Інший бік диджиталізації. Як Дія врятувала переможниць Нацвідбору-2024 Jerry Heil & alyona alyona

Переможна пісня на Євробачення від України Teresa & Maria у виконанні Jerry Heil та alyona alyona не на слуху хіба що в лінивого. Пісня по-справжньому хітова, форматна та абсолютно заслужено має успіх у цифровому світі. Саме цифровому, адже стріми композиції лише на YouTube Music у короткий термін перевалили за 7 мільйонів прослуховувань.

Проте яку роль у долі цієї пісні відіграв казус із застосунком Дія?

Другий рік поспіль українці голосують за членів журі Нацвідбору та учасника, який представлятиме Україну на пісенному конкурсі Євробачення, у застосунку Дія. Ідея хороша, сучасна і ще раз підкреслює передову цифровізацію нашої країни.

Тепер для порівняння: за переможця у Нацвідборі-2023 проголосувало понад 100 тисяч українців, учора було віддано понад мільйон голосів. Різниця вражаюча, але і передбачувана.

Минулого року на голосування давалося кілька годин. У короткий термін потрібно було встигнути проголосувати, поки триває прямий етер. 2024 рік змінив абсолютно все – перенавантаження Дії призвело до тотального збою. Застосунок "ліг", а ведучі Нацвідбору повідомили, що через технічний збій голосування продовжено на добу до 19:05 4 лютого. Логіка: більше часу – більше голосів. Прецедент із голосуванням викликав цікавість у глядачів, і тому ті, хто навіть не планував голосувати, все ж таки зайшов у застосунок, коли його пофіксили.

Тепер найголовніший аспект цьогорічного відбору – фан-бази артистів. Саме 2024 року ми побачили абсолютно інший підхід учасників до "обкатування" своїх музичних заяв у медіапросторі.

Агресивний промоушен витіснив класичне сприйняття конкурсантів глядачем. Шалена кількість тік-токів, участь в усіх YouTube-шоу, телевізійних проєктах, активна ротація на радіо і ТБ, скандали, надпотужна робота з фан-базами. Соцмережі артистів перетворилися на нон-стоп машину з роботи зі своїм глядачем. Інколи складалось враження, що я споглядаю гонку кандидатів на вибори президента України. Кажу цілком серйозно без перебільшення.

Агресивний маркетинг – головний козир лейблу ENKO, від якого на Нацвідбір-2024 прийшло два флагманські проєкти – YAKTAK і Jerry Heil & alyona alyona. Підхід цих артистів задав абсолютно новий тренд на музичному ринку України – отримати перемогу будь-якою ціною.

Також дівчата отримали шалений відрив у голосуванні від своїх конкурсантів саме завдяки дуету. Злиття фан-баз співачок автоматично в рази підвищує шанси на перемогу, про що я неодноразово казав у своїх YouTube-випусках. Тема жіночого обʼєднання – це щось свіже для нашого глядача і щось дуже благородне для європейців.

Jerry Heil & alyona alyona вибудували абсолютно правильну піар-стратегію і саме тому перемогли. Звичайно, пісня відіграла свою роль, але без професійної стратегії результату не було б.