Директор Sziget Ukraine: На відміну від фестивалю, Київ отримає прибуток вже в перший рік

Йому 28 років і він везе до Києва кращий фестиваль Європи. Максим Потімков сидить навпроти за столиком кафе, потягуючи апельсиновий фреш. У 2011 він вперше потрапив на легендарний будапештський фестиваль Sziget, який є візитною карткою Угорщини, а в 2014 вже привезе фестиваль, визнаний найкращим у Європі, в українську столицю. Потімков очолює компанію Sziget Ukraine і саме йому належить ідея познайомити недосвідчених фестивальними вишукуваннями українців з культурним явищем, яким "хворіє" вся Європа. Зі своєю ідеєю він прийшов до засновника будапештського фестивалю Sziget карою Герендаю, який входить до списку 50 найвпливовіших людей Угорщини. І не прогадав. Угорців залучив практично неосвоєний фестивальний ринок в Україні.

Кількість проведених у нас якісних щорічних музичних фестів прагне, якщо не до нуля, то до цифри, недалеко від нього пішла. У той час як, наприклад, тільки в Британії проводиться близько 500 фестивалів, які відвідують близько 3,5 мільйонів чоловік.

Для того, щоб здивувати українську публіку, в організацію та проведення першого в Україні Sziget Kyiv вкладуть 4 млн. євро. Хто готовий платити такі гроші за розваги, як фестиваль змінить Труханів острів і що принесуть Києву три музичних дня, розповів директор Sziget Ukraine Максим Потімков.

Фестиваль Sziget вперше проводитиметься за межами Будапешта. Довго довелося умовляти угорських організаторів зважитися на такий крок?

Умовляти нікого не потрібно було. Я прийшов до організаторів угорського Sziget і запропонував розширити географію діяльності, організувавши фестиваль у Києві. Ідея викликала інтерес. У жовтні минулого року відбувся перший візит керівництва Sziget Cultural Management Ltd. до української столиці. Вони зустрілися з представниками Київської міськадміністрації, подивилися територію Труханового острова, на якому повинен проходити фестиваль, вивчили наш ринок і сказали, що готові провести Sziget Kyiv у нас.

Суть ідеї полягає в тому, щоб організувати в Україні фестиваль, який минулого року визнали найкращим у Європі. На нього щорічно з'їжджаються відвідувачі з більш ніж 60-ти країн світу. Бренд Sziget спочатку гарантує успіх комерційної складової проекту.

Наприкінці червня Sziget Cultural Management Ltd. та КМДА підписали угоду про наміри з проведення щорічного міжнародного музичного фестивалю Sziget Kyiv, починаючи з 2014 року. Що вдалося зробити за минулі два місяці?

Делегація Київміськадміністрації відвідала пройшов у Будапешті на початку серпня фестиваль Sziget. Представники КП "Плесо", яке готуватиме територію Труханова острова до проведення фестивалю, теж були в її складі. Вони зараз розробляють проект благоустрою частині острова, призначеної в майбутньому для культурного відпочинку жителів і гостей столиці. Місто взяв на себе зобов'язання, що нам нададуть вже підготовлену територію, з проведеною електрикою, каналізацією, з централізованим водопостачанням. Далі організатори Sziget будуть зводити на Трухановому острові всю необхідну для заходу інфраструктуру. Проводимо фестиваль - і потім повертаємо територію в первинний вигляд.

Читайте:

Szigetа на вас немає! Репортаж з угорського фестивалю

Під час проведення Євро-2012 з організацією фан-містечка на Трухановому острові не все було гладко - його просто-напросто не встигли довести до розуму в побутовому плані. Організатори Sziget-фестивалю контролюють графіки виконання підготовчих робіт комунальними структурами, щоб потім вам вистачило часу побудувати на острові музичний міні-містечко?

Ми дали свої рекомендації, що має бути на Трухановому острові, щоб там можна було провести фестиваль, і будемо періодично відслідковувати хід виконання робіт. Після шведів там, до речі, ще залишилася частина інфраструктури.

