Бенкендорф: НТКУ регулярно входить до п'ятірки каналів України

"Перший національний" телеканал продовжує залишатися в самому центрі уваги українського медіаринку і телеглядачів. Телеканал, який раніше завжди асоціювався з поганою картинкою, Малорейтингові проектами, сьогодні радує своїх глядачів новим якісним продуктом, регулярно потрапляє до переліку ТОП-п'ятірки українських телеканалів і будує величезні плани на майбутнє.

Відео дня

Кардинально змінюватися головний державний канал почав два роки тому, коли його генеральним директором був обраний один з топ-менеджерів телеканалу "Інтер" молодий і енергійний Єгор Бенкендорф. У чому секрет зростання каналу, які плани на майбутнє і що нового можна буде подивитися на каналі вже найближчим часом, "Факти" запитали у Єгора Бенкендорфа. "Обозреватель" пропонує обрані уривки цієї розмови.

- Єгор, на каналі ти вже більше двох років. Коли на початку ставив амбітні плани, в них мало хто вірив. Чи задоволений ти результатами, які канал показує сьогодні?

- Я рідко буваю задоволений результатом і завжди вважав і вважаю, що якщо все йде добре - це не привід спочивати на лаврах, а навпаки - привід зробити ще краще. Так і з "Першим національним". За ці два з гаком роки було багато зроблено для того, щоб канал став більш цікавий глядачам, у нього з'явилося своє обличчя. Практично з самого початку нашої роботи ми оновили майже всі програми каналу, запустили новий продукт. Зараз велика частина ефірного часу - це абсолютно нові проекти. І наша робота була винагороджена глядачем. Якщо два роки тому канал твердо займав 14-15-у позицію, то сьогодні ми впевнено тримаємося на 6-8-му місці і регулярно піднімаємося вище. Два роки тому ніхто б не повірив, що наш канал буде регулярно входити в п'ятірку кращих каналів України.

Показники каналу протягом двох останніх років росли практично на третину щорічно - і канал став лідером за цим показником. Якщо подивитися рейтинги, то такого зростання, як за останні два роки у "Першого Національного" не було за всі роки незалежності України.

- У чому секрет успіху, за рахунок чого канал виходить відроджувати?

- Секрет дуже простий - постійна щоденна робота без вихідних, глибокий аналіз нашої аудиторії, людські контакти, які допомагають наповнювати канал якісним продуктом. Адже мало хто знає, що ми з самого початку перебуваємо в нерівних умовах з нашими конкурентами, які оперують бюджетами, що не порівнянними з нашим, витрачають колосальні кошти на нові проекти, сезони. Ми сьогодні цього собі дозволити не можемо, адже вартість деяких проектів великих комерційних каналів складає стільки, скільки весь наш річний бюджет!

Але глядача це не повинно хвилювати, він голосує кнопкою і його неможливо умовити дивитися неякісний продукт. Телебачення працює за ринкових умов, і, безумовно, споживач буде віддавати перевагу самому якісному продукту.

Звичайно, можна розслабитися і, киваючи на величезну різницю у фінансуванні, продовжувати падати за показниками переглядів, але це не мій шлях. Я чітко переконаний, що "Перший національний" має бути головним каналом країни і я буду продовжувати робити все можливе, щоб це стало реальністю.

Окремо хочу подякувати всіх співробітників "Першого національного", які віддають всі свої сили для досягнення таких високих показників. Без них, зростання каналу останніх років був би неможливий.

- А які проекти відіграли головну роль у перетворенні каналу?

- Справедливо сказати, що у кожного нашого проекту, кожної програми є свій глядач. Неправильно говорити, що лише кілька програм тягнуть канал. Мені часто говорили і продовжують говорити, що картинка "Першого" помітно покращилася, а наповнення ефіру стало якісніше відносно не якоїсь окремої програми, а каналу в цілому. Щорічно ми ставимо нові рекорди показників переглядів каналу в святкові дні. Це Новий Рік, Різдво, Великдень, День Перемоги, День Незалежності. За останні два роки наші показники в ці дні зросли майже в 2-3 рази, і це при тому, що конкуренція каналів у свята дуже висока. Для прикладу, новорічні показники "Першого" за останні роки ніколи не піднімалися вище частки в 2 відсотка ( частка - показник, який показує рівень телеперегляду програми, каналу. - Ред. ), а 31 грудня 2011 року ми домоглися частки в 5,09 відсотка !

