Піарократія, або Кремлівський спектакль
Нам потрібні Гоголі. Нам потрібні Щедрін.
Й.Сталін
Куражістий піар прем'єр-міністра продовжує розвиватися за законами шоу-бізнесу. Кидки авторучками, зустріч з байкерами, їзда на "Ниві" - все це, звичайно, здорово. Але народ в Росії, як відомо, любить "диво". Потрібно вразити уяву обивателя чимось таким собі. І ось придумали новий номер - занурення нацлідера на дно Байкалу в легендарному апараті "Мир". Причому піар-фахівці, які забезпечували цю операцію, навіть не потрудилися винайти більш-менш пристойний привід для такого вчинку. Просто взяв і прокотився на батискафі. Байкал - наша гордість, апарат "Мир" - найкращий у світі, ну і Путін, само собою - крутіше всіх. Це називається "вибудовування позитивного асоціативного ряду": Байкал - "Мир" - Путін.
Наступне за "підводної одиссей" окольцеваніе дельфіна, яке підтвердило серйозність екологічних вишукувань прем'єра, дозволяє припустити, що незабаром на політичному небосхилі з'явиться нова партія - "Зелена Росія".
Подальші повороти "одіссеї" прем'єр-міністра будуть розвиватися все в тому ж драматургічному ключі. Головне - привертати увагу до персони Путіна виходять за рамки буденності вчинками. Аж до польоту в космос. Якщо це буде потрібно для підняття рейтингу - буде і політ Путіна в космос. Це не жарт - це закони жанру.
Однак за всім цим фольклором є і прагматична сторона. У Кремля немає адекватної відповіді на кризу, що вразила не тільки економіку, але й політичну систему, оскільки в Росії бізнес від політики невіддільний. Диверсифікацією економіки і реальним реформуванням роз'їденої корупцією державної машини ніхто не займається і навіть не збирається. Розрахунок робиться на те, що кризу вдасться проскочити, а, щоб народ не нарікав, треба показувати по ТБ привабливу "картинку".
Ролі тандему розподілені чітко: Путін в образі "свого хлопця" і крутого мачо зі своїми міцненька фразами грає на емоціях т.зв. "Патерналістського більшості" - зосередженого на селі і в малих містах населення, бюджетників і пенсіонерів. Це, в поданні кремлівських піарників, "народ", який любить міцне слівце, тверду руку, насуплені брови начальства і інш. Медведєв же працює на інтелігенцію і те, що ще залишилося від т.зв. "Середнього класу". Він каже про інновації, одягнений завжди з голочки, розумно виражається, дає інтерв'ю опозиційним виданням, зустрічається з правозахисниками та інш., І проч.
Таким є розподіл ролей у цьому кремлівському виставі. Росія роздвоїлась: два лідери, два народу. Росія Пушкіна, Толстого, Брюллова і Росія в косоворотці, з балалайкою і в постолах. Не випадково адже Путін пригощав Обаму "традиційним російським сніданком", а чаєм поїв з самовара, в який піддавали жар чоботом. Він працював на свою аудиторію. І це - не знамениті кліше про російських з голлівудських фільмів. Такий бачиться країна за зубчастих стін Кремля - ??символу Росії, побудованого італійцями.
Цей веселенький спектакль трохи псують "піарники в погонах". Для них найвірнішим способом самоствердження є брязкання зброєю і конструювання вигаданих "загроз". Поки Путін досліджував Байкал, Міноборони заявило про готовність знову "примусити Грузію до миру". Війна теж розглядається як піар-акція. Путін прийшов до влади на патріотичній хвилі, що піднялася після вибухів будинків і початку Другої чеченської. Ставши прем'єр-міністром, Путін почав нову війну (тепер уже з Грузією) все з тією ж метою - утвердження своєї влади. Щоб ні в кого не було сумнівів, хто в домі господар. "Силовики", винаходячи "загрози безпеці Росії", зміцнюють свої владні позиції і прикриваються при цьому популярним прем'єром.
Піар витіснив політику як таку майже повністю. Росія сьогодні - це спектакль, який живе за всіма правилами мистецтва драматургії. Запозичені на Заході піар-технології, впавши на непідготовлену російський грунт, дали жахливі сходи. У США, на батьківщині всіх цих новомодних інформаційних "примочок", такого засилля піару немає навіть близько. В Америці піар обслуговує політичну систему, а не підміняє її.
Чому так відбувається, що в Росії багато повсякденні на Заході речі набувають гіпертрофовані форми? Це почалося не вчора. В "Історії одного міста" Салтиков-Щедрін описує, як градоначальник Бородавкін насаджував в Глупові гірчицю. Після "походу" на глуповцев з метою їх "освіти" він переможно записав у своєму журналі: "Гірчиця затверджена повсюдно і назавжди". Таким же чином більшовики насаджували комуністичну ідеологію, колгоспи, кукурудзу і проч. У такому ж більшовицькому ключі намагалися насадити і ліберальну демократію. Але всі ці спроби "освіти" незмінно наштовхуються на опір населення. Як писав Щедрін: "Енергії дії протистоїть енергія бездіяльності". Пасивність населення - прямий наслідок брутальних "походів за просвітою", організованих владою.
Політичний піар - це та ж "гірчиця", тільки інформаційна. За допомогою телевізора її насаджують по всій країні і наполягають на її обов'язковому вживанні. До "гірчиці" пропонуються всілякі розважальні програми у величезній кількості, щоб зробити продукт більш легкотравним.
Але криза економіки і політичної системи надто серйозний, щоб прикрити його піаром. Путін опускався на дно Байкалу на тому самому "Світі", за допомогою якого Джеймс Кемерон проводив зйомки для "Титаніка". Коли потонула підводний човен "Курськ", апарати "Мир" були зайняті на чергових зйомках нового проекту Кемерона і прибутку в Баренцове море лише через два тижні.
Це дійсно легендарні апарати. І Путіну було про що подумати, занурюючись на дно озера. Створена ним система, як "Титанік", натрапила на айсберг кризи. Але рятувальних шлюпок вистачить тільки для пасажирів першого класу. Решті надається гребти самим. Простіше кажучи, елітний консенсус, на якому трималося будівлю путінізму, розвалюється, захоплюючи за собою всю політичну систему. Звідси і всі ці театральні екзерсиси, спроби замінити політику спектаклем.
Кремлівський спектакль - прекрасний матеріал для гоголів і Щедріна. А ось відсутність виразного політичного проекту подальшого розвитку Росії - це серйозна проблема, до вирішення якої нинішня еліта явно не готова. Отже, цю проблему будуть вирішувати інші люди.
"Щоденний журнал"
