Видеопроизводство как бизнес-система: код успеха Виталия Товчиги

В индустрии видеомаркетинга наметился жесткий разрыв между творческим исполнением и бизнес-эффективностью. Видеографы часто фокусируются на эстетике, в то время как рынок требует окупаемости инвестиций и решения конкретных маркетинговых задач. В эпоху смены приоритетов нужен системный подход к проектам —  уверен Виталий Товчига, видеограф и продюсер, который на основе многолетнего опыта в индустрии разработал подход к производству видео, фокусирующийся на целях бизнеса и превращающий создание контента в измеримый инструмент маркетинга. 

Современный видеограф — не просто оператор, а архитектор видеопроизводства, который превращает творчество в предсказуемый бизнес-процесс, где каждый кадр обоснован стратегией, будь то реклама, контент для бизнеса или свадебная съемка. Это Виталий Товчига понял, работая с одним из топовых брендов Украины 16х9 Video Content Agency – задолго до того, как основал собственные Tovchiga Video и Sunlit Weddings в Калифорнии, которые создают видеопродукцию для брендов и свадеб.

"На рынке сейчас спрос на видео, которое выглядит как живой контент, — поясняет эксперт. — При этом в рекламе и бизнес-контенте необходим визуальный продукт, который помогает бренду быть узнаваемым и продавать, а на свадьбе — сохранить живые моменты и атмосферу дня".  

Так, например, в проекте Joint Efforts: Canada & Ukraine в Парламенте Канады, который Виталий реализовал совместно с украинским телеканалом 1+1 Media, видеоконтент служил инструментом фиксации сотрудничества двух стран. Виталий снял более 10 интервью с известными спикерами, и только на канале этого СМИ в YouTube проект посмотрели 150 тысяч пользователей, а общий охват аудитории составил более 1,5 млн.

Универсальность выработанного им системного подхода к контенту, когда видео используется не как разовая активность, а как часть стратегии бренда, подтверждена успешными международными проектами в сферах производства, архитектуры, спорта и некоммерческого сектора, для таких известных компаний, как MacPaw, Conexwest и других. Адаптивность методики к разным бизнес-задачам особенно ценится крупными заказчиками и выделяет Виталия как специалиста, умеющего расставлять правильные акценты в любой съемке. 

"Переход от "просто оператора" к создателю смыслов и визуальных стратегий — это единственный путь к тому, чтобы ваше имя стало брендом, а ваши работы — эталоном качества на мировом рынке", — подчеркивает эксперт.

Умение выстраивать системный видеопродакшн и работать в условиях высокой нагрузки, сжатых сроков и разных форматов контента помогло завоевать авторитет в профессиональной среде. Конкуренция на американском рынке видеографии серьезная, особенно в свадебном и рекламном направлениях, в которых работает Виталий. Однако рынок остается открытым для тех, кто предлагает комплексный подход. Клиенты выбирают того, кто находит баланс между кинематографическим стилем, клиентским сервисом и пониманием задач бизнеса.

Сегодня не Виталий Товчига ищет заказчиков, а бренды обращаются к нему, и не только как к видеографу, но и как к креативному консультанту, который помогает выстраивать визуальный стиль. Предложенный им переход от красивых, но бесполезных с точки зрения бизнеса роликов к созданию смысловой бизнес-инфраструктуры создает новые стандарты качества для всего рынка.