Відео дня
Як штучний інтелект змінює технічне SEO та професію SEO-фахівця: погляд Юрія Васенка
Юрій Васенко – один із провідних експертів України у сфері SEO-просування комерційних сайтів, переможець міжнародної премії ECDMA Global Awards у номінації Gold in Best SEO Professional та автор першої в Україні книжки з технічного SEO – "Глибокий Технічний Аналіз Сайту: Посібник для SEO-професіоналів". Він має понад 10 років досвіду в просуванні сайтів промислових підприємств і компаній у ніші iGaming – однієї з найскладніших і конкурентних сфер SEO.
У цій статті ми поговорили з Юрієм про те, як штучний інтелект трансформує технічне SEO, як змінюється професія SEO-фахівця і що потрібно знати, щоб AI не залишив вас без роботи.
За словами Юрія, штучний інтелект уже давно вийшов за межі "хайпового тренду" і став незамінною частиною повсякденної практики.
"Я використовую AI-інструменти в різних аспектах роботи: зв'язка Screaming Frog і Python допомагає масштабувати аудит великих сайтів, автоматизація дає змогу оперативно обробляти дані, а ChatGPT – чудовий інструмент для підготовки чернеток технічних завдань і спрощення комунікації з клієнтами", – зазначає експерт.
Васенко підкреслює, що автоматизація аудитів сьогодні є базовою вимогою до роботи SEO-фахівця. Детальні методики використання передових AI-інструментів описано в його книзі "Глибокий Технічний Аналіз Сайту: Посібник для SEO-професіоналів". Цей посібник вважається одним із найкомплексніших на українському ринку й активно використовується як навчальний і практичний ресурс серед досвідчених SEO-фахівців.
Один із головних викликів останніх років, на думку Юрія, – зміна акцентів у професії. "Раніше основна увага приділялася технічній оптимізації сайтів: налаштуванню тегів, швидкості завантаження, внутрішній структурі. Сьогодні все більшу роль відіграють стратегічне мислення, UX та інтеграція SEO в загальну бізнес-стратегію компанії", - розповідає Васенко.
Крім того, з розвитком AI в технічному SEO зростають і ризики. "Одна з головних загроз - це шаблонність рішень. AI часто пропонує стандартні відповіді, не враховуючи нюансів конкретного бізнесу. Ще один ризик – спотворення даних або неправильне трактування результатів, якщо автоматизація використовується без належного контролю", - пояснює Васенко.
Це наочно продемонстрували проєкти 1Win і Mostbet. У процесі роботи з цими компаніями AI некоректно інтерпретував дані, що призвело до помилок у редиректах і втрати видимості в пошуковій видачі. Ручний аудит Васенка допоміг усунути проблеми, що дало змогу не тільки відновити позиції, а й істотно збільшити показники: для 1Win це зростання кількості реєстрацій на 31 000+ унікальних акаунтів. У Mostbet результати виявилися ще більш вражаючими – приріст унікальних реєстрацій склав 40 000 користувачів.
Юрій підкреслює, що для досягнення стабільних результатів важливо комбінувати автоматизовані процеси з ручним аудитом і критичним мисленням фахівця.
За роки роботи Юрій зміг вивести на новий рівень показники великих підприємств і комерційних сайтів. Серед найбільш успішних проєктів можна виділити:
– Поліція Охорони – збільшення конверсії з 2% до 12% після проведення технічного аудиту та SEO-оптимізації.
– ПрАТ "Кредмаш" – зростання видимості в Google на 160%, подвоєння клієнтської бази і збільшення конверсії з 0,5% до 4%.
– ТОВ "БК Домовий" – SEO-просування збільшило видимість на 235%, удвічі зросла кількість клієнтів, а конверсія піднялася з 1% до 8%.
– Альфатекс – комплексна SEO-оптимізація забезпечила зростання видимості сайту в Google на 150%.
– ПрАТ "Кременчук м'ясо" – внаслідок роботи з бренд-запитами в Google впізнаваність компанії в сегменті FMCG збільшилася в 3 рази.
"Ці результати показують, що SEO - це не просто просування сайтів, а потужний інструмент для масштабування бізнесу. Грамотна технічна оптимізація і глибоке опрацювання локальних запитів дають змогу досягати високих показників у найконкурентніших галузях", - підкреслює Юрій.
Проте, попри активний розвиток AI, існують завдання, де роль людини залишається незамінною. "AI чудово справляється з аналізом великих обсягів даних, автоматизацією рутинних процесів, підготовкою шаблонного контенту. Але коли йдеться про стратегічне планування, оцінку поведінки користувачів, адаптацію під конкретний бізнес – ці процеси все ще вимагають людського контролю і глибокої експертизи", - підкреслює Юрій.
Він додає, що у своїй практиці активно використовує AI для автоматизації аудитів і технічних завдань, проте ключові рішення завжди ухвалюють після глибокого аналізу та консультацій із командою клієнта.
Фахівцям, які бажають залишатися конкурентоспроможними, Юрій радить розвивати не тільки технічні навички, а й активно вивчати UX, аналітику, основи програмування і стежити за трендами у сфері AI. Побувавши у складі журі престижної міжнародної премії Business Leaders of Central Asia, куди запрошують тільки визнаних експертів галузі після суворого відбору, Юрій Васенко став свідком масштабного оцінювання проєктів із різних сфер бізнесу. У 2024 році на премію було подано понад 500 заявок від учасників з різних галузей, з яких у фінал вийшли тільки 40 найкращих. За підсумками відбору він зазначив, що дедалі більше компаній усвідомлюють важливість SEO й активно інтегрують його у свої бізнес-стратегії, що стає ключовим фактором їхнього зростання та конкурентоспроможності: "Оцінюючи проєкти з різних країн, я побачив, що світовий тренд рухається до повної інтеграції цифрових стратегій у бізнес-моделі. Технології стають центральною ланкою будь-якої компанії, і саме SEO все частіше розглядається як потужний інструмент для розвитку бізнесу", - ділиться експерт.
Таким чином, роль SEO в сучасному цифровому просторі тільки посилюється, і вигравати будуть ті фахівці, які постійно розширюють свій набір навичок. І що ширший спектр компетенцій, то вищі шанси залишитися конкурентоспроможним і затребуваним на ринку праці майбутнього.