Keep calm: як гасло часів Другової світової стало глобальним мемом

Коли у 2000 році в маленькому букіністичному магазині Barter Books на півночі Великої Британії знайшли забутий агітаційний плакат часів Другої світової війни, мало хто міг передбачити, що він перетвориться на глобальний мем. Фраза "Keep calm and carry on" стала одночасно символом британського стоїцизму та предметом іронічних пародій у XXI столітті.

Відео дня

Мало хто знає, що цей вислів народився на тлі страху перед бомбардуваннями Другої світової війни. Деталі розповіло видання BBC.

Плакат із короною Тюдорів та білим написом на червоному тлі створили у 1939 році на замовлення британського міністерства інформації. Його задумали як засіб підтримати мораль нації в умовах очікуваних бомбардувань. Серія складалася з трьох гасел: "Ваша мужність, ваш оптимізм, ваша рішучість принесе нам перемогу" та "Свобода в небезпеці. Захищайте її всіма силами".

"Напередодні війни влада хвилювалася, що бомбардування призведуть до швидкого та повного хаосу в суспільстві", – розповів Деніел Коулінг, старший історик Національного музею армії в Лондоні.

Уряд таким чином намагався відновити порядок, покладаючись на славетний британський стоїцизм. Два інші плакати розклеїли на станціях, фабриках та вітринах магазинів, але на них майже не реагували. Більшість із 2,5 мільйона примірників агіток знищили, а кілька десятків лишилися в архівах.

Усе змінилося у 2000 році, коли власники Barter Books Стюарт і Мері Менлі натрапили на один із плакатів і повісили його у своїй крамниці. Відвідувачі захопилися простим і водночас промовистим дизайном. Спочатку копії розходилися локально, але після публікації в Guardian у 2005 році попит зріс у рази, і постер став світовим хітом.

До 2007 року продажі перевищили 50 тисяч екземплярів. Під час фінансової кризи 2008 року гасло набуло нового змісту: воно з’являлося у кабінеті прем’єра Гордона Брауна, на футболках знаменитостей та в численних медіа. Інтернет-культура підхопила простий шаблон, породивши безліч варіацій: від "Keep calm and drink tea" до "Now panic and lose control".

Історики та культурологи пояснюють феномен кількома чинниками:

Сила простоти. Прості слова, червоне тло й корона – мінімалістичний дизайн, що легко відтворювати.
Міф про британський характер. Гасло перегукується з образом нації, яка під час війни стоїчно витримала випробування.
Гнучкість сенсу. Фраза легко адаптується – від гумористичних до політичних і протестних версій.

Як і багато відомих образів культури, плакат не уникнув масового тиражування та пародій.

Сьогодні "Keep calm and carry on" існує у тисячах варіацій і використовується від реклами до протестів. Він став не лише відображенням британського духу, а й універсальним кодом глобалізованого світу.

Раніше OBOZ.UA розповідав, що означає цікавий вислів "яйце Колумба" і як він виник.

Підписуйтесь на канали OBOZ.UA в Telegram і Viber, щоб бути в курсі останніх подій.