Видрін: технології починаються з інтуїції
Віртуальний меморіал загиблих борців за українську незалежність: вшануйте Героїв хвилиною вашої уваги!

Дмитро Видрін - людина з вражаючим політтехнологічним і політологічним досвідом. Не заглиблюючись у його перипетії, зауважимо лише, що Дмитру Гнатовичу довелося представляти в різні часи різні політичні табори - від Тимошенко до Януковича (на сьогодні він є позаштатним радником президента), довелося побувати і у владі, працюючи заступником голови РНБО. Але це - в минулому. У справжньому Видрін - політолог. А оскільки в майбутньому у нас - вибори, ми розмовляємо з нашим візаві про особливості майбутньої кампанії з позиції тих, хто буде її режисерувати.
- Дмитро Ігнатович, поняття "політтехнолог" в 1989 році ввели ви. З початку 90-х смислове наповнення даної дефініції змінилася?
- Коли я боязко намагався ввести термін "політтехнологія", для мене це була більше гра зі смислами. Я намагався підказати своїм замовникам ті смисли, на які є запит - відкладений або актуальний. Тоді ми працювали з текстами, і політтехнологом вважався людина, яка вміє за короткий час написати привабливий (і навіть захоплюючий!) Текст.
Зараз же політтехнологія працює не з змістом, а з формою. Зараз це - більшою мірою вміння розмістити в ЗМІ текст, написаний незрозуміло ким і незрозуміло для чого. У Росії, наприклад, політтехнологи вже розучилися працювати з текстами, тому під час останніх виборів був колосальний попит на письменників - причому як з боку влади, так і з боку опозиції.
Так що всі письменники і драматурги були розібрані по обидві сторони барикад ... Зараз політтехнологи, в основному, працюють з журналістами і знають, як і де розмістити "джинсу" і скільки вона коштує. Останнім часом вони також активно виходять на блогерів - знають, як створити мережу і як направити цю мережу на підтримку або осуд тієї чи іншої ініціативи.
- Чому українські політтехнологи програють зарубіжним? Чи це неправильне твердження?
- Це стара проблема. Питання про те, навіщо залучати до процесу виборів некомпетентних людей. Пам'ятаю зустріч одного політика з однієї зарубіжної "технологіней". Її пропозиція зводилася до наступного: давайте гроші (і гроші чималі!), А ми організуємо вам геніальний хід. Який саме хід? У чому його геніальність? Давайте, говорила вона, видамо альбом про вашу країну, на сторінках якого розмістимо привабливі речі - самогон, сало і так далі.
Абсолютно нікчемне пропозицію, яка з вітчизняними технологами навіть не стали б обговорювати. Або обговорили б, але не за таку астрономічну суму. Адже коли до політиків приходять українські експерти і озвучують свій гонорар, слух перших чомусь погіршується в рази. Зате їхні пророки чужих вітчизн котируються дуже високо.
- Тобто володіння таким "пророком" прирівнюється до купівлі статусної речі, без якої політики першого ешелону просто не можуть обійтися?
- Я вже казав колись про "тривожному валізці" олігарха чи політика, в який вкладається обов'язковий джентльменський набір: футбольний клуб, своя фракція або група депутатів, свої медіа ... Зараз в нього кладуть і свого закордонного політтехнолога, що є скоріше ритуалом, ніж необхідністю.
- Власне, а чи дійсно запрошення на вибори політтехнолога - така вже неодмінна складова успіху?
- Іноді одна людина практично робить всю кампанію. Пам'ятаю другу виборчу кампанію Єльцина і те, як ніхто не вірив, що з його 7 відсотками можна щось зробити, але приїхали американці, і повністю поміняли хід кампанії. Буває так, що політтехнологи роблять прохідним навіть самого безнадійного кандидата, але це - виняток.
Я вважаю, що головне все-таки - фактура. Якщо ти хороший тесляр, то можеш зробити з дерева будь-яку чудову річ, але при цьому необхідно, щоб і саме дерево було хорошим, тому що з порохнявого пня нічого путнього не вийде.
