В Естонії виробник м'яса випустив рекламу з українцями, які смажать м'ясо на тлі диму: росіяни влаштували істерику. Фото

Публікація промопосту відомого естонського виробника м'яса Rannarootsi викликала бурхливу реакцію в соціальних мережах та обурення серед російськомовної аудиторії. На зображенні чоловіки з українськими прапорами на одязі смажать гриль на тлі густих клубів диму, що супроводжується слоганом про те, як правильний гриль робить гірку цибулю солодкою.

Поєднання візуального ряду та гри слів провокативно натякає на воєнні події в Україні та місцевий сленг, через що в мережі спалахнули палкі суперечки. OBOZ.UA розповідає все, що відомо.

Чому естонське слово "цибуля" так обурило росіян

Справа в тому, що естонське слово sibul ("цибуля") в Естонії має подвійний зміст. У розмовному контексті та місцевому сленгу це зневажливе прізвисько, яким часом називають проросійськи налаштованих жителів країни та носіїв "русского мира". Воно є таким же впізнаваним побутовим образом, як і слова "ватник" чи "тибла".

Саме тому слоган про "перетворення гіркої цибулі на солодку" разом із кадрами диму та українськими прапорами росіяни сприйняли як прямий і дуже прозорий натяк на знищення їхніх співвітчизників.

Істерика у коментарях та підтримка від місцевих

Рекламний хід спричинив справжнє занепокоєння серед росіян, які одразу розгледіли у зображенні та тексті "мову ненависті й розпалювання міжнародної ворожнечі".

У своїх численних дописах обурені користувачі звинувачують компанію в непрофесіоналізмі, заявляють про втрату довіри до бренду та закликають до масового бойкоту продукції. Чимало з них демонстративно відмовляються від подальших покупок, переконуючи, що більше ніколи не оберуть товари цієї марки.

Натомість естонська аудиторія сприйняла ситуацію з гумором та підтримала бренд.

Місцеві коментатори зауважують, що ображені росіяни самі ідентифікують себе з образливими прізвиськами, хоча мова йде про звичайний овоч, який справді стає солодшим під час приготування.

На думку естонців, будь-яка болісна реакція на таку рекламу лише демонструє приховану підтримку агресора та викриває власні комплекси критиків.

Позиція керівництва Rannarootsi

Керівництво компанії відкидає будь-які звинувачення в навмисному провокуванні конфлікту чи закладанні політичного підтексту. Виконавчий директор підприємства Кармо Аксель пояснив, що слоган описує безпосередньо інгредієнт продукту – карамелізовану цибулю, а про двозначність цього слова він дізнався вже після публікації. Що стосується диму та української символіки, то цей образ був навіяний щоденною новинною стрічкою, яку бачить увесь світ.

Попри визнання того, що меседж був сприйнятий аудиторією не зовсім так, як планувалося, видаляти допис із соціальних мереж підприємство не збирається, вважаючи, що публікація вже живе власним життям.

Що відомо про компанію

Rannarootsi Lihatööstus є одним із найпотужніших гравців на м'ясному ринку Естонії з виробництвом у регіоні Ляенемаа. Підприємство забезпечує роботою понад дві сотні людей та регулярно отримує національні нагороди в галузі харчової промисловості.

Після виходу зі складу Maag Grupp та здобуття самостійного статусу компанія демонструє високі фінансові показники, виторг якої за дев'ять місяців роботи сягнув десятків мільйонів євро.

Напередодні OBOZ.UA повідомляв, що заява нового командувача Сухопутних військ ЗСУ Михайла Драпатого про відсутність у росіян права на існування викликала справжній психоз серед громадян країни-агресорки. Український воєначальник наголосив, що Росія є постійною загрозою і її неможливо сприймати як нормального сусіда. Новина про це миттєво розлетілася мережею та спровокувала масове підгорання в російських пабліках.

Тільки перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Не ведіться на фейки!