У той же час очевидно, що для широкої аудиторії в рамках всієї України на каналі мав з'явитися проект національного масштабу, який би послужив поштовхом для подальшого розвитку. Таким проектом півтора роки тому, безумовно, став "Шустер Live". Тоді вже всі стали помічати, що канал справді змінився і сьогодні поява таких проектів, як "Адреналін", трансляції "Формули", є логічним продовженням нашої роботи і преображення каналу.

- Які нові проекти твоя команда готує для українських глядачів? Вже можна спрогнозувати наскільки успішними вони будуть?

- Над новими проектами, ідеями ми працюємо кожен день. Адже запуск нового проекту - це титанічна робота багатьох людей, яка займає не один день. Я б не став розкривати всі наші карти наперед, але скажу, що продовжу будувати канал по тим принципам, які ми сповідували кожен день своєї роботи тут. Будемо піднімати соціальні проблеми суспільства, намагатися вирішити проблеми, які люди не можуть вирішити самостійно.

Ми можемо піти на поводу у ринку і наповнювати свій канал розважальним продуктом, з ранку до ночі показувати талант-шоу та ігрові шоу не самого вищої якості. Але я чітко переконаний, що у каналу має бути своє обличчя, своя місія.

- Але ж люди їх дивляться і показники таких програм дійсно високі ...

- Так, але якщо ми говоримо про якісний продукт - такі проекти вимагають дуже великих витрат, яких у каналу немає. І суспільної користі від них не багато. Думаю ваші читачі, особливо старшого віку, погодяться, що телебачення має виконувати не тільки розважальну функцію. Безумовно, розважальні проекти необхідні. Але не менш важливі і пізнавальні, культурні, соціальні проекти, адже вони не тільки розкривають проблеми, а й вчать людей шукати шляхи їх вирішення, співпереживати. Телебачення відіграє важливу роль у вихованні нашого майбутнього покоління, і забувати про це не можна.

Сьогодні "Перший Національний" можна назвати першим соціальним каналом. Просто наведу кілька прикладів. Проект "Віра. Надія. Любов" - це не просто розповідь про проблеми, але й рецепт їх подолання, де за допомогою зірок шоу-бізнесу, відомих особистостей, фахівців різних сфер збираються кошти на лікування малозабезпечених людей. У підсумкових тижневих новинах ми робимо спеціальні сюжети, в яких розповідаємо історії дітей, які зіткнулися з горем і страшними хворобами і теж збираємо кошти, реально допомагаючи реальним людям у справжньому житті. Адже наші новини одні з найпопулярніших в країні, у них велика аудиторія. Гроші приходять від простих людей. Українці - це народ з великою душею, і історії допомоги хворим дітям вкотре це доводять.

Або ще приклад, зовсім нещодавно в програмі "Шустер LIVE" вдалося допомогти 10-річному Андрію Андрійчуку. Йому була потрібна пересадка кісткового мозку. Ця операція коштує 200 тисяч євро. Для збору грошей навіть планувалося провести аукціон, на який були б виставлені футболки знаменитих футболістів Роналду, Шевченка та інших. Цей аукціон закінчився, навіть не розпочавшись. Президент ФК "Металіст" Олександр Ярославський, будучи одним з гостей програми, виступив з пропозицією оплатити операцію, а футболки подарувати маленькій Андрію. Це, безумовно, благородний вчинок і я радий, що наш ефір сприяє наданню допомоги тим, хто її гостро потребує. Сьогодні "Перший Національний" - це вже більше ніж канал.

- Ти казав про місію й обличчя каналу? Які ще цілі, важливі для нашого суспільства, канал втілює в життя?

