Шукали нового амбасадора разом з Monatik: KFC підбив підсумки "Клубу фантастичних смаків"

Наприкінці весни команда KFC разом із MONATIK оголосила про запуск "Клубу Фантастичних Смаків" – масштабної блогерської платформи, побудованої навколо відкритого UGC-кастингу нового амбасадора бренду.

Наразі кастинг добіг кінця, тож запрошуємо підбивати підсумки та знайомитися з переможцями.

За умовами конкурсу учасники мали пройти три тури та фінал. На кожному етапі MONATIK звертався до учасників із новим творчим завданням, у відповідь на яке вони публікували в Instagram, TikTok або Threads відео з інтеграцією KFC і хештегом #амбасадорKFC.

"Ми свідомо створювали цей проєкт не як класичний конкурс, а як платформу, де креатори можуть стати частиною бренду. Важливо було дати їм не просто ТЗ, а простір для самовираження", – розповідає креативний директор агенції idealers Олег Свищ

Загалом у межах конкурсу було створено 836 відео. До участі долучилися 119 креаторів різного віку та професій – як із популярними блогами, так і з невеликою кількістю підписників. Найактивнішою платформою кампанії став Instagram.

"Ми в захваті від такої залученості та потоку креативу. З кожним етапом робіт ставало дедалі більше. Креатори дивували нас своїми талантами, несподіваними поєднаннями та любов’ю до бренду. І що більше ми отримували позначок, то краще розуміли, наскільки складно буде обрати переможця", – коментують результати відбору представники KFC.

Під час визначення переможців команда враховувала контент, створений креаторами протягом конкурсу, а також кількість транзакцій, здійснених гостями за персональними промокодами фіналістів. Важливу роль у фінальному відборі відігравали й коментарі MONATIK, який переглядав роботи учасників, оцінював їхню креативність і відзначав своїх фаворитів.

"Я завжди казав, що я не людина бізнесу, а людина творчості. Тому в партнерства обираю бізнеси, які підтримують творчість і мистецтво у всіх його проявах – і KFC саме такий бренд.

Я дуже радію нашій співпраці з KFC, адже це партнерство, яке надихає. Саме тому воно з року в рік має продовження. Минулого року ми разом створили Біт-меню, а цього – платформу "Kлуб Fантастичних Cмаків", у межах якої розкривали таланти креаторів з усієї України. Ми не просто представляли продукт, а робили це з любов’ю та ритмом, як уміємо.

Щиро дякую KFC за готовність експериментувати разом і за таку потужну підтримку творчості та українського мистецтва", – ділиться емоціями від співпраці підсумків проєкту MONATIK.

До фіналу вийшли 12 учасників. Частину з них обрало журі разом із MONATIK, а ще одного фіналіста визначила аудиторія шляхом голосування в Instagram. Остаточний вибір справді виявився непростим. Адже за початковим задумом переможець мав бути один, однак за результатами фінального відбору та підсумковою кількістю балів команда все ж вирішила обрати одразу двох амбасадорів.

Ними стали київські креатори – артистка Саша Бардаченко та артист Богдан Купер. Вони набрали однакову кількість балів, тож розділять річний контракт із загальною винагородою 1 млн грн.

"Це був справжній шок і неймовірне щастя. У той момент поруч зі мною були друзі, тому я могла одразу розділити цю радість із ними. Мене буквально трусило від емоцій і всі не могли повірити в те, що сталося", – ділиться враженнями від перемоги Саша.

За словами переможців, важливою складовою їхнього успіху стала командна робота: втілювати ідеї у відео допомагали друзі та рідні, а джерелами натхнення стали музика, гумор і власний досвід взаємодії з брендом.

"Моя улюблена страва – гостра курка. Я їв її ще задовго до того, як став амбасадором, просто тому, що справді люблю. Тепер нічого не змінилося – хіба що їстиму її вже "професійно"", – розповідає про участь у проєкті Богдан Купер.

Для KFC та нових амбасадорів завершення кастингу – не фінал, а початок нового етапу "Клубу Фантастичних Смаків". Адже попереду ще чимало роботи: у межах річного контракту переможці братимуть участь у розробленні нової продуктової лінійки KFC та знімуться в ролику з MONATIK. Продовжувати створювати контент і просувати бренд. Крім того, бренд планує й надалі розвивати UGC-формати та взаємодіяти зі сформованою спільнотою креаторів клубу, залучаючи їх до майбутніх проєктів, зйомок і закритих подій.

"Клуб Фантастичних Смаків" показав, як UGC-формат може вийти за межі простого конкурсу та перетворитися на повноцінну маркетингову платформу. Ініціатива дала змогу одночасно вплинути на бізнес-показники та посилити взаємодію з аудиторією, у межах якої підписники не просто генерують контент, а стають повноцінними партнерами бренду.