Нужник *: Третьяковська села

Усе взаємопов'язано. Причини і наслідки. Гроші не пахнуть. Вони ж (гроші) воюють проти грошей. Але не в Україні. Тут все складається парадоксально. На публіці людина дотримується якихось політичних поглядів, жорстко критикує опонентів і демонструє непримиренність. У кулуарах він активно спілкується з тими ж "непримиренними" опонентами, обговорюючи ... спільні бізнес-проекти. Усе взаємопов'язано. Кругообіг політичних і економічних "речовин" по-українськи .

Олександр Третьяков, малопримітна за теперішніх часів персонаж, знову намагається вийти на перші ролі. І якщо в публічній політиці навряд чи це вийде - все-таки Третьяков не відрізняється сильним розумом, яскравою харизмою і адекватним розумінням ситуативної політичної кон'юнктури, - то реанімація багатообіцяючого (в українських реаліях) статусу "серйозного тіньового решальщіка", "нужника" (людини, здатного дістати будь-яку дефіцитну річ) - цілком досяжний проект.

Зрозуміти Олександра Юрійовича, що зазнає в останні роки нестерпні муки через власної меншовартості і непотрібності, можна. У своїй недовгій тіньової кар'єрі він вже досягав серйозного піку впливовості. Нехай швидкоплинного і скандального, але, тим не менш, що вознісся А.Ю. на захмарні висоти. Третьяков ідеально розміняв положення "людини-Тяга-за-господарем-гаманець" на офіційну посаду першого президентського помічника з розширеними повноваженнями (про це яскравому плямі в біографії героя - нижче). Правда, сьогодні Третьякова знову називають "хлопчик-гаманець", якій на зустрічі серйозних людей повинен сидіти у куточку і мовчати. І тим самим раз за разом б'ють по його недитячим амбіціям і фемінізована душевному стану.

Очевидно, що екс-помічника президента його нинішній незначний статус абсолютно не влаштовує. Крім емоційно-етичних переживань, нинішнє Третьяковської становище не дозволяє йому вирішувати поточні (лобістські) справи. Скажімо, ще вчора Третьяков був цілком рівноцінним партнером ... нинішнього віце-прем'єра Дмитра Табачника, з яким вони, як подейкують, намагалися перетягнути на себе вагому частину поліграфічної галузі. Зокрема, підім'яти потужні друковані комбінати, які раніше належали державі і які розкидані по всій Україні. Сьогодні - рівного партнерства не виходить, і Третьякову доводиться виконувати функції своєрідного VIP-кур'єра.

До речі, про Табачника . Цілком може статися, що ідеологом нинішньої активності Олександра Юрійовича виступає саме Дмитро Володимирович, який через свого протеже вирішує більш складні стратегічні завдання. І якщо цю тезу прийняти в розрахунок, то тоді нинішня активність "хлопчика-гаманця" набуває зовсім іншого звучання - НЕ пропрезидентську (як стверджує сам Третьяков), але антипрезидентська. Ще про Табачника. Раніше у цих двох персонажів під рукою була спільна фірма з невиразним ім'ям "ТІКО". Цілком звичайна справа. Сьогодні загальних фірм начебто немає. Випадкові перетину родичів або найближчих друзів в засновницьких документах ми не вважаємо. Але є дещо інше. За дивним збігом обставин, обидва наших героя періодично перетинаються в одному офісному просторі, а тому відвідувачі, які намагаються домогтися прийому у Дмитра Володимировича, несподівано потрапляють в привітні прийомні Олександра Юрійовича. Просто нісенітниця якась. А може, перетин паралельних світів таки має місце? Чиновник високого статусу з команди "заклятого друга президента" Януковича і довірена особа цього ж президента ведуть загальний прийом стурбованих громадян ...

Частина 1: будівельник медіа / холдингів

Програму власної політичної реанімації Третьяков підкріпив відразу двома базовими проектами. Одним публічним, другий - тіньовим. Втім, як завжди. Нічого нового. Перший проект - активне будівництво дуже специфічного медіа / холдингу під загальною назвою "Главред-медіа". Хороша ініціатива, яка дійсно могла б підсилити впливовість новоспеченого медіамагната. Але справа в тому, що своє будівництво Третьяков веде досить хаотично, скуповуючи в основному малопривабливі активи, які не відрізняються комерційної або "впливової" цінністю.

Другий проект ще оригінальніше - Третьяков практично замінив Давида Жванію в ролі головного фінансиста виборного мегаблоку "Народна самооборона / Наша Україна".

Олександр Юрійович буквально рвався зайняти місце тіньового гаманця в блоці і тим самим відновити свій вплив. Хоча б через фінанси. Правда, на відміну від Давида Важаєвича, який завжди говорив про своє політичне спонсорство відрито, Третьяков раніше воліє ховатися в тіні і "вирішувати справи по-пацанськи". Очевидно, А.Ю. все ще соромиться власного публічного статусу і не готовий переходити на нову - прозору - щабель участі в політичному процесі. У цьому зв'язку виникає відразу два подленького питання. Навіщо будувати "впливовий медіахолдинг", збираючи в єдиний казан медійне вторсировину і не насичуючи його повноцінними інвестиціями? А також, навіщо фінансувати передвиборний блок, яким управляє інший великий гравець - Віктор Балога?

