Експерт з «чорного PR» розповів про свою колекцію

Как вам пришла в голову идея собирать образцы черного ПР-а? и когда Вы начали собирать коллекцию?

Первые образцы моей коллекции 1994 года, а начал собирать, потому что подумал, что хорошо было бы собрать такие идеи. Потом их набралось больше 500 «экспонатов», возникла потребность в классификации, потом это была база данных технологий негативных кампаний, и в конце это был инструмент для разработки защит от подобных технологий для проектов в политике и бизнесе.

Кого вигідніше піарити - політиків чи бізнес-проекти?

Все залежить від замовників. З бізнесменами простіше спілкуватись, вони розуміють всі елементи того, чого вони хочуть досягти, і, витрачаючи кошти, вони знають, за що вони платять. Якщо одного разу «розведеш» в бізнесі, з тобою ніхто більше працювати не буде. В політиці «розводять» на кожному кроці, іноді дуже огидно це бачити. Але ці люди потім спілкуються, як ні в чому не бувало.

Звичайно, як замовники реклами так і більшість працівників цих компаній ставляться до споживачів, тобто нас - звичайних пересічних громадян, як до ідіотів, намагаючись за будь-яку ціну заставити їкупити якийсь непотріб. Так от, чи відрізняеться ставлення замовників та піарщиків у політичній рекламі до простого люду - ВИБОРЦІВ?

Дуже часто замовники знаходяться в одному віртуальному середовищі (наприклад, на сцені), а виборці – в іншому (в залі). І між ними – велика яма. І дуже часто те, що думають про виборців замовники та піарники, дуже не співпадає з тим, що думають про них виборці. Для цього і існує наука – соціологія, яка повертає і тих, і інших до реальності. І ті, хто зволікає цією наукою, у великому «прольоті».

Какие основные ошибки допустили розработчики PR-кампаний тех политсил, которые не преодолели 3% барьер. Или эти политические силы проиграли по другим причинам?

Как минимум, пять политических сил потенциально могли еще зайти в парламент. Кому не хватило денег, кому – технологий. Но все эти силы, которые не зашли, мало внимания уделили избирательным комиссиям. Ведь «не той врожай, який в полі, а той, який в коморі». То есть, необходимо было активнее работать с наблюдателями, членами комиссий, так как крупные политсилы занимались откровенным подкупом и от маленьких политсил голоса «отщипывали» в пользу больших.

Чим далі в ліс, тим більше людей несли "поамранчеву колоду Ющенка". Чи не забагато у нас авторів кампанії Ющенка?

І в кампанії 2002 року, і 2004, я працював в Департаменті стратегічного планування Центрального штабу Віктора Ющенка та «Нашої України». Є багато продуктів, які я виробив під час цих кампаній. В найближчий час я опублікую три посібника, які були таємними під час кампанії – це «Стратегія перемоги», «Наш кандидат» та «Система виступів». Навіть під час кампанії там стояло моє прізвище. Також я займався захистом від інформаційних атак, розробкою агітаційних матеріалів та розробкою стратегії кампанії

Ваша реакція на недобросовісну конкуренцію з боку конкурента - ви спробуєте переговорити з конкурентом, ви відповісте подібним, ви проігноруєте "випад", ви почнете масовано "завдавати ударів" у відповідь тощо.

По-перше, потрібно оцінити рівень загроз і розробити власну дискредитацію, щоб знати, які дії буде проводити конкурент. Потрібно передбачити всі атаки конкурентів. А по-друге, відповіді повинні бути адекватними. Є таке прислів’я: «За комаром не ганяються з топором». Тобто на більшість атак і не потрібно відповідати або відповідати, знаючи конкурента краще, ніж він сам себе.

Если вы такой большой специалист в этой области - не проще ли создать собственную партию, а не пиаритьь кого-то. Согласитесь, чем работать на богатого , но глупого дядю, лучше самому пройти в парламент и воротить миллиардами, а не получать всего лишь какие-то тысячи.

Политика – это отдельная деятельность для людей, которые для этого созданы и которым это интересно. В политиках очень много есть качеств, которые мне не нравятся. В политтехнологиях намного интереснее, хотя и не исключаю политической деятельности.

Это очень разные направления деятельности, например, про политтехнологов говорят «Цвіркун на видноті не цвірчить». А политики – только «на видноті» :)

Говорят, пиар придумала церковь. Правда ли это, и сколько процентов в таком случае вы готовы платить изобретателям в качестве компенсации за авторское право...

Никакого отношения к церкви PR не имеет. В нашей стране PR отделен от церкви :)

Весь текст веб-конференции можно прочитать на странице:

http://old.obozrevatel.com/ov4/new/244.html