Уже за кілька тижнів Київ знову стане точкою зустрічі професійної PR-спільноти. XXIII Міжнародний форум PRNext’26 відкриває завісу над однією з найочікуваніших подій програми – другою сесією, що пройде у форматі кейс-марафону під назвою, яка сьогодні є маніфестом українського ринку: "Сила бізнесу – країні".

Відео дня

Це не лише презентація досягнень, але й щира розмова про те, як компанії-гіганти трансформують свої ресурси у стійкість держави. Гості Форуму почують стратегії від тих, хто щодня доводить: великий бізнес – це фундамент, на якому тримається майбутнє.

"Сьогодні бізнес перестав бути просто джерелом податків чи робочих місць. Це екосистема підтримки, інновацій та соціальної відповідальності. На сесії "Сила бізнесу – країні" ми розберемо реальні кейси, де комунікації стають інструментом виживання, а корпоративні цінності – драйвером національної незламності", – анонсують організатори концепцію марафону.

Учасники кейс-сесії репрезентують різні вектори цієї сили

Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ, чия експертиза підтверджена 24-річним досвідом і численними нагородами Effie, розкриє феномен платформи Threads. Вона розповість, як у світі, де "глянець" більше не працює, будувати справжню лояльність до брендів і знаходити спільну мову з новою аудиторією через щирість і швидкість.

Олена Плахова, яка з січня 2026 року очолює комунікації агротеххолдингу Kernel, поділиться унікальним досвідом управління репутацією під обстрілами. Олена говоритиме про те, що в умовах кризи репутація формується рішеннями та діями бізнесу, а комунікації лише відображають їх і підсилюють наслідки. Якщо всередині компанії проблеми, то ніякий текст це не сховає.

Промисловий сектор представить Володимир Гайдаш, директор з комунікацій "АрселорМіттал Кривий Ріг", у дуеті з HR-директоркою підприємства Катериною Залозних. Їхній кейс Offline first! — це глибока історія про турботу та реальну інтеграцію ветеранів і підтримку родин загиблих героїв, що є еталоном відповідальності найбільшого іноземного інвестора в Україні.

Олександра Гнатик, керівниця PR-напряму мережі магазинів EVA та EVA.UA, порушить тему "PR про життя". Вона розповість, як ритейл-лідер, що тричі очолював рейтинг "Репутаційні АКТИВісти", стає для мільйонів українців джерелом стабільності та підтримки в часи тотальної втоми, трансформуючи свої магазини у простори довіри.

Денис Казван, віцепрезидент з корпоративних комунікацій Uklon, експерт із понад 20-річним досвідом у стратегічних комунікаціях, розповість, чому інклюзивність бізнесу стає новим стандартом ринку.На прикладі Uklon Inclusive він пояснить, як рішення, що враховують потреби людей з інвалідністю, трансформуюють підхід до сервісу, впливають на довіру та можуть стати практичним орієнтиром для інших компаній.

Ірина Шинкаренко, заступниця голови "Епіцентр К" у сфері комунікацій, реклами та ЗМІ, чия команда системно виводить ритейл-гіганта у лідери галузевих рейтингів, презентує тему розвитку та цінності ритейл-медіа на сучасному ринку. Вона розкаже про найшвидший за темпами зростання канал комунікацій 2026 року та як Епіцентр трансформує купівельний досвід у повноцінну медіаплатформу.

Кейс-марафон завершиться обговоренням спільного знаменника: як індивідуальна сила кожної компанії створює спільну силу країни.

Якщо ви хочете побачити залаштунки найбільших репутаційних проєктів року та зрозуміти, куди рухаються комунікації у 2026-му – не пропустіть PRNext’26. Зустрічаємося в середу, 8 квітня, в готелі InterContinental.

Довідково

Міжнародний форум PRNext – це некомерційний краудфандинговий захід, що реалізується завдяки внескам учасників і підтримці партнерів, котрі поділяють його цінності. Саме вони допомагають зробити можливою зустріч тих, хто формує стандарти комунікаційної індустрії. Цьогоріч подію підтримали ПУМБ як фінансовий партнер, Kernel як аграрний, а також Київстар, Корпорація АТБ, Henkel Україна, EVA, "Епіцентр", Фабрика каталогів "Прінтстор Груп", EBA, "АрселорМіттал Кривий Ріг", "Вино України" / Wine of Ukraine та Укрвинпром, "Моршинська" і PepsiCo Україна, Наш Формат та Саміт Книга, Камелія.

 Медіа партнери – NV, Медіахолдинг "Апостроф", ММР, ВОМО, Delо, "Ми Україна", OBOZ, The Page, "Букви", ЕСПРЕСО, Dsnews.ua, "Мінфін", Mind UA, РБК-Україна, Перший бізнесовий, Live Media HUB.