Відео дня
Найдешевші успішні рекламні провокації в кіно
Реклама більшості кінопрем'єр обмежується афішами, роликами в кінотеатрах, трейлерами в інтернеті та статтями в газетах. Але деякі продюсери на цьому не зупиняються. Щоб підігріти інтерес до своєї картині, вони готові йти на все і витрачати будь-які гроші.
Як, наприклад, творці фільму "Код Да Вінчі" - однієї з найочікуваніших прем'єр цього року. Картина вийде на екрани тільки в травні, проте вже з самого початку січня ведеться активна піар-кампанія цього проекту. Код Да Вінчі (2006) Про що кіно: У Луврі убитий старший куратор музею. Професор релігійної символіки Гарвардського університету Роберт Ленгдон - головний підозрюваний. У Ленгдона всього добу, щоб розшифрувати послання, залишене йому перед смертю куратором, довести свою невинність і знайти вбивцю. Рекламний хід: Дія фільму відбувається переважно в Парижі та Лондоні. Для реклами картини продюсери об'єдналися з однією з найбільших європейських залізничних компаній Eurostar і поруч французьких і британських турагентств. Всі разом вони розробляють зараз туристичний маршрут, який буде в точності повторювати шлях Роберта Ленгдона. Більше того, ходять чутки, що прем'єрний показ фільму відбудеться в Луврі. Результати: Будуть відомі після прем'єри, яка відбудеться 19 травня. Будинок воскових фігур (2005) Про що кіно: Шість друзів випадково опиняються в пустельному місті, головна визначна пам'ятка якого - музей воскових фігур. Молоді люди виявляють, що всі експонати музею раніше були живими людьми, яких вбили і залили воском два брата маніяка. Рекламний хід: Одну з ролей у фільмі зіграла відома в США світська левиця Періс Хілтон, ставлення до якої у американців вельми неоднозначне. Тому незадовго до прем'єри, яка повинна була відбутися 6 травня 2005 року, в продаж надійшли майки з написом: "Дивіться 6 травня: Періс помре!" Результати: Досить пересічному фільму жахів вдалося зібрати непогані касові збори - 65 мільйонів доларів. Вбити Білла. Частина друга (2004) Про що кіно: Розправившись в першому фільмі "Вбити Білла" з двома колишніми колегами, Наречена продовжує мстити. Їй залишилося розквитатися ще з двома зрадниками, після чого, нарешті, виконати найголовнішу мету свого життя - вбити Білла. Рекламний хід: У першій частині дилогії Наречена (Ума Турман) їздила на жовтому автомобілі з написом "***** Wagon" ( "Шмаровозка"). У другій частині цього автомобіля вже немає, так як в оригінальному сценарії був епізод, в картину, однак, не потрапив, де ця машина вибухає. Проте для реклами "Вбити Білла. Фільм другий "режисер Квентін Тарантіно використовував саме" ***** Wagon ". Всі півроку, що розділяли покази першої та другої частини, Тарантіно їздив на цій машині по вулицях Лос-Анджелеса, щоб нагадувати всім про прийдешню прем'єрі. Він навіть паркував її не в гаражі, а біля воріт свого будинку, щоб автомобіль був завжди на виду. Результати: Сумарні касові збори обох частин перевищили 330 мільйонів доларів. І цілого світу мало (1999) Про що кіно: Черговий, дев'ятнадцятий за рахунком фільм з кіносеріалу про агента 007. Терористи викрадають дочку англійського бізнесмена, що будував нафтопровід з Азербайджану через Туреччину в обхід Вірменії, Ірану та Іраку. Її батько звертається за допомогою в МІ-6, внаслідок чого дівчині вдається бігти, а сам він гине від рук терористів. Перед Джеймсом Бондом стоїть непросте завдання - оберігати дівчину і заодно з'ясувати, хто може стояти за такими зухвалими злочинами. Рекламний хід: Для реклами фільму продюсери найняли літаки, які кілька тижнів кружляли над всією Америкою і вимальовували в небі величезні цифри "007". Такий піар-хід був використаний творцями бондіани в перший і поки востаннє. Справа в тому, що кіностудію закидали гнівними листами батьки, чиї маленькі діти після такої реклами стали проситися піти на цей фільм. Результати: Фільм став одним з найкасовіших з бондіани, заробивши 390 мільйонів доларів. Відьма з Блер (1999) Про що кіно: У жовтні 1994 року три студенти-кінематографісти зникли в лісах штату Меріленд, де знімали курсовий проект - документальний фільм, в основу якого лягла місцева легенда про відьму з Блер. Роком пізніше знятий ними матеріал був знайдений і змонтований у фільм. Рекламний хід: Під час рекламної кампанії цього фільму продюсери стверджували, що вся документальна хроніка - реальна і дійсно була ними знайдена. Примітно, що актори, що знялися у фільмі, знали