Дзвонить чи дзвін по друкованій пресі?

Минулого тижня газета 'Guardian', яку я регулярно читаю, подбала про те, щоб мені було у що загорнути різдвяні подарунки: в кожен номер, з понеділка по п'ятницю, був вкладений лист подарункового паперу, створений відомими художниками або дизайнерами. Така зворушлива турбота мене зовсім не здивувала: британські газети вже років п'ять обхаживают своїх читачів, як примхливих наречених. Оскільки однією якістю журналістики, на їх думку, дівчину вже до упадку, нас спокушають безкоштовними DVD з фільмами, музичними та довідковими CD, книжками, ваучерами на турпоїздки зі знижкою і навіть серіями барвистих плакатів з рослинами, тваринами і картами зоряного неба.

Фото ЕРА

Крім регулярних подарунків, газети майже одночасно вирішили, що пора омолодити свою зовнішність. Кілька серйозних газет або, як їх тут традиційно називають, broadsheets ("шірокополоснікі"), нещодавно поміняли формат на більш зручний для читання. 'Times' і 'Independent' тепер виходять в таблоїдними форматі (обидві газети вважають за краще називати його "компактним", щоб їх не плутали з жовтою пресою). 'Guardian' і 'Observer' теж перейшли на більш компактний формат 'Berliner' і кольоровий друк.

Так нас обхаживают газети

Навіщо так обхаживать читачів в країні з найстарішої в світі пресою, де щодня на 60 мільйонів населення продається 13 мільйонів екземплярів одних лише загальнонаціональних газет? На це питання можуть відповісти власники Newsagents - спеціалізованих магазинчиків і кіосків, через які тут традиційно поширюється друкована преса. Останнім часом їм довелося значно диверсифікувати свій бізнес, оскільки з кожним днем ??газет продається все менше і менше. За останні десять років тиражі щоденних газет скоротилися на 20%, а недільних видань - на 25%. Причому ця тенденція характерна не тільки для Великобританії, але і для інших розвинених країн, зокрема для США.

Один з винуватців - це розплодилися за останні роки безкоштовна преса, яка існує виключно на доходи від реклами. В одному тільки Лондоні зараз є три безкоштовні щоденні газети - Metro, The London Paper і London Lite. Але найсильніше підкосив друковані ЗМІ молодий, але грізний конкурент - Інтернет. Журналісти, головні редактори і видавці не на жарт стривожені, і їх хвилювання, природно, вихлюпується на що зменшилися в розмірі смуги їх власних видань.

Майбутнє преси енергійно обговорюється не тільки в самій пресі. У листопаді в ефір BBC Radio 4 вийшла серія з трьох передач "Can Newspapers Survive?" ("Чи зможуть газети вижити?"). 29 листопада свою думку з питання "чи спіткає газети доля динозаврів" висловив головний редактор 'New York Times' Білл Келлер. На запрошення 'Guardian' він прочитав у Лондоні лекцію під назвою 'Not Dead Yet: the Newspaper in the age of Digital Anarchy' ("Ще не вмерла: газета в епоху цифрової анархії").

Думки і прогнози експертів і практиків газетного бізнесу умовно діляться на дві категорії: за упокій і за здравіє.

Фото ЕРА

За упокій

Найпохмуріші прогнози виходять, як не дивно, з вічно оптимістичного Нового Світу. "Ми є свідками невідворотною повільної смерті друкованої преси. Подивіться на демографічні тенденції: настане день, коли всі ваші читачі помруть ", - стверджує американський медіаексперт Майкл Вулф. Його співвітчизник, професор журналістики з університету штату Північна Кароліна Філіп Мейер, навіть примудрився передбачити з допомогою якогось хитрого алгоритму, що якщо індустрія буде ігнорувати ці тенденції, остання газета випустить дух в жовтні 2044.

По інший бік Атлантики, у Великобританії, теж вистачає пророцтв про фатальну смерть. Торік респектабельних щотижневий журнал 'Economist', який вважає за краще називати себе газетою, опублікував аналітичну статтю 'Who Killed the Newspaper?' ("Хто вбив газету?"). Відповідь однозначна: Інтернет, який завдає набагато більший економічний збиток газетам, ніж іншим ЗМІ. Соціологічні дослідження показують, що британці у віці від 15 до 24 років, у яких є доступ до Інтернету, витрачають на 30% менше часу на читання загальнонаціональних газет. Грубо кажучи, навіщо витрачати гроші на те, що можна отримати безкоштовно, та ще й більш оперативно?

