Відеовиробництво як бізнес-система: код успіху Віталія Товчиги
В індустрії відеомаркетингу намітився жорсткий розрив між творчим виконанням і бізнес-ефективністю. Відеографи часто фокусуються на естетиці, тоді як ринок вимагає окупності інвестицій і вирішення конкретних маркетингових завдань. В епоху зміни пріоритетів потрібен системний підхід до проєктів — упевнений Віталій Товчига, відеограф і продюсер, який на основі багаторічного досвіду в індустрії розробив підхід до виробництва відео, що фокусується на цілях бізнесу і перетворює створення контенту на вимірний інструмент маркетингу.
Сучасний відеограф — не просто оператор, а архітектор відеовиробництва, який перетворює творчість на передбачуваний бізнес-процес, де кожен кадр обґрунтовано стратегією, чи то реклама, чи то контент для бізнесу, чи то весільна зйомка. Це Віталій Товчига зрозумів, працюючи з одним із топових брендів України 16х9 Video Content Agency – задовго до того, як заснував власні Tovchiga Video та Sunlit Weddings у Каліфорнії, що створюють відеопродукцію для брендів та весіль.
"На ринку зараз попит на відео, яке має вигляд живого контенту, — пояснює експерт. — При цьому в рекламі та бізнес-контенті потрібен візуальний продукт, що допомагає бренду бути впізнаваним і продавати, а на весіллі — зберегти живі моменти й атмосферу дня".
Так, наприклад, у проєкті Joint Efforts: Canada & Ukraine у Парламенті Канади, який Віталій реалізував спільно з українським телеканалом 1+1 Media, відеоконтент слугував інструментом фіксації співпраці двох країн. Віталій зняв понад 10 інтерв'ю з відомими спікерами, і тільки на каналі цього ЗМІ в YouTube проєкт подивилися 150 тисяч користувачів, а загальне охоплення аудиторії склало понад 1,5 млн.
Універсальність виробленого ним системного підходу до контенту, коли відео використовується не як разова активність, а як частина стратегії бренду, підтверджена успішними міжнародними проєктами у сферах виробництва, архітектури, спорту та некомерційного сектору, для таких відомих компаній, як MacPaw, Conexwest та інших. Адаптивність методики до різних бізнес-завдань особливо цінується великими замовниками і виділяє Віталія як фахівця, що вміє розставляти правильні акценти в будь-якій зйомці.
"Перехід від "просто оператора" до творця сенсів і візуальних стратегій — це єдиний шлях до того, щоб ваше ім'я стало брендом, а ваші роботи — еталоном якості на світовому ринку", — підкреслює експерт.
Уміння вибудовувати системний відеопродакшн і працювати в умовах високого навантаження, стислих термінів і різних форматів контенту допомогло завоювати авторитет у професійному середовищі. Конкуренція на американському ринку відеографії серйозна, особливо у весільному та рекламному напрямках, у яких працює Віталій. Однак ринок залишається відкритим для тих, хто пропонує комплексний підхід. Клієнти обирають того, хто знаходить баланс між кінематографічним стилем, клієнтським сервісом і розумінням завдань бізнесу.
Сьогодні не Віталій Товчига шукає замовників, а бренди звертаються до нього, і не тільки як до відеографа, а й як до креативного консультанта, який допомагає вибудовувати візуальний стиль. Запропонований ним перехід від красивих, але непотрібних з точки зору бізнесу роликів до створення смислової бізнес-інфраструктури створює нові стандарти якості для всього ринку.