- Ми завжди готові до співпраці, коли мова йде про підняття в ефірі тем і проблем актуальних як для України, так і для всього світу. Тільки недавно в нашому ефірі відбулася трансляція грандіозного благодійного концерту до Дня боротьби зі СНІДом, організованого Фондом Олени Пінчук "АНТИСНІД", за участю Елтона Джона та групи Queen. У цей же вечір в ефірі "Першого Національного" були показані документальні фільми на тему боротьби з цією хворобою. Адже це дійсно велика проблема. Я щиро вдячний Олені Пінчук за надану можливість трансляції концерту на нашому каналі і за ту увагу, яку її фонд приділяє проблемам боротьби з поширенням СНІДу в Україні.

Ми реалізували, і продовжуватимемо реалізовувати програми з органами української влади та міжнародними організаціями - ООН, ЮНІСЕФ, ОБСЄ. Так, в нашому ефірі були програми, присвячені соціальному забезпеченню людей, пенсій, прав дітей, торгівлі людьми та рабства. Ми намагаємося надати інформацію, яка може допомогти людям, а в окремих випадках навіть долю конкретної людини або вберегти його від фатального кроку.

- Повернімося до теми виховання молодого покоління і важливої ??ролі телебачення в цьому питанні, які проекти канал готує для молодих людей?

- Ми зіткнулися з тим, що багато жителів України мало знають історію своєї країни, людей, які внесли свій внесок у її становлення. Тому, ми зробили ряд пізнавальних проектів. І вони стали популярними серед глядачів і мали високі рейтинги. Ці проекти виходили у вигляді невеликих міжпрограмних роликів: до 20-річчя Незалежності - "Обличчя України", "Обличчя української історії", "20 кроків до мрії", "Дню Незалежності присвячується"; про історію Великої Вітчизняної війни - "День Перемоги"; про науку сьогодні - "Україна наукова"; до 60-річчя Українського телебачення - "Епоха Першого". Також вже почали підготовку до святкування 200-річчя Тараса Шевченка. Ми готуємо великий документальний фільм, присвячений великому українському генію.

За допомогою таких проектів ми намагаємося підняти рівень знань про свою країну, в тому числі у молодих людей. Крім того, ми завжди безкоштовно надаємо ці проекти для трансляції на обласних телеканалах. До речі, нещодавно був випущений ще один міжпрограмний ролик, що закликає українців читати книги і підвищувати свій культурний рівень. Ці проекти ми намагаємося зробити максимально привабливими з точки зору картинки, і цікавими з точки зору сприйняття.

Приємно, що глядачі дякують нам за такі програми, а ми в свою чергу будемо їх виробляти і надалі.

Насчет дитячого мовлення можу сказати, що в нашому ефірі є безліч програм, які спрямовані на дитячу аудиторію. Наприклад, прекрасна програма "Крок до зірок" несе в собі кілька місій - привертає нашу молодшу аудиторію до української пісні, несе дух змагальності, показує і дітям, і батькам, що є чим зайнятися крім вулиці. Також ми щороку показуємо Дитячий пісенний конкурс "Євробачення". Цього року запустили прекрасну дитячу програму "Школа юного суперагента", в якій в легкій ігровій формі дітям прищеплюються корисні навички і знання.

- Всі інтерв'ю ми говорили про розвиток каналу і про його суперництві з комерційними гігантами. Але зовсім скоро всі телеканали можуть виявитися учасниками протистояння з іншим конкурентом - інтернетом? Вже сьогодні багато хто віддає перевагу мережі перед телебаченням, ти згоден з таким твердженням?

- На останній зустрічі Європейської мовної спілки (EBU) один з аспектів цього питання теж обговорювалося, і, як показали дослідження, телебачення продовжує займати лідируючі позиції. Дослідниками оцінювався рівень взаємного впливу соціальних мереж і телебачення, і, як показали результати - люди в рази більше часу проводять біля телевізора, ніж в соцмережах, дізнаються про нові проекти з анонсів телеканалів, а не з інтернету. Навпаки, телевізійні трансляції, рекламні ролики призводять до буму відповідних запитів в пошукових системах, а телевізійна реклама продовжує залишатися найвпливовішою.

