Іграшка Лабубу сколихнула весь світ: звідки вона взялася і чому стала такою популярною

Нові тренди з’являються і зникають із блискавичною швидкістю, і лише деякі речі здатні справді збурити глобальний ажіотаж. Іграшки Лабубу – саме такий випадок. Маленький пухнастий монстр із великими очима, який на перший погляд здається дитячою забавкою, перетворився на світову сенсацію, предмет колекціонування, елемент стилю та навіть джерело конфліктів.

Відео дня

Популярність Лабубу зростала поступово, але стрімко. Спершу її обожнювали у Китаї, потім – у Південній Кореї й Японії. А згодом інтернет-любов трансформувалася у глобальний TikTok-феномен. OBOZ.UA розповідає, чому іграшка стала такою популярною.

Звідки взялася Лабубу

Лабубу – пухнаста істота з великими очима та кролячими вушками. Це героїня авторського світу, створеного гонконгським ілюстратором Касінгом Лунгом, який виріс у Нідерландах і надихався скандинавськими народними казками.

Вперше вона з’явилася на сторінках ілюстрованих книжок у 2015 році як фоновий персонаж у казковому світі фей і тролів. Але згодом, завдяки Pop Mart, китайському гіганту у світі колекційних іграшок, Лабубу перетворилася на міжнародний бренд.

Чому ця іграшка така популярна

Причин кілька:

тренд із соцмереж: відео з Лабубу збирають мільйони переглядів у TikTok;
колекційність: фігурки випускаються в обмеженій кількості, а деякі моделі – у "сліпих коробках", що робить їх ще бажанішими;
стратегія дефіциту: Pop Mart цілеспрямовано створює обмежений попит, викликаючи фанатський ажіотаж;
знаменитості на кшталт Ріанни та Дуа Ліпи знімають із нею відео й роблять з Лабубу елементом модного луку.

У Великій Британії звичайна фігурка коштує від £13.5 до £50, але рідкісні екземпляри продають на онлайн-аукціонах по £100–200, що в перерахунку – понад 5–10 тисяч гривень.

Бійки в магазинах і обурення в мережі

Попит зрештою став неконтрольованим. У магазинах Pop Mart у Великій Британії почалися бійки, черги з ночівлею й сварки з персоналом. За словами очевидців, деякі покупці чекали під дверима з третьої ранку, а атмосфера ставала небезпечною.

"Було страшно, люди кричали, що іграшки закінчилися. Я стала свідком бійки між покупцем і працівником", – розповіла шанувальниця Лабубу Вікторія Калверт.

Компанія Pop Mart тимчасово вилучила Лабубу з продажу у всіх 16 британських магазинах, щоби "запобігти потенційним проблемам з безпекою". Рішення викликало шквал емоцій у соцмережах. Фанати звинувачують компанію в тому, що недостатня кількість товару лише підігріла ажіотаж. Особливої критики зазнали перекупники, які скуповують Лабубу й перепродують утричі дорожче.

Іграшка чи культурне явище

Компанія обіцяє повернути Лабубу у червні, запровадивши нову, більш контрольовану модель продажу. Очікується, що вона включатиме попередню реєстрацію, квитки або інші обмеження, щоб уникнути натовпів і хаосу.

Маркетингові експерти вважають, що пауза в продажах – стратегічний хід, який посилить ажіотаж і попит. Проте вони також попереджають про зростання ризику підробок і шахрайства в онлайн-просторі.