Відео дня
"Слуга народу" заробить на моніторингу ЗМІ для влади мільйони: вартість послуг різко підскочила без жодних пояснень
"Слуга народу" Олександр Маріковський у 2025-му на моніторингу ЗМІ заробить на 4,14 млн грн більше, ніж торік. Його ТОВ "Медіатека" без жодних пояснень збільшила вартість моніторингу ЗМІ для органів влади до 12,2 млн грн, просто помноживши ціни на деякі послуги у кілька разів. Фактично відбулось аномальне подорожчання деяких послуг на 200-375% за рік. "Медіатека" – єдиний учасник тендера, який, схоже, спеціально для них провело держпідприємство.
OBOZ.UA вивчив договір, згідно з яким компанія "слуги народу" щомісячно отримує понад мільйон гривень, а також ознайомився з його "медіазвітами". Про те, як можна заробляти на перегляді телемарафону та читанні сайтів великі статки, – читайте в матеріалі.
Скільки українці своїми податками заплатять за моніторинг новин
У Кабміні, Верховній Раді, кожному міністерстві працюють свої команди комунікаційників. Вони слідкують за новинами, відповідають на питання, наповнюють соцмережі своїх шефів та відомств, формують інформаційні посили тощо. Вже кілька років комунікаційники у своїй роботі орієнтуються на звіти ТОВ "Медіатека".
Ці звіти щотижня розсилають по відомствах, у них вибірково згадують окремі сайти чи телеканали, описують ситуацію в інформпросторі. Найчастіше для кожного міністерства обходяться всього 3-4 реченнями.
OBOZ.UA вивчив кілька звітів, і їх важко назвати нейтральними. Наприклад, окремі ЗМІ у звітах називають "політично опозиційними", "дрібними", "дрібними діловими порталами", "сталими опонентами уряду". Таке представлення може нівелювати важливість критики, розслідувань, які можна побачити на сторінках цих медіа.
У звітах начебто аналізують 1000 сайтів, але інколи у кількох реченнях згадують "подяки в регіональних ЗМІ" або ж піарні публікації в журналах.
До речі, назву видання OBOZ.UA у звітах пишуть неправильно ("Обозреватель" замість OBOZ.UA). Для підготовки інформації використовують спеціальну програму, яка "збирає" згадки відомств, окремих міністрів в інтернеті. Різниця між дешевою передплатою на таку програму і коштовною "аналітикою" "Медіатеки" – в кількох узагальнювальних абзацах. При тому фактично будь-який комунікаційник у міністерстві, щоденно відстежуючи згадки свого відомства та спілкуючись з журналістами, може написати значно ґрунтовнішу аналітику.
Якість звітів "Медіатеки" за 2024 рік не змінилась. А кількість матеріалів, навпаки, зменшилась. Якщо у 2024-му "Медіатека" готувала 287 щоденних медіамоніторингів, то у 2025-му підготує лише 262. Водночас вартість такого моніторингу збільшилась з 4200 до 5700 грн за кожен (або з 1,2 млн до майже 1,5 млн грн за рік).
OBOZ.UA детально вивчив договори "Медіатеки" з державним підприємством "Центр захисту інформаційного простору України". Виявилось, що компанія без жодних пояснень збільшила вартість всіх своїх послуг. Яскраві приклади:
- щоденний моніторинг соцмереж подорожчав з 250 до 500 грн щодо кожного запиту (окремо за моніторинг згадок про прем'єра, про деякі міністерства, президента);
- комплект звітних матеріалів подорожчав з 1500 до 3000 грн за кожен (або з 430,5 тис. до 786 тис. грн за рік – подорожчання не пропорційне зростанню вартості послуг через зменшення кількості звітів);
- звіт, що містить порівняння медійного впливу, подорожчав зі 120 тис. до 450 тис. грн (ціна зросла в 3,75 раза);
- щотижневий моніторинг ЗМІ подорожчав з 50 тис. до 80 тис. грн за кожен (або з 2,35 млн до 3,44 млн грн за рік).
