Яке майбутнє чекає "Вконтакте"
У цій історії є багато темних плям. Зокрема, дивно виглядає, що основні акціонери ВК - Павло Дуров (12%) і Mail.ru Group (39,9%) не були заздалегідь повідомлені про можливість угоди між продавцями своїх часток - виконавчим директором ВК Львом Левієва (8%) і співзасновником В'ячеславом Мірілашвілі (40%) з покупцем - інвестфондом United Capital Partners. Однак, незважаючи на відсутність інформації про хід переговорів, суму угоди і реальних іменах нових акціонерів ВК, все ж можна спробувати зробити прогнози: яке майбутнє чекає "В контакті" в найближчі роки.
Закритість процесу не дозволяє провести аналіз цієї угоди. Ми можемо лише висувати версії про те, що відбулося насправді і в що це може вилитися в подальшому. Саме тому все написане нижче є лише припущенням, а не аналізом. Акцентую увагу на кількох речах, на які слід звернути особливу увагу.
Фактор перший. Бізнес усвідомив цінність персональних даних. Сьогодні ще не народжена дитина складається в 3-4 базах даних, після народження батьки розміщують його особисті дані (фото, ім'я, вік, звички) на загальний огляд в соцмережах. Підлітки і повнолітні роблять це самі. Культури роботи з особистою інформацією в суспільстві поки ще немає (не тільки в СНД, а й у світі), надійних технічних способів протидії збору персональних даних теж. Думаю, що через рік-два ці питання будуть врегульовані на глобальному рівні, але до того часу масив особистої інформації, достатній для аналізу поведінки користувачів Мережі і роботи з ними, вже буде зібраний.
Ця інформація потрібна, по-перше, бізнесу (маркетологам, рекламістам). На її основі формують портрет споживача, випускають продукцію для нього, а потім за допомогою персоналізованої реклами проводять інформаційні кампанії. Зараз цей процес далекий від досконалості, але в майбутньому методи збору і донесення інформації стануть настільки просунутими, що людина і не зрозуміє, коли прийняв рішення самостійно, а коли піддався впливу маніпулятивних технологій. Це не можна порівняти з сучасною рекламою, а скоріше з роботою спецслужб з промивки мізків (за рівнем впливу на користувача). Ці ж технології можна використовувати і в політиці. Арабські революції, в ході яких вперше було випробувано вплив соцмереж та інтернет-інструментів для поширення інформації - лише зачаток майбутніх інформаційних війн.
Тобто, контроль над такою великою мережею як "ВК" вигідний і для бізнесу, і для державних структур - це частина глобального процесу. А якщо мова йде про країну, де бізнес змішаний з державою, то ...
Світ змінюється. Якщо сьогодні для інтернет-ресурсу найважливіше монетизувати трафік, то дуже скоро набагато більше можна заробити на продажі даних про користувачів. Так що вкладення в соцмережу такого масштабу - непогана інвестиція в будь-якому випадку. Правда, за умови, що мережа продовжить розвиток. І тут починається найцікавіше.
Фактор другий. Всі відомі спроби управляти ІТ-бізнесом за допомогою держструктур або непрофільних інвесторів (як правило, пов'язаних з держструктурами), зазнали невдачі. Наведу два яскравих приклади. Перший - Rambler, який "впав" після приходу непрофесійних інвесторів (вони повністю захопили владу в компанії). Другий - "Яндекс", який завдяки тому, що ним керують його ж творці, продовжує динамічно розвиватися. У держави є можливість повністю поглинути "ВК" напряму або за допомогою залежних від нього комерційних структур. Але що з цією компанією робити далі? Адже це не бізнес з продажу природних ресурсів, які нікуди не втечуть. Тут важливий інтелектуальний капітал (кількість ІТ-фахівців, їх компетенція), а не будівлі, сервера, машини або ще щось. З мого бізнес-досвіду: айтішників неможливо змусити працювати з-під палиці, також вони не працюють тільки "за гроші". У нас було багато випадків, коли люди йшли з одного проекту на інший (з гіршим фінансуванням) тільки з тієї причини, що там їм цікавіше.
У зв'язку з вище сказаним, логічно припустити, що покупка настільки великої частки в компанії - акуратний і добре спланований крок з боку наближених до держави структур чи великого бізнесу. Вони отримали інструмент впливу на засновника соцмережі з одного боку, з іншого, у засновника залишилася можливість і мотивація розвивати її як свій бізнес. Тобто, ймовірність повного злиття-поглинання невелика.
Але новим інвесторам слід діяти вкрай акуратно. Адже вже сам факт закритості процесу покупки акцій психологічно не міг не вплинути на засновника компанії. Існує ризик, що він зі своєю командою при невірних діях нових партнерів (наприклад, надмірному тиску) просто розвернеться і поїде в ЄС чи США - фахівців такого рівня там чекають з розпростертими обіймами. У цьому випадку є сумніви в майбутньому "ВК", враховуючи конкуренцію з боку "Однокласників", "Мій світ", Facebook та інших. "Задавити" Дурова і його команду з боку інвесторів - все одно, що знищити свій бізнес, в який вони вклали великі гроші.