У міленіалів – рожевий: вчені назвали знакові для кожного покоління кольори
Кожне покоління має свої тренди – у музиці, моді, поведінці. Але, як наголошують культурологи, навіть кольори стають своєрідними маркерами епохи. Суспільство наділяє їх значеннями, які відповідають настроям і цінностям часу.
Французький історик Мішель Пастуро зауважив: кольори створює не лише природа чи фізіологія зору, а передусім культура. Тож вони стають індикаторами змін у суспільстві – від покоління до покоління. Видання The Conversation розповіло про знакові кольори епох: від бебі-бумерів до покоління "альфа".
Кольорові коди поколінь
Бебі-бумери (1945–1965) і покоління X (1965–1980) тяжіли до спокійних палітр: нейтральних і пастельних тонів, які у 70-х роках збагатилися природними відтінками зеленого, коричневого й іржаво-червоного.
Міленіали (1980–1995) подарували світу культовий колір – millennial pink. Цей м’який рожевий став символом оптимізму, легкості й водночас викликом традиційним гендерним стереотипам.
Покоління Z (1995–2010) обрало яскравий виклик – "gen Z жовтий", а згодом і фіолетовий, який отримав нове трактування як колір інклюзивності та самовираження.
У 2024 році до трендів додався brat green – "екранно-зелений", іронічний відтінок, популяризований співачкою Charli XCX.
Покоління Alpha (після 2010 року) ще формується, але вже балансує між природними, заспокійливими кольорами й насиченими, цифровими відтінками.
Кольори як мова часу
Кольори не є статичними – вони повертаються в циклах, змінюючи значення. Те, що було символом протесту, може стати ознакою стилю чи затишку. Саме тому сучасність живе у контрастах: від неонового "brat green" до теплого відтінку Mocha Mousse, який Pantone обрав кольором 2025 року як символ потреби у стабільності.
Чому назви важливі не менше за відтінки
Маркетингові дослідження показують: колір "працює" не лише візуально, а й завдяки назві. Поетичні чи креативні імена підсилюють емоційний ефект і впливають на вибір споживачів. Саме тому брендам важливо не тільки розуміти, які кольори відповідають поколінню, а й правильно їх називати.
Раніше OBOZ.UA розповідав, що вчені описали феномен ефекта Румпельштільцхена.
Підписуйтесь на канали OBOZ.UA в Telegram і Viber, щоб бути в курсі останніх подій.