Загалом йдеться про майже 40 послуг. Вартість деяких зросла в 3,7 раза (!). При цьому опис самої послуги не змінився, а кількість наданих звітів навіть зменшилась (не для всіх послуг).
Яка причина такого зростання ціни – загадка. Ба більше, прозорі та відкриті тендери мали б допомогти уникати такої ситуації. Однак у тендері ДП "Центр захисту інформаційного простору України" був лише один учасник – "Медіатека". Антимонопольний комітет мав би не допустити неринкового підвищення цін без жодних пояснень.
OBOZ.UA звернувся до Центру з проханням прокоментувати, з якої причина була значно збільшена вартість послуг без зміни якісних характеристик та зі зменшенням кількісних характеристик. З одного боку, дійсно, відбувається щорічна інфляція, однак чому у 2024-му слідкувати за соцмережами було вдвічі дешевше, ніж у 2025-му, пояснити важко.
Ми також звернулись до отримувачів цих звітів з проханням оцінити, наскільки вони необхідні для ефективної роботи та чи бачать вони різницю у звітах, які отримують у 2025-му, яка могла б пояснити таке зростання ціни. На момент публікації матеріалу відповіді на запити OBOZ.UA не отримав.
Маріковський та його статки
Насправді Маріковський завдяки "Медіатеці" отримує не тільки гроші з бюджетів. Політичні оцінки, особлива увага до досягнень чи, навпаки, комунікаційних провалів окремих міністерств чи міністрів можуть впливати на оцінку їхньої роботи. Аналітики "Медіатеки" самостійно обирають, яку інформацію згадувати в матеріалах, які потраплять на екрани моніторів у Кабміні, Верховній Раді та Офісі президента.
Якщо замість аргументованої критики процитувати, наприклад, регіональне видання, яке фінансується за кошти місцевого бюджету і розміщує привітання та подяки, це може змінити враження про роботу відомства чи окремого міністра в очах того, хто читає такий звіт.
"Медіатека" – чи не головний бізнес Олександра Маріковського (йому також належать ТОВ "Соцмоніторинг", "Центр контентаналізу", "Інтелектуальні медійні системи"). OBOZ.UA вже писав про те, що на дружину політика Наталію минулого року оформили новенький Volkswagen ID.6 Crozz 2023 р.в. Зараз така автівка коштує близько 34 тис. доларів (1,4 млн грн). Разом із тим у декларації з'явилась позика (на кінець минулого року борг складав 324,4 тис. грн).
Крім того, у 2021-му, коли ТОВ "Медіатека" вже заробила на моніторингу ЗМІ майже 7,3 млн грн, "слуга народу" купив будинок у найдорожчому передмісті столиці – Конча-Заспі. Йдеться про будинок площею 163,3 кв.м. у котеджному містечку Green Wood Club. При тому, як видно з декларації, будинок дістався нардепу всього лиш за 4,5 млн грн. Зараз найдешевший будинок у цьому КМ коштує 14 млн грн (щоправда, більший за площею). Вартість квадратного метра такого будинку складає від 62,5 тис. грн (будинок без ремонту) до понад 80 тис. грн за квадрат (великі будинки з ремонтом). Ринкова вартість будинку Маріковського вже з ремонтом може сягати понад 13 млн грн (будинок такої площі без ремонту може коштувати близько 10 млн грн).
OBOZ.UA продовжує писати про неефективне використання бюджетних коштів. Водночас коли власних бюджетних надходжень ледь вистачає на забезпечення потреб армії, з бюджету витрачають понад 12 млн грн за читання ЗМІ та перегляд телеканалів. Чи доцільні такі витрати під час повномасштабної війни – питання риторичне. До речі, за цю суму можна купити понад 740 FPV-дронів Revenge 2.