Сподіваємося, що всі терміни будуть витримані. Є план-графік проведення робіт, і він поки дотримується. Обсяг робіт з підготовки території острова не такий і великий.

При цьому можу гарантувати, що якість послуг, в тому числі і побутових, на київському Sziget буде на рівні будапештського. В Угорщині, до речі, найсуворіші в Європі державні вимоги до проведення культурно-масових заходів, тому там прораховано все до найдрібніших подробиць. На фестивалі присутні кілька сотень представників державних контролюючих органів, у разі порушення якихось норм і вимог - великі штрафи.

Читайте: Як пройшов Sziget-2013. Фоторепортаж

На Трухановому острові потрібно додатково розчищати майданчики під музично-мистецькі локації?

Більшість необхідних майданчиків на Трухановому острові вільно. Але деякі частини території потрібно буде очистити від заростей, ці роботи і так щорічно проводяться, але не скрізь, де це необхідно. Також по всій території необхідно буде прибрати залишки старих будов і сухостій - загалом, все, що становить небезпеку для відвідувачів.

Фестиваль якось змінить зовнішній вигляд Труханового острова?

Sziget Kyiv змінить острів тільки на час фестивалю. Ми його проведемо, а потім всі зведені тимчасові споруди приберемо і рекультівіруем територію, це одне з наших основних зобов'язань перед міською владою.

Острів, на якому проходить фестиваль в Будапешті, взагалі є заповідною зоною. У звичайний час там міський парк, люди гуляють з дітьми, займаються спортом, просто загоряють на траві. Якщо прийти туди не під час фестивалю, то неможливо уявити, що на цій території на тиждень з'являється 8-й за населенням місто в Угорщині.

У Будапешті жителі не були проти того, що таким чином використовується заповідний парк?

За 21 рік, поки проводиться Sziget, його організатори жодного разу не стикалися з тим, щоб хтось протестував проти проведення на острові фестивалю, хоча на цей тиждень доступ для не відвідувачів Sziget на громадську територію закривають.

Максим Потімков на фестивалі Sziget в Будапешті

Як виглядатиме Sziget Kyiv?

Концепція зараз знаходиться на стадії розробки, але український Sziget по духу, по філософії, за світовідчуттям буде таким же, як і угорський. Цього року фестиваль, до речі, проходив під слоганом "Острів свободи". Ми спробуємо відтворити атмосферу свободи і в Києві.

Фестиваль буде займати близько 30 гектарів Труханового острова, з них близько 10 гектарів відводиться під зону кемпінгу. На цій території зможуть розбити намети більше 10 тисяч відвідувачів. Інша площа - це зони локацій і активностей. Ми орієнтуємося на 20-30 тисяч відвідувачів на день.

Ви очікуєте на фестивалі переважно українську публіку або розраховуєте, що до Києва приїдуть і іноземні гості?

Те, що ми проводимо саме фестиваль Sziget, дає нам якусь упевненість, що навіть у перший рік від 10 до 20% відвідувачів буде з Європи.

За часом київський і будапештський фестивалі будуть розведені?

Так. В Угорщині фестиваль традиційно проводиться на початку серпня, у нас орієнтовна дата - кінець червня. Фестиваль у Києві триватиме три дні.

У Будапешті на Sziget логістично все продумано практично ідеально: служба безпеки, безготівкова система розрахунків, санітарні місця. Аж до того, що організована практично безперервна подача таксі і черга в кілька сот метрів обслуговується за 15 хвилин. Українці зможуть розраховувати на такий же високий рівень сервісу тут, у Києві?

20 річний досвід роботи організаторів Sziget є гарантією високої якості сервісу незалежно від того, де проходить фестиваль - в Будапешті або в Києві. За рівнем організації в Україні буде такий же Sziget, як і в Угорщині.

У перший Sziget Kiev вкладають 4 млн євро, при тому, що організація першого Sziget в Будапешті в далекому 1992 році обійшлася лише в 100 тис. Це гроші угорської сторони і як скоро вони зможуть повернутися?