На думку багатьох експертів, бізнес-модель, за якою традиційна преса продає слова читачам, а читачів - рекламодавцям, розпадається. Разом з молодими читачами реклама - особливо оголошення - мігрує в Інтернет, де їй, до того ж, легше досягти її заповітної цільової групи. Але навіть газетам з сильними інтернет-сайтами це не компенсує втрат від снижающихся продажів друкованих видань. Справа в тому, що конкуренція за рекламодавця в Інтернеті набагато більш запекла, ніж у газетному світі. До того ж реклама в Інтернеті зараз коштує всього 20% від вартості реклами в пресі. Джош Коен з Google вважає, що це тимчасове явище: "Реально люди проводять все більше і більше часу в онлайні, але рекламний долар поки відстає від цієї реальності. Те ж саме відбувалося в свій час з рекламою на радіо і телебаченні. Обсяги реклами в Інтернеті ростуть колосальними темпами, просто вони поки не зрівнялися з кількістю користувачів Мережі ".

До цього світлого рекламного майбутнього треба ще дожити. А поки, в перехідний період, менеджери газет, які по суті своїй є комерційними підприємствами, вважають, що вихід є тільки один: потрібно скорочувати штат. Але це не може не позначатися на якості журналістики і на тематиці газет. Все більше місця на смугах займають світська хроніка, скандали і курйози, а повноцінні журналістські розслідування стали порівняльної рідкістю навіть у серйозних газетах. "Журналістське розслідування як жанр вийшло з моди з дуже простої фінансової причини, - каже головний редактор 'Independent' Саймон Кельнер. - Спеціальний відділ журналістських розслідувань з'їдає більшу частину редакційного бюджету, і немає ніякої гарантії, що вони видадуть вам світову сенсацію. Але з іншого боку, - додає Кельнер більш оптимістично, - будь-яка журналістика - це розслідування. Репортаж на досить тривіальну тему може вивести на сенсаційні викриття, які призведуть до падіння уряду ".

До речі, 'The Independent', відчувши загрозу з боку більш оперативного Інтернету, вирішила, що для того, щоб утримати читачів, з традиційного постачальника новин (news-paper) їй треба перетворитися на джерело гострих коментарів, неоднозначних думок та аналітики (views-paper ). Після зовнішнього і внутрішнього перетворення газети в 2004 році її тираж швидко виріс на 15%, але останнім часом знову став невблаганно падати.

Новий зручний формат

Заміна репортерів на колумністів в кінцевому рахунку не допомогла 'The Independent' утримати читачів. На думку багатьох, економія на дорогий кореспондентської мережі і репортерів - ще один цвях у труну якісної журналістики. "Найнебезпечніше - це коли вважають, що можна заощадити на новинах, - вважає колишній редактор газети 'Guardian' Пітер Престон. - Я був у ньюзрумах, де працює всього дві людини. Я якось запитав у редакції однієї маленької канадської газети, що вони будуть робити, якщо в тридцяти кілометрах від їхнього містечка відбудеться авіакатастрофа. Вони сказали, що не зможуть нікого туди послати і чекатимуть повідомлень агентств. Якщо ми до цього йдемо, то газети дійсно скоро випустять дух ".

За здравіє

Найбільші оптимісти в газетному бізнесі - це ті, хто поставився до появи нових технологій по-американськи: не як до проблеми, а як до можливості. Замість того, щоб чинити опір або заламувати руки, вони відразу вклали кошти в інтернет-сайти своїх газет і тепер починають пожинати плоди. 'The Guardian' одна з перших серед британських газет застолбила собі місце в онлайні, і тепер її сайт - найпопулярніший зі всіх газетних сайтів Великобританії, причому не тільки в країні, а й за її межами. На його форумах "пасуться" читачі з усього світу. Щомісяця Guardian Unlimited, де тепер можна знайти не тільки текстової, але і аудіо-відеоконтент, відвідують 14,5 млн осіб.

Хоча головний редактор 'The Guardian' Алан Расбріджер вже тридцять років з великим задоволенням працює в традиційних газетах, він готовий експериментувати з будь-якої нової технологією, яку виберуть його читачі: "Уявімо собі, що хтось винайде якусь надзвичайно портативну електронну штучку для читання газет, щось на зразок iPod, і через це ми втратимо 20% нашої аудиторії. Тоді друковане видання, безумовно, стане нерентабельним, і, оцінивши ризик, ми, напевно, підемо за нашими читачами ".

Головне, що необхідно для виживання газет на будь технологічній платформі, на думку більшості експертів-оптимістів, - це сильний, що користується довірою бренд. Деякі передбачають, що в майбутньому Інтернет та друк поміняються місцями: головним брендом буде інтернет-видання, а супутнім - друковане (якщо це так, то "Телекритика" може з повним правом назвати себе гостею з майбутнього!).

