40-70% ефірного часу українські телеканали відводять розважальному продукту. Займатися такими проектами вигідно навіть при витратах від 1 до 5 мільйонів доларів.

Відео дня

Для презентації другого етапу шоу "Битва екстрасенсів" канал "СТБ" придумав досить оригінальну форму. Скептично налаштованим журналістам запропонували особисто перевірити, на що здатні нові учасники програми. Жіноча публіка відразу пішла до ворожки - напевно, ім'я червового короля або пікової дами-злодійки випитувати. Ворожкою виявилася миловидна блондинка з жорстким обличчям. Світлана Довгань зізналася, що ворожіння для неї - хобі, а гроші вона заробляє іншим бізнесом.

Не заробляє своїм унікальним даром і ще один майбутній учасник шоу. Його бізнес, як виявилося, пов'язаний з нерухомістю. Може, тому його відповідь на моє запитання, що буде найближчим часом з цінами на квартири, розчарував: "Падати не будуть". А ось майбутнє Верховної Ради учасник шоу екстрасенсів намалював у не настільки райдужному світлі. Каже - доживе до листопада. "А Тимошенко залишиться на своєму посту до травня", - запевнила мене ще одна учасниця проекту. "Ми між собою навіть влаштували такий політичний тоталізатор, і більшість називають травень", - додала ясновидиця.

Відчувши на собі енергетику екстрасенсів, нас стало зрозуміло, чому перший сезон "Битви" привернув до проекту глядацьку увагу. Помічено, що в смутні нестабільні часи людей сильніше тягне до ясновидців. За словами керівника відділу бренд-маркетингу Вікторії Волонтирець, "Битва екстрасенсів" повністю виправдала очікування. Планувалося досягти частки в 10% за аудиторією 14-49 років. В результаті прем'єрна програма зібрала понад 12%, а загальна частка всіх 9 епізодів першого сезону склала 9%, що вище частки каналу.

У майбутньому телесезоні канал "СТБ" готує талант-шоу за форматом британського SoYouThinkYouCanDance. Це буде танцювальний конкурс, але змагатися у майстерності будуть не зірки, а звичайні люди. Бюджет проекту склав близько 5 мільйонів гривень.

З інших нових проектів телеринку вже на старті шоу "Модний вирок" на "Інтері" (формат куплено у "Першого каналу"). Героям шоу про моду і стиль допомагатимуть знайти свій ідеальний образ український дизайнер Оксана Караванська, телеведуча Маша Єфросініна та російський співак Борис Моїсеєв. На телеканалі ICTV зовсім недавно вийшла в ефір програма "Голі та смішні", частка телеперегляду якого в перший же день склала 15,15%.

Якщо ж говорити про телеринку в цілому, то сьогодні 40-70% ефірного часу телеканали відводять розважальному продукту. Деякі експерти вважають, що це вже перебір: публіка перенаситилася, і в результаті канали не зможуть привернути глядацьку увагу і втратять у рейтингах.

Самі телевізійники з такою точкою зору не згодні. Вони посилаються на дані досліджень, проведених напередодні запуску чергового шоу-проекту, і на наступне результати. Наприклад, запуск нової програми "Що? Де? Коли? "На" Першому національному ". Аудиторія першої гри перевищила показники каналу втричі. Якщо середня частка каналу в січні склала 2,21%, то частка першої гри - 6,54%.

"Я не згодна з тим, що ринок насичений", - висловлює свою думку керівник промо-відділу каналу ICTV Ганна Іллєнко. А аргументує свою позицію тим, що "поки можна сміливо сказати, що рекламодавці та спонсори на якісно вироблені проекти є і навіть іноді в більшій кількості, ніж може вмістити проект", повідомляє "Дело".