Відео дня
PR-адвокат для Тимошенко
Сьогодні майже всі в Україні знають, що якщо хочеш отримати хороший (особистий або ж корпоративний) бекграунд в глобальному сенсі, потрібно найняти відому американську PR-або лобі-фірму. Відразу обмовлюся - американців, як правило, не цікавить реальне підгрунтя історію, яку ви захочете продати світу в якості правди. Їх цікавить виключно ваша платоспроможність. Чисто прагматичний підхід. І абсолютно виправданий. Втім, цю особливість зрозуміли не тільки українці - будь одіозний або не дуже суб'єкт (скажімо, з Казахстану чи Саудівської Аравії) теж із задоволенням звертаєшся по допомогу до американських лобістів. Худо / бідно, але якийсь результат отримує. Тим більше, що алгоритм на наші часи виглядає надто просто. Дивишся в свій гаманець і резервіруешь енну суму. Наймаєш фірму з американським корінням. Платиш дорого. Або дуже дорого. І платиш саме за американське бренд / ім'я. Вона (фірма) проводити кілька яскравих прес-конференцій. А якщо замовнику особливо пощастить розлучитися зі своїми грошима - організовує PR-ланчі з конгресменами або сенаторами. І все - замовник вже клієнт світової зірки кулуарного піару. Інша справа, що все це лише оболонка - реальної чистки репутації не відбувається, реального лобізму мінімум, реальних соціальних інтересів немає взагалі, а ціна / якість послуг не відповідають один одному в принципі.
Новомодний тренд нашого політичного гламуру: Юлія Володимирівна Тимошенко вже явно незадоволена своїм європейським лобі (хоча воно - лобі - дуже активно намагається сіяти правильну "правду") і вирішила грунтовно зміцнити власну зовнішньополітичну стратагему повноцінним і дорогим контрактом з американцями. Навіщо? З двох причин. По-перше, щоб там не думали про себе європарламентарі, але законодавцем інформаційних мод у великій світовій політиці все одно залишаються ... американські спікери. Якщо щось з'явиться в американських медіа або якщо хтось з видних сенаторів зробить помітне заяву, вона в будь-якому випадку стане домінантним і в Європі. Європейці ж будуть його тільки переказувати своїми словами. Звідси - абсолютно справедлива думка у Тимошенко - "потрібно не до вторинних коментаторам звертатися, а відразу ангажувати головних людей глобального медіа / простору".
По-друге, вкрай важливо наскільки підправити свою власну репутацію в Штатах. Що традиційно продає Юлія Володимирівна? Правильно - свою опозиційність і ідеологічне "оппонентство" будь-якої української влади. А що вона категорично не хоче продавати про себе? Теж вірно - власне, багаторічна і часто небезкорисливе участь у цій самій владі. Причому, участь в посаді, м'яко кажучи, дуже навіть розпорядчої та впливовою. Розумниця. Якщо ми продаємо товар, який лікує головний біль, але призводить до онкології, то ми можемо повідомляти тільки про позитив і не попереджати про негатив. Просте таке маркетингове правило. Репутацією в Штатах ЮВ не дуже займалася. І це зіграло з нею злий жарт. Особливо на тлі останніх судових процесів "за українськими темами" в американських судах, а також у зв'язку з відмінним післясмаком, яке залишив у американців Павло Іванович Лазаренко. Ще один чесніший український екс-прем'єр.
Тимошенко підписала великий контракт з американською юридичною фірмою "Covington & Burling LLP", приєднала до себе в якості гурманістіческого "довеска" аудиторську компанію "BDO". Начебто правильне і адекватне рішення. У нашому цинічному світі - хто першим заявить позицію, той і у виграші. Ключова проблема, між іншим, нинішньої команди Януковича саме в тому і криється, що вона (команда), як правило, відповідає тільки на роздратування. Сама ж абсолютно не ініціює відмінні піар-приводи на зовнішніх ринках. Ну, не працює команда Я. із зовнішніми джерелами як ініціатора. А ось Юлія Володимирівна, яка відмінно розуміє силу медійного слова, здатного запросто переграти реальну історію, постійно шукає найманих PR-менеджерів з іноземними країнами. І через них намагається розповісти єдино "правдиву правду" зовнішнім споживачам.