Головний редактор 'New York Times' Білл Келлер впевнений в тому, що бренд на будь-якій платформі створюється насамперед якісної журналістикою, економити на якій навіть у нелегкий для газет час економічно недалекоглядно: "Газети, в тому числі - щонайменше, кілька дуже хороших газет, виживуть тому, що існує закон попиту і пропозиції. Пропозиція того, що ми виробляємо, на жаль, все в більшій і більшій дефіциті. А попит ніколи ще не був такий високий. ... У газет є дві переваги в порівнянні з електронними новачками. Перше - це мережа навчених кваліфікованих кореспондентів у всіх кінцях світу, які бачать події на власні очі і допомагають читачам їх осмислити. Їхня праця не замінять ні легіони блогерів, ні пошукові системи. А другий - це наші високі журналістські стандарти: точність і неупередженість, незалежність, яку ми будемо захищати будь-яку ціну, і структура редакційного контролю, яка стежить за дотриманням цих стандартів ".

Фото ЕРА

Білл Келлер

Прийдешні президентські вибори в США - перший в історії New York Times, коли читачі будуть рівною мірою оцінювати їх висвітлення в друкованому та онлайн-виданнях. Білл Келлер з великим ентузіазмом ставиться до нових можливостей, які надає для висвітлення виборів Інтернет: "Парадоксально те, що цей на перший погляд найефемерніша з усіх медіа також є самим кумулятивним і ємним, і це дає нам можливість висвітлити вибори глибше і ширше, ніж в друкованому виданні. Я дивлюся на це, як на протиотруту поверховості сучасних політичних кампаній ". Журналісти обох видань - електронного і друкованого - працюють зараз пліч-о-пліч, в інтегрованому ньюзрумі. Як висловився головний редактор, шлюб був не без труднощів, але молодята притерлися один до одного, і поєднання високих журналістських стандартів зі знанням сучасних технологій призвело до вибуху творчої енергії.

Чутки про смерть перебільшені

Цікаво, що у деяких пророків неминучою кончини друкованої преси слова розходяться з ділом. Руперт Мердок, який два роки тому налякав британських газетярів пророкуванням, що інтернет ось-ось знищить друковану пресу, тільки що вклав 650 млн фунтів стерлінгів на друкарське обладнання на величезному комбінаті News Corporation в Уоппінге. Тижневик 'Economist', на обкладинці якого минулого серпні красувався заголовок "Хто вбив газету?" Буквально тиждень тому оголосив про те, що його прибутки зросли за останні півроку на 25%, а тираж друкованого видання досяг 1.3 мільйонів і продовжує зростати.

Обнадіює й те, що серйозні недільні газети - Sunday Times, Observer та Sunday Telegraph - поки витримують конкуренцію з Інтернетом і продовжують приносити прибуток. Всесвітньо відомий консультант по газетному дизайну Маріо Гарсіа пояснює це тим, що Інтернет не може дати читачам того, що дає їм газета: Серендіпіті, чи радості випадкового відкриття: "Ми заходимо на Інтернет, заздалегідь знаючи, чого ми шукаємо. Клік мишкою - і ми його знаходимо. А газета більше схожа на подорож без кінцевого пункту, або на похід в супермаркет: ми прямуємо туди, щоб купити яблука і молоко, а виходимо з трьома сумками, тому що блукаємо по рядах і думаємо: от смачна шоколадка, а ось щось ще . Гортати газети приносить більше задоволення. Недільні газети успішніше у всьому світі, ніж щоденні, тому що читачі ніжаться в ліжку, потім п'ють каву, і тому вони більш розташовані до сюрпризів ". До речі, на сайті Guardian відкритий доступ до всіх статей, крім друкованої версії газети у форматі PDF, на яку треба підписуватися. Очевидно, навіть користувачі Інтернету готові платити гроші за це саме Серендіпіті!

А взагалі, до всіх прогнозами варто поставитися з неабиякою часткою скептицизму, якщо згадати, що театру передбачали передчасну кончину з появою кінематографа, а радіо - з винаходом телебачення. Білл Келлер з New York Times вважає, що самий головна небезпека для преси - це не цифрові технології, які похитнули усталену бізнес-модель, а втрата віри, рішучості і винахідливості людей, які роблять газети.

Особисто я дуже зацікавлена ??в тому, щоб газетярі побороли розбрід і хитання і продовжили життя друкованій пресі. По-перше, Серендіпіті - хороша штука. А по-друге, я вже якось звикла отримувати під Різдво безкоштовну подарунковий папір!

PS: Тим, хто любить читати англійською, настійно рекомендую лекцію Білла Келлера. Задоволення гарантую!