З першого питання все ясно. Хоча й нерозумно. У наш час. Нерозумно, тому що настільки нехитрим чином Третьяков хоче банально "роздутися". Набрати хоч якогось політичної ваги. Посилити свій вплив. Перетворитися у власника повноцінної торгової площадки - "або ми домовляємося полюбовно, або мої ресурси зруйнують вашу репутацію". Третьякову є на кого рівнятися - перед очима успішні приклади "торгово / політичного медіамагнатства" Вадима Рабиновича, Андрія Деркача і Петра Порошенка. Саме наявність більш / менш серйозних медіаактивів дозволили цим гравцям свого часу вийти на певний рівень впливу. У Олександра Юрійовича з цим (тобто впливом) завжди були серйозні проблеми. І хоча він відданий Ющенко (що дозволяло вибудовувати кулуарну кар'єру), його серйозно ніхто не сприймав. А тому і з'явилася шалена думка "роздути" свій вплив за рахунок другорядних медіаресурсів. Правда, в самому будівництві вже відбуваються досить-дивні явища. Незрозуміло - навіщо? Незрозуміло - як? Незрозуміло - на які гроші? Нарешті, незрозуміло - хто?

Загальновідомо, що практично всі активи Третьякова походять з другого / третього ешелону. Тобто цінність їх вкрай сумнівна. Якщо не сказати більшого. Особливо гнітючий контент мають його телеканали - "Сіті" та "Кіно". Хоча канали під новими брендами працюють вже досить, щоб виявляти свої потенціали і цілі. Поки ж, це, по суті, безглузді капіталовкладення. Втім, реального впливу на телебачення Третьяков все ж не має - у нього в кишені всього лише незначні частки, тоді як контрольний пакет знаходиться у власників брендового каналу "1 +1". Що тільки заплутує ситуацію. Навіщо серйозним стратегічним телеінвесторам брати участь у проекті з Третьяковим, який медіа розглядає виключно як спосіб "роздутися", але не розвинути бізнес?

Трохи краще з інтернет-медіа - сайт "Главред" все-таки зрідка публікує якісні тексти і тому претендує на якусь промо / площадку. Чого не скажеш про друкованому журналі "Главред". Абсолютно сирий і концептуально НЕ вибудуваний проект. Хоча і надзвичайно витратний. Сайт "Телекритика" поки ще тримається. Але тільки за рахунок участі в проекті ... його творця Наталії Лігачової, яку Третьяков пов'язав певними зобов'язаннями. Що буде після відходу Лігачової? Поки невідомо.

Ще гірше йдуть справи з іншими друкованими медіа. Третьяков по дивної причини викупив у Бориса Ложкіна абсолютно провальний проект "Известия в Україні", що має вкрай незначний тираж і практично відсутній на ринку формування думок. Навіщо фінансувати витратну щоденну газету, якщо вона не в змозі пробитися в свою нішу? А вже про формування елітного громадської думки через цей проект і зовсім говорити марно.

З цієї ж опери - придбання і розкручування ще однієї російської франшизи - "Нової газети". У Росії це надзвичайно радикальний бренд (що, загалом-то, зрозуміло). Але навряд чи подібне видання набере вагу і вплив у досить-таки вільної України. До речі, про франшизу. Відомо, що Третьяков звернувся в компанію "Axel Springer", видавцям впливового журналу "Newsweek" з пропозицією запустити українське додаток. Чекає відповіді. Даремно. Тому ж Джеду Сандену власники "Newsweek" миттєво відмовили через те, що він вже випускає власний подібний журнал - "Корреспондент".

У цьому зв'язку дещо незрозуміло останнє придбання Олександра Юрійовича - непоказний журнал "Профіль Україна". Навіщо? Якщо ти хочеш випускати світовий бренд, навряд чи має сенс підбирати на ринку "проекти-невдахи". Нарешті, через топ-менеджмент (насамперед, через Ірину Геращенко) Третьяков опосередковано впливає на агентство УНІАН. Начебто, це дозволяє брати участь у формуванні поточного порядку денного, підбирати правильних спікерів для коментування гарячих подій. Але тільки не у випадку з Третьяковим - у нього немає команди професіоналів. Його протеже, як правило, розглядають участь у Третьяковській проектах суто як добротну, "жирну" синекуру.

Можливо, А.Ю. вибудовує якісь занадто довгі стратегії і тому схильний купувати невпливові, але дешеві мас-медіа з далеким прицілом . Але ж з іншого боку, саме сьогодні (як кажуть, "тут і зараз") він намагається "роздутися" і перетворитися на впливового гравця. Цілі і методи досягнення цих цілей явно не відповідають один одному. Втім, з "Профілем" не все так просто. Як відомо, керівник свого нового журнального проекту Третьяков зробив відому Олену Громницьку, що працювала свого часу у Леоніда Кучми (що нам зараз малоинтересно) і Юрія Бойка, нинішнього міністра палива та енергетики (що куди цікавіше). Остання деталь вкрай важлива для розуміння того, в чию неформальну команду - крім, зрозуміло, президента Ющенка - входить Олександр Юрійович Третьяков. Табачник і Бойко - дійсно перспективні партнери. Особливо в контексті того, що президент розвернув повноцінні бойові дії проти компанії "РосУкрЕнерго", яку протегує саме Бойко ...

У продовження серіалу "Нужник *: Третьяковська села" читайте:

частина 2: сіра мантія

(про солодкі миттєвостях на посаді першого помічника президента)

частина 3: вихованець Льовочкіна

(про роль Третьякова в групі Бойко / Льовочкін / Фірташ).

* - Назва радянського кінофільму 80-х років, в якому оповідь йшло про потрібну людину, здатному швидко дістати будь-яку дефіцитну річ. Потрібна людина.