї всередині щось вмикається. Наче "я знову я"", – розповідає Сергій.

З дозволу клієнтів він називає і публічні імена: серед володарів систем були Настя Каменських, MARUV, Слава Камінська, Алла Пугачова, Даша Астаф'єва. Деякі публічні люди не афішують використання систем – і це теж нормально, підкреслює засновник.

Вихід на міжнародний рівень відзначився кількома помітними подіями: постачання до США, Канади, Британії, країн Перської затоки та участь проєкту на закритій вечірці AmfAR у Каннах. Через стиліста Кім Кардаш'ян, Кріса Епплтона, стартап передав індивідуальну систему – момент, який Сергій називає "вау-моментом".

Сервіс як частина цінності

Це не "поставив і пішов". Компанія вибудовує сервіс за принципом люксового бутика: у кожного клієнта є прикріплений майстер, консьєрж-супровід, виїзне обслуговування, індивідуальні корекції, SPA-догляд за системою і шкірою голови. Багато хто приходить із негативним досвідом і травмами після невдалих спроб – і тому дбайливий супровід стає частиною пропозиції. "У нас є клієнти, які на корекції кажуть: "Це найкраще, що я зробив для себе за останні роки"", – ділиться Сергій.

Тренди індустрії

За останні п'ять років, за його спостереженням, головне зрушення – зникнення сорому. Люди перестали ховати і почали обирати: бути з системою – це не про "сховати лисину", а про вибір власного образу. Цю зміну ставлення до естетики та самовідчуття Сергій вважає ключовим трендом.

Що далі

Сергій продовжує розвивати технології, навчати майстрів з нуля і шукати матеріали, яких поки немає на ринку. Для команди важлива не тільки техніка, а й те, як технологія повертає людям впевненість і звичне відчуття себе. Це, по суті, і є справжня місія стартапу – створювати не просто продукт, а досвід, який змінює життя.