Відео дня
Почім футбол для народу?
Багато європейських клубів заробляють величезні гроші на продажі квитків на матчі. В Україні ж про це вигляді футбольного бізнесу поки знають лише з чуток ...
"Ціна квитка - 5 карбованців" - свідчить напис на футбольній афіші воєнного часу. В окупованому Києві в 1942 році відбулося кілька футбольних поєдинків. Матч між командами "Старт" і "Флакельф" ("матч смерті", як назве його пізніше радянська пропаганда) можна було відвідати, заплативши стандартну для матчів того часу ціну. Втім, всюдисущі київські хлопчаки ухитрялися прорватися на трибуни абсолютно без грошей. Власне, в той час, коли ціна самого людського життя була вкрай невисока, дуже непросто було скласти об'єктивну ціну футбольного видовища ...
Війна закінчилася. Мирний час запропонувало радянській людині каторжна праця на відновленні батьківщини з руїн і мізерну оплату цієї роботи. Епохи пізнього Сталіна, хрущовської відлиги, брежнєвського застою, передперебудовних лихоліття сформували дивне ставлення до грошей. Пропаганда гудить користолюбство, народ слухав і надходив з точністю до навпаки, відкладав заощадження, збирав гроші на ощадкнижках.
Власне, роль грошей при соціалізмі, закритих кордонах, відсутності ринку нерухомості, чергах на придбання автомобілів представляється з висоти сьогоднішнього часу досить умовною. Ціна квитка на футбол тоді не викликала якихось обурених питань. На неї звертали увагу в останню чергу.
У періоди існування зоряного київського "Динамо" більш актуальним був питання не про ціну на квиток, а про можливість цей самий квиток дістати. 1 рубль - ціна квитка на сектор за воротами тодішнього Республіканського стадіону на матч чемпіонату СРСР, 1 рубль 30 копійок і 1 рубль 50 копійок - стільки коштували місця на більш центральних трибунах. Причому ціна не залежала від імені суперника. "Кайрат", "Таврія", "Динамо" (Тбілісі) і "Спартак" коштували абсолютно однаково. Міжнародні матчі в епоху існування "залізної завіси" цінувалися більше: ціна на центральних секторах в Києві досягала 2 рублів 50 копійок. "Динамо" - "Спартак", "Жальгіріс" - ЦСКА: суперностальгія 1980-х!
Горбачовська перебудова бурхливо увірвалася в наше життя, лібералізувавши ціни. Дістаю пожовклий від часу квиток на матч "Динамо" (Київ) - "Динамо" (Тбілісі), відбулося 27 червня 1985 року. Футбол з 8-го сектора нижнього ярусу (того самого, найбільш галасливого: "Сектор вісім просить гол!") Можна подивитися за 1 рубль. Через три роки 8-й сектор вже коштуватиме 1 рубль 20 копійок на рядовому матчі чемпіонату СРСР у Києві. У Москві ціни не відрізнялися від київських. Так, в 1986 році Лужніковський квиток на матч "Спартак" - "Динамо" (Київ) по центру (для тих, хто пам'ятає: трибуна С, нижній пояс) коштував 1 рубль 50 копійок. Через два роки матч в Черкізово "Локомотив" - "Спартак" на східній трибуні в 1-му секторі (теж - центр) також можна було побачити за 1 рубль 50 копійок.
Радянський Союз канув у Лету. Настав новий час, а з ним і нова валюта. У середині 1990-х - початку 2000-х матч Ліги чемпіонів у Києві можна було побачити, виклавши з своєї кишені фантастично малу за теперішніх часів суму - 5 гривень (стільки коштували найдешевші квитки). Поступово Ліга чемпіонів дорожчала, а гра київського "Динамо" в ній погіршувалася. Київське "Динамо" втрачає вболівальників Розпещений київський уболівальник спочатку не дуже жалував своєю присутністю матчі чемпіонату України. Лише тоді, коли ціна кожного квитка становила 1 гривню, аншлаги на динамівському стадіоні стали регулярними. Поступово зростала ціна, нині за право подивитися домашній матч київського "Динамо" в чемпіонаті України уболівальник повинен викласти від 5 до 25 гривень. Багато це чи мало? Порівняємо цінову політику "Динамо" та провідних клубів різних країн.