Моя особиста думка - інтернет сьогодні розвивається швидше, ніж телебачення. І хоча слова про швидкий занепад телебачення звучать все частіше, я не думаю, що інтернет зможе повністю замінити ТБ. Швидше за все, мова йде про інтеграцію телебачення та інтернету, початок чого ми бачимо вже сьогодні. І смію запевнити, ми теж не стоїмо на місці в цьому питанні.

Після початку моєї роботи на каналі створення сучасного, потужного сайту стало одним з перших моїх кроків. У це складно повірити, але це факт - відвідуваність сайту за 2 роки збільшилася в 830 разів! Щодня до нас на сторінку заходять 25-30 тисяч осіб, пару місяців тому ми зафіксували, що після оновлення нашого сайту, нашу сторінку відвідали майже 9,5 мільйонів чоловік. І це не дивно - там є все, що може знадобиться нашим глядачам: відеоархіви програм, новин, онлайн-трансляції, прямий зв'язок з новинним відділом, за допомогою якого люди стають героями наших сюжетів. Але і це ще не все.

Ми стали першими, хто забезпечив трансляцію каналу на Ipad і Iphone, інтегрували новітні системи для виведення людей в ефір за допомогою спеціальних інтернет-додатків. Ці приклади дають мені підстави сказати, що ми йдемо в ногу з часом і тільки вітаємо розвиток нових технологій - адже це нові можливості.

- Такі приклади дійсно вражають. А над чим зараз працюєш найбільше і що готуєш до ефіру найближчим часом?

- Всі думки зараз про Олімпіаду. Так сталося, що цей рік для каналу і для країни в цілому проходить під знаком спорту. Тільки закінчили трансляції Євро-2012 і ми вже готуємо українцям ще один сюрприз.

З 27 липня по 12 серпня ми станемо справжнім Олімпійським каналом. Я обіцяю, що це грандіозна подія буде показано в такому обсязі, якого не було ні на одному українському каналі за всю історію нашого телебачення. І це теж наша місія. Ми зробимо все можливе для того, щоб наші спортсмени стали рольовими моделями для нашої молоді. Уже в ефірі ви можете подивитися ролики, за участю наших олімпійців, ми хочемо, що б вони стали справжніми знаменитостями, національними героями, щоб їх імена знала вся країна. Тільки так ми доб'ємося того, що наша молодь за ними потягнеться і піде від шкідливих звичок і порожнього проведення часу. Хлопцям-олімпійцям дуже потрібна наша підтримка, і я вірю що українці вболіватимуть за своїх як ніколи раніше. Ми для цього зробимо все.

Після Літніх Олімпійських ігор буде проходити Параолімпіада. Ми теж присвятимо цій події багато ефірного часу, причому в прайм-тайм. Мужність наших параолімпійців та їх успіхи на міжнародній спортивній арені гідні самого широкого висвітлення. Адже на останніх Параолімпійських іграх у Пекіні досягненням нашої команди стали не тільки 74 медалі: 24 золотих, 18 срібних і 32 бронзових, але й завойоване четверте місце в світі серед 147 країн-учасниць і близько 4000 атлетів. Сподіваємося, що цього року нагород і рекордів буде ще більше.

- Судячи з грамоти на твоїй стіні "Перший національний" вже теж рекордсмен?

- Так, ми увійшли в історію! Цього року "Перший Національний" увійшов до Книги рекордів Гіннесса в категорії "Найдовший пісенний марафон національної пісні в світі" (показує грамоти. - Авт.). Це не тільки досягнення організаторів марафону, а й усієї нашої країни, нашої культури, черговий доказ багатства нашої пісні, мови, визнане на найвищому міжнародному рівні. Протягом 110 годин звучала українська пісня, це був грандіозний проект, який, крім Книги рекордів Гіннесса, був також зафіксований Національним реєстром рекордів України.

Марафоном жили все: і співробітники каналу, і творча група, і запрошені артисти. Хочу подякувати ще раз всю команду "Першого Національного", Київського національного університету культури і мистецтв, окремо співавтора цього проекту Михайла Поплавського за воістину надзвичайні зусилля, які були докладені для реалізації цього марафону.

А ще наша найбільша довгоживуча програма "Надвечір'я" увійшла до Національного реєстру рекордів України за найтриваліше перебування програми в ефірі на українському телебаченні.