Безумовно, важливо майстерність тих, хто працює, але при цьому не менш важливо якість вихідного матеріалу. Технології починаються з інтуїції: іноді корисно чесно зазирнути в очі клієнта і сказати "вибачте, але я бачу, що у нас і у вас нічого не вийде".
- Чому політики заперечують, що вдаються до послуг технологів? Чому найпопулярніший на питання про консультантів "ми всю кампанію проводимо самостійно"? У політтехнологах є щось ганебне?
- Назвемо це "ефектом педикюру". Я здогадуюсь (буваючи в спортзалі та басейні), що деякі політики роблять педикюр, але самі вони в цьому ніколи не зізнаються. Як і в тому, що вони підфарбовують волосся. Так що, напевно, політтехнологи для політиків - щось на зразок перукарів або фахівців з педикюру. Ще не настав час з пієтетом ставитися до цієї професії.
- У той же час політики не гребують підбирати політтехнологів після того, як вони відпрацювали попередню кампанію на конкурентів. Чому так?
- Знаєте фразу, якої закінчуються багато сцени в американських фільмах - "нічого особистого, тільки бізнес"? Політтехнологи давно втратили особисті прихильності - це раніше вони симпатизували або лівим, або правим. Колись українські політтехнологи намагалися виробити щось на зразок статуту, коли звучала пропозиція не засмічувати ринок і ввести ідеологічні обмеження - не підтримувати, наприклад, вкрай правих.
У відповідь на це прозвучала фраза, що все це - питання ціни ... Колись у минулому існували подібні розбіжності. Зараз все це втрачено - як і смак у дівчини, яка вже давно надає інтимні послуги. Спочатку її може хвилювати те, симпатичний їй партнер чи ні. Коли ж вона втягнулася у професію, живіт і лисина клієнта її вже не турбують. Так і політтехнологи: живіт замовника їх вже не бентежить, хвилює лише товщина його гаманця.
- Повернення мажоритарної системи вносить сум'яття в ряди політтехнологів? З ким більшість з них віддасть перевагу працювати - з партіями чи окремими особистостями, балотується в одномандатних округах?
- Тут питання не уподобання, а питання пропозиції. Ринок політтехнологів зараз впав, тому ніхто з жиру НЕ біситься. Будуть пропозиції - експерти будуть погоджуватися на них не дивлячись, враховуючи малу місткість ринку.
Зараз багато хто забув, що таке мажоритарка. Адже робота з партіями - це конвеєрне виробництво, а з мажоритарниками - штучна, ручна робота. Ті, хто був орієнтований на машинне виробництво, втратив навички тонкої ремісничої роботи. Доведеться ці навички відновлювати.
- Ви сказали, що ринок політтехнологів впав. Значить, багато хто зараз без роботи?
- Так. Ви ж самі сказали, що політики ними кілька гребують, при цьому перебуваючи в переконанні, що кожен з них - сам відмінний політтехнолог, просто дещо обмежений в часі і не має можливості витрачати його на ту політтехнологічну начинку, якою займаються для нього наймані робітники.
У нас зараз молодих політиків вже немає, все зробили по дві-три ходки в парламент, і на підставі цього переконані, що вони вивчили свою професію до тонкощів.
- Чи варто очікувати найближчим часом неординарних політтехнологічних знахідок? Або всі велосипеди вже винайдені?
- Суть політтехнології проста: увійти в душі виборців і відшукати там образ ідеального політика. Потім порівняти його із замовником. Точки збігу посилити, точки неспівпадання - нівелювати.
А що стосується інструментарію для реалізації цієї мети, то він, безумовно, змінюється. Зараз дуже популярні мережі ... Знаєте, можна за допомогою комп'ютерів розрахувати параметри скрипки Страдіварі, можна спробувати розкласти на складові знаменитий лак, яким він покривав свої інструменти, і все таки не отримати на виході гідну скрипку.
Інструменти - інструментами, але ніщо не замінить таланти, інтуїцію і гарного розумної людини, який присвятив себе цій професії.