Міланський "Інтер" - безсумнівний лідер італійського футболу останніх років - ввів наступні правила квитковій гри. У сезоні-2007/08 в серії А на матчі проти "Удінезе", "Мілана" і "Ювентуса" вболівальники могли придбати квитки за ціною від 21 до 350 євро. Для пільгових категорій вболівальників ціна на рівні 15-112 євро залежно від трибуни і яруси. Поєдинки проти інших суперників по серії А можна побачити, виклавши 20-326 євро за звичайні квитки і 14-100 за пільгові. Цікаво, що матчами Ліги чемпіонів можна було насолодитися за менші гроші: 15-240 євро - звичайні квитки і 11-70 євро - пільгові.
У "Баварії" домашні матчі в Бундеслізі поділені на дві категорії. У першу - більш дорогу - увійшли поєдинки проти "Герти", "Штутгарта", дортмундської "Боруссії", "Гамбурга", "Вердера" і "Шальке". Ціна квитків на ці ігри складає 15-60 євро. Ціна квитків на матчі другої категорії (з усіма іншими суперниками) коливається в межах 12-50 євро.
На недавньому аншлагові півфіналі Ліги чемпіонів "Барселона" - "Манчестер Юнайтед" квитки коштували від 73 до 170 євро, а для членів клубу від 69 до 162 євро. У той же час на наступний домашній матч "Барси" - проти "Валенсії" - вболівальники викладали за квиток від 50 до 124 євро, а за наявності членського квитка ФК "Барселона" - від 40 до 99 євро.
Насолодитися календарної грою найпопулярнішою команди Росії - московського "Спартака" - можна, розлучившись із сумою в діапазоні 200-18000 російських рублів. Відзначимо, правда, що кількість найдорожчих квитків вартістю 2000, 8000 і 18000 рублів мінімально. Дитячий квиток коштує 100 рублів. Курс російської валюти - приблизно 24 рубля за $ 1.
Як бачимо, навіть, зробивши знижку на різницю в рівнях життя в різних країнах, київський уболівальник ходить на футбол без особливих втрат для своєї кишені. Втім, це стосується столиці. В інших містах України (за винятком Охтирки, де футбол для глядачів безкоштовний) ціни на квитки, як правило, вище столичних, чого не скажеш про рівень зарплат. У Луганську домашні матчі "Зорі" в минулому чемпіонаті України можна було побачити, заплативши від 4 до 30 гривень. У Львові за відвідування "звичайного" домашнього матчу "Карпат" викладали 10-100 гривень, а за поєдинки проти "Динамо" і "Шахтаря" - 20-120 гривень. У Сімферополі за матчами "Таврії" можна було спостерігати, виклавши 5-20 гривень. Мабуть, найбільш демократичною є квиткова схема, запропонована донецьким "Шахтарем". Квитки на домашні матчі донецької команди коштують від 3 до 80 гривень. При цьому більше половини від усіх квитків на РСК "Олімпійський" мають номінал 3 гривні. Результат - беззастережне лідерство "Шахтаря" в таблиці відвідуваності матчів чемпіонату України. "Шахтар" зазнав багатомільйонних збитків
Ми часто нарікаємо на малу заповнюваність трибун під час матчів чемпіонату України. Залишимо поки осторонь рівень комфорту на наших аренах. Чи не слід піддатися популістському спокусі піти назустріч уболівальникам і мінімізувати їхні витрати? Переконаний, що ні. Важливо пам'ятати, що безкоштовним видовище не може бути ні в якому разі. Тільки заплативши певну суму, споживач має право вимагати у відповідь якісну послуги. А якісна послуга в нашому випадку - яскравий футбол, напружена боротьба, непередбачуваність матчів в національному чемпіонаті.
Мінімізація цін - не панацея. Вихід, швидше, в їх диференціації. Наприклад, матч умовного середняка вищої ліги на своєму полі проти київського "Динамо" або "Шахтаря" цілком може бути оцінений в два рази дорожче, ніж зустріч з новачком вищої ліги. Диференціація цін - дуже тонкий інструмент. Оволодівши їм, клубні менеджери цілком можуть забезпечити аншлаги на більшості матчів української вищої ліги. Адже місткість наших стадіонів далеко не позамежна ... Читайте також: Історія "Манчестер Юнайтед": як продаються футбольні клуби Власник "Челсі" втрачає мільйони Названі найбагатші футбольні клуби світу
