ОККО та banda запропонували клієнтам обрати нову рекламну кампанію

Після однієї з найобговорюваніших рекламних кампаній про їжу в українському ритейлі мережа АЗК OKKO разом із креативною агенцією banda запускають нову комунікаційну активність та пропонують аудиторії самостійно визначити, який рекламний креатив вийде в ефір наступним.

16 червня на офіційних сторінках OKKO та banda в Instagram стартувало відкрите голосування, де користувачам запропонували три різні креативні концепції нової радіокампанії про їжу на АЗК. Ідея, яка набере найбільше голосів аудиторії, з’явиться в радіоефірі.

Улюблені новинки мініхотдоги та мінібургери, морозиво і комфорт-фуд – гарячі страви, які ОККО активно розвиває на АЗК. Саме вони стануть героями рекламної кампанії. 

"Нашим викликом було придумати нову помітну рекламу їжі з ОККО. Але куди ще помітнішу, коли багато хто досі не забув "їсти-їсти-їсти"? Тоді ми подумали: нехай наступну рекламу їжі з ОККО обирають ті, кому її потім слухати. А розкаже про це все "той самий маркетолог", якого активно кенселили і просили звільнити. Так кампанія перестає бути "рекламою бренду", а стає відкритим живим діалогом між людиною, яка придумала й озвучила "ту саму рекламу", і тими, кого вона не залишила байдужими", – каже Саша Щербакова, старша креативниця в banda і авторка старого (і нового) кампейну. 

Ідея стала продовженням кампанії "Їсти на ОККО", яка торік викликала широкий резонанс. Частина аудиторії називала її однією з найяскравіших реклам року, інші – скаржилися на надмірну "заїдливість". Водночас кампанія активно обговорювалася в соцмережах, ставала приводом для мемів, реакцій блогерів та UGC-контенту.

"Для бренду немає нічого гіршого за рекламу, яку ніхто не помітив. Минулорічна кампанія викликала дуже різні емоції, але точно не залишила людей байдужими. Саме тому цього разу нам стало цікаво не лише випустити нову рекламу, а й дізнатися, яку рекламу обере сама аудиторія", – додає Романа Мороз, директорка департаменту маркетингових комунікацій ОККО.

В компанії кажуть, що розглядають проєкт не лише як рекламну активність, а й як експеримент зі співтворення контенту разом із клієнтами. Адже якщо аудиторія активно впливає на життя кампанії після її запуску, чому б не запросити її до процесу створення ще на старті.