Sziget Сultural Мanagement проводить фестивалі в різних країнах і скрізь у компанії є місцеві фінансові партнери, які інвестують гроші в проведення фестивалю. Таких партнерів знайшли їх і в Україні, зараз переговори перебувають на завершальній стадії.

До речі, в останні роки бюджет Sziget в Будапешті досягав 11 млн. євро. Основні джерела доходу фестивалю - продаж квитків та спонсорські кошти. Ми не виключаємо можливості, що український фестиваль може вийти на прибутковий рівень тільки з третього року. Тому нам необхідно було отримати від міста гарантії того, що проект буде довгостроковим - мінімум 10 років. І ми їх отримали.

Скільки коштуватиме денний квиток на фестиваль?

Вартість квиток на один день буде на рівні 40-50 євро. Це середня ціна концертів і фестивалів в Україні. В Угорщині цього року денної вхідний квиток коштував 50 євро, на тиждень - 220 євро.

На відміну від організаторів фестивалю, бізнес, який прийде обслуговувати його проведення, зможе запрацювати вже в перший рік. Я кажу про точках харчування, службах таксі, різноманітних сервісах. Як визначатимуться компанії, які отримають право працювати на Sziget Kiev?

Компанії, які обслуговуватимуть фестиваль, будуть визначені на основі тендеру. Остаточне рішення за укладеними контрактами за керівництвом Sziget Сultural Management.

Який економічний ефект для міста дасть проведення фестивалю в Києві, скільки додаткових робочих місць можна буде створити?

За київським проекту я поки не можу назвати конкретні цифри. Але для представлення масштабів наведу цифри по угорському Sziget. Під час підготовки та проведення фестивалю на ньому працює 7500 чоловік. Для Києва, думаю, можна сміливо ділити цю цифру на чотири.

У 2010 році було проведено дослідження компанії KPMG про економічний вплив фестивалю на життєдіяльність Будапешта. Його, звичайно, відвідує набагато більше людей - до 380 тисяч, але кожен з відвідувачів в середньому залишає на фестивалі понад 100 євро. Сукупно - близько 30 млн. євро на самому Sziget, плюс ще 20 млн євро гості фестивалю витрачають в місті - на проживання, харчування, екскурсії тощо Як сказав засновник Sziget Карой Герендаі, на відміну від організаторів, Київ почне отримувати прибуток вже з першого року.

Острів Обуда в Будапешті, на якому проводиться Sziget: до фестивалю і в час.

У нас в країні фестиваль Sziget не так відомий, як у Європі. Коли почнеться його промо-кампанія в Україні?

Промо-кампанія почнеться після того, як ми підпишемо договори з хедлайнерами фестивалю. Орієнтовно це буде січень-лютий 2014-го. А вже в березні-квітні розпочнеться широка рекламна кампанія в Україні, а також країнах Європи та СНД. Перед нами стоїть завдання максимально врахувати інтереси української аудиторії - яких артистів вони хочуть чути на Sziget. Перед кожним фестивалем угорська сторона зазвичай проводить опитування і дізнається у своїх потенційних відвідувачів, кого б вони хотіли бачити. Подібне опитування ми організуємо і для українського Sziget.

Ми розуміємо, що запорука успіху в перші роки - це якісний і актуальний лайн-ап (список виконавців. - Авт.). Нам би хотілося привезти артистів, яких дійсно очікують і яких ще не було в Україні.

Акцент буде зроблений на українських, російських виконавців чи все ж - на світових зірок?

Насамперед, звичайно артисти світового рівня. Будемо на них робити основний акцент. Але невід'ємною складовою програми будуть і артисти з країн СНД.

Яка частина чотирьохмільйонне бюджету фестивалю піде на оплату виступів артистів?

Це може бути навіть половина всієї суми. Ми ж розуміємо, що чим би не славився Sziget - атмосферою, культурою, сервісом - відвідувачів ми можемо залучити, в першу чергу, якісними виконавцями.

На угорський Sziget мало не щороку запрошують групу "Ленінград". У Київ теж їх привезете?

Це досить популярна і відома група в Україні. Прекрасні артисти, суперенергетіка. Чому б і ні?