"Живчик" потрапив у гучний скандал після ребрендингу: що заявили в компанії про російський слід

Після ребрендингу напою "Живчик" компанія зіткнулась з хвилею критики через відмову від звичного дизайну та підозри щодо використання шрифту, пов’язаного з російською дизайнеркою. У відповідь розробники пообіцяли переглянути питання шрифтової гарнітури та оголосили грант у 50 тисяч гривень на створення нового варіанту дизайну, який зможе отримати підтримку українців.

Про ребрендинг компанія оголосила наприкінці травня. У бренді пояснили зміни бажанням осучаснити продукт, новий дизайн передбачає іншу форму пляшки, а також більш стриману та мінімалістичну етикетку.

Однак реакція покупців виявилася зовсім не такою, на яку розраховували маркетологи. Практично одразу після презентації соцмережі заполонили дописи із закликами повернути старий вигляд напою. Багато українців зазначали, що традиційний дизайн давно став впізнаваним і викликає теплі спогади про дитинство, тому кардинальні зміни сприйняли вкрай негативно.

Втім, справжній скандал розгорівся після того, як користувачі почали аналізувати шрифти на новій етикетці. Увагу привернула схожість одного з написів із гарнітурою Road Radio. За даними дизайнерської спільноти Rentafont, цей шрифт створила дизайнерка російського походження Олена Ковальська, яка працює під псевдонімом Glen Jan.

У мережі почали з’являтися порівняння нового логотипу та написів на упаковці "Живчика" із прикладами використання цього шрифту. Деякі користувачі навіть звернули увагу на схожість із оформленням російських військових сухпайків, що лише посилило хвилю критики.

Представники української платформи каталогізації шрифтів Rentafont наголосили, що використання російських шрифтових рішень для українського продукту виглядає особливо дивно на тлі існування великої кількості українських аналогів. На їхню думку, навіть випадковий вибір подібної гарнітури може створювати небажані асоціації для споживачів.

На критику відреагувала креативна агенція Brain Tank, яка займалася розробкою нової айдентики бренду. Там заявили, що не очікували настільки емоційної реакції аудиторії та не здогадувалися, наскільки сильним культурним символом для українців залишається "Живчик".

У компанії визнали, що дискусія навколо шрифту є важливою, і пообіцяли окремо вивчити це питання. За словами представників агенції, зараз вони ретельно аналізують ситуацію та найближчим часом мають запропонувати рішення щодо суперечливої шрифтової гарнітури.

Крім того, Brain Tank вирішила піти на незвичний крок і фактично залучити до процесу самих українців. Агенція оголосила грант на створення альтернативного дизайну етикетки. Автору концепції, яка збере найбільшу підтримку користувачів, обіцяють грошову винагороду в розмірі 50 тисяч гривень.

Як повідомляв OBOZ.UA раніше, американська корпорація McDonaldʼs продовжує заданий у 2024 році тренд на реєстрацію своїх товарних марок в Росії. На цей раз компанія, що офіційно вийшла з російського ринку ще у 2022 році, зареєструвала 14 брендів. Втім, це не свідчить про плани компанії повернутися до країни-агресорки. 

Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Не ведіться на фейки!