Чим мені подобаються американці (з тієї ж "Covington & Burling LLP"), так це умінням пускати чудову пил в очі. Вони воліють писати красиві плани, пакувати їх в красиві пакувальні блоки і виставляти красиві підсумкові суми платежів. А от коли починаєш читати їх плани, то виявляється, що на 90 відсотків - це набір стандартних рекламно-маркетингових (у кращому випадку - піарних) кліше. І тільки десять відсотків - більш / менш корисної інформації. По суті, американці завжди продають найчистіші понти - "ти найняв круту фірму для просування своїх інтересів, а тому вже повинен стрибати від щастя". Ті ж американські лобісти Юлії Володимирівни гарантують їй тільки публічні ескапади, але категорично відмовляються втягуватися в серйозні юридичні колізії.
Що в плюсі ??і що в мінусі для Тимошенко. Безсумнівний плюс - вона почала стовпити собі місце в якості агресивного ньюсмейкера на американському ринку "громадських думок". Зрозуміло, що американців, відомих своєю егоцентричністю, що не дуже сильно хвилюють чисто українські розбірки. Вірніше, взагалі не цікавлять. Але, тим не менше, якщо потрібно буде з чимось погодитися, то вони приймуть точку зору ... Юлії Володимирівни. А офіційному Києву доведеться задорого доводити самі елементарні речі. . Ще один плюс - потужне інформаційне вплив на тих же європейців, а також можливість організовувати масові передруку в українських та російських медіа "авторитетних думок".
У мінусі - фірма слабка. Вона не займається серйозною чищенням репутацій. Про що її представники самі прямо заявили, скоєно не соромлячись цього. Другий мінус - компанія "Covington & Burling LLP" не готує реальні програми юридичної чистки і категорично відмовляється у все це заходити глибоко. Ще мінус - велика видаткова відомість. Не те, щоб дуже дорого (американцям за бренди ті ж саудівські принци платять набагато більше). Але якщо команда Тимошенко вирішила реально працювати на американському PR-та лобі ринку, то це обійдеться їй в півтора / два річних мільйона прямих витрат і ще стільки ж (або ж дворазово) на виробничі витрати. Суми, знову ж, начебто невеликі, проте сьогодні Тимошенко дуже скрупульозно підходить до власних витрат на політичне та інформаційне забезпечення. Кількість багатих спонсорів для команди Ю. різко скоротилося, а сама ЮВ завжди незмінно практикувала особисту притискаючи. Не по Савці свитка? Або ж достатньо буде пари-трійки конференції для ЗМІ у Вашингтоні, а не реальної роботи?
До речі, парочка незайвим слів про нових американських партнерах. Рівно п'ять років тому (у червні 2006 року) " Covington & Burling LLP "вирішила трошки пограти в глобальні ігри (і зрозуміло, заробити спекулятивних грошей), а тому подала позови спочатку від імені американських міноритаріїв "ЮКОСа" до уряду РФ і державним нафтогазовим компаніям в США, пізніше - вже в Іспанії від імені іспанських акціонерів. Природно, підсумком цієї юридичної колізії стала порожнеча. Компанія ж, зібравши деякий PR-врожай і трошки "роздягнувши" Леоніда Невзліна, швиденько зістрибнула з теми. Перед цим повідомивши публічно, що вона не може судити про реальні претензії до ЮКОСу з боку російського уряду, оскільки не має доступу до документів. Але робить "абсолютно об'єктивний висновок про неправомірність дій уряду РФ на підставі численних інтернет-публікацій". Дуже навіть красивий стиль, який нині прикупила Юлія Володимирівна. За дорого ...