про те, що ніякої плівки немає і в помині, але проте вірили в легенду про відьму з Блер. Для додаткового ажіотажу на деяких афішах після імен виконавців головних ролей було написано: "Пропали безвісти. Вважаються загиблими ". Результати: Завдяки своїм касовими зборами фільм "Відьма з Блер" потрапив до Книги рекордів Гіннесса: при бюджеті в 22 тисячі доларів він зібрав касу в 240 мільйонів доларів. Вічне сяйво чистого розуму (2004) Про що кіно: У майбутньому позбутися від проблем буде дуже легко: всі неприємності, розчарування і образи можна буде просто стерти з пам'яті. Саме так чинять двоє молодих людей, коли розуміють, що їх любові прийшов кінець. Проте доля зводить їх знову. Рекламний хід: Для розкрутки фільму був створений інтернет-сайт корпорації Lacuna, яка і займається стиранням неприємних спогадів у фільмі. На сайті можна подивитися рекламний ролик, почитати докладний опис операції і думки людей, що пройшли через неї, дізнатися про можливі знижки і спеціальних акціях, приурочених до свят, і записатися на прийом. Сайт не має практично ніякого зв'язку з фільмом, за винятком однієї маленької посилання, де можна подивитися, як цю операцію переніс Джоел Баріш - головний герой картини у виконанні Джима Керрі. Результати: Фільм "Вічне сяйво чистого розуму" отримав минулого року премію "Оскар "в номінації" Кращий сценарій ". Мисливці за привидами (1984) Про що кіно: Три професори парапсихології вирішують зайнятися бізнесом і створюють компанію "Мисливці за привидами". Незабаром їм належить врятувати жителів Нью-Йорка від потойбічної нечисті, яка мріє захопити весь світ. Рекламний хід: У картині показується рекламний ролик, який зняли герої фільму для просування свого бізнесу. Саме цей ролик стали крутити по телевізору одразу ж після прем'єри "Мисливців ...". Зателефонувавши за вказаним у рекламі телефону, можна було почути записаний на автовідповідач голос виконавця однієї з головних ролей Білла Мюррея, який казав: "Вибачте, ми зараз полюємо за привидами. Залиште своє повідомлення після довгого сигналу ". У годину надходило до тисячі дзвінків. Результати: "Мисливці за привидами" так полюбилися глядачам, що через два роки був знятий мультсеріал, а в 1989 році вийшла й друга частина фільму. Гаттака (1997) Про що кіно: Незабаром ми будемо жити в світі , де кожна людина генетично запрограмований. Ці народжені з пробірок люди мають практично необмежений термін життя, мають потужний інтелектом, силою і відсутністю емоцій. Вони - еліта світу, перед якої відкриті всі двері. Інші ж, зачаті в любові, - ізгої, яким не судилося в житті нічого добитися. Рекламний хід: Ледве фільм вийшов на екрани, в пресі і на телебаченні з'явилася реклама, в якій батькам пропонувалося генетично перепрограмувати їх дітей. На вказаний телефонний номер кожен день надходили десятки тисяч дзвінків від американців, бажаючих "переробити" своїх нащадків. Результати: Фільм "Гаттака" привернув увагу не тільки любителів фантастики, але й учених-генетиків. Протягом кількох місяців після прем'єри велися високонаукові суперечки про можливість створення генетично запрограмованих людей. Дзвінок (2002) Про що кіно: Після жахливої ??смерті своєї племінниці і трьох її друзів журналістка Рейчел починає власне розслідування і знаходить дивну касету: якщо її подивитися, то пролунає телефонний дзвінок і невідомий скаже, що через сім днів ти помреш. До жаху Рейчел, плівку подивився її син, і тепер у неї всього тиждень, щоб врятувати себе і свою дитину від неминучої загибелі. Рекламний хід: Задовго до прем'єри в кінотеатрах і по телевізору стали показувати кадри з "проклятої" касети. Назва фільму при цьому не називалося. Трохи пізніше такі покази стали постачати посиланням на сайт. Цей же інтернет-адресу вказувався на відеокасетах, які роздавали людям в кінотеатрах на прем'єрах зовсім інших фільмів. На сайті було опубліковано розповідь якогось чоловіка, який бачив цю плівку, після чого в його будинку пролунав дзвінок з попередженням про смерть. Цим зверненням чоловік хотів всіх попередити. Крім цього на сайті були повідомлення від інших людей, знайомі яких потрапили в таку ж ситуацію, і навіть міркування вчених про цей феномен. Після прем'єри кіностудія "Dreamworks" сайт закрила і всіляко заперечувала свою участь в цьому. Результати: На рекламу фільму було витрачено 35 мільйонів доларів, проте касові збори, що склали 230 мільйонів доларів, з лишком окупили всі вкладення.