У День Св. Валентина японки самі себе балують шоколадом

Цього року 14 лютого японці в 50-й раз відзначать День Святого Валентина. Традиція робити подарунки улюбленим прийшла сюди у повоєнні роки разом з хвилею європейської культури, проте, як і багато інших запозичення, зазнала деяких змін.

Відео дня

Відомо, що в Японії в цей день, на відміну від західних країн, головним подарунком вважається шоколад, і дарують його не молоді люди дівчатам, а навпаки.

Хоча останнім часом дівчата все частіше балують себе самі. Цього року напередодні свята з'явилися спеціальні товари та послуги, орієнтовані саме на прекрасну половину людства.

Найбільш незвичайні з них - це ювелірні прикраси, в яких метал поєднується з пластиком, зробленим у формі шоколадної цукерки. Наприклад, ажурна діадема з сімома зубцями, увінчаними пластиковими "цукерками", частина яких зроблена у формі серця, коштує $ 595. Є діадема трохи менше, прикрашена лише трьома "цукерками" під білий шоколад, з великим серцем в центрі. Кільця, ланцюжки з цукерковим кулоном або гумки для волосся обійдуться дешевше - близько $ 30-60.За словами продавщиці відділу, де виставлені ці вироби, поки знайшовся покупець тільки на одну велику діадему. В основному попитом користуються ланцюжка з кулоном у вигляді тістечка і такі ж кільця.

"Найчастіше ці прикраси купують дівчата для себе. Молоді люди беруть їх для своїх подруг набагато рідше", - розповіла вона.

Ще одне незвичайне пропозицію, що з'явилося напередодні свята, - шоколадний масаж. Таку послугу дамам надає одна з першокласних готелів Токіо. Вважається, що запах какао і кофеїн допомагають розслабитися і зняти втому.

При цьому повністю відмовлятися від традицій японці не збираються. Шоколадні відділи забиті цукерками і тістечками всіх сортів і розмірів в самих різних упаковках: у формі серця, в скриньці або просто суворої коробочці з малюнком або паперовим бантом.

Не зникли цього року і набори для чоловіків: ремінь і коробка трюфелів, шкарпетки і вузлик з шоколадними цукерками, набір носових хусток і шоколадне печиво у формі серця і багато інших.

Проте особливим знаком уваги вважається шоколад, приготований власноруч. Рідкісна газета або журнал не опублікувала рецепт ласощів.

За деякими оцінками, продажі шоколаду до дня Святого Валентина в Японії складають більше однієї восьмої від річного обсягу.

Вважається, що вперше про цей день в Японії згадала компанія Morozoff, названа на прізвище вихідців з Росії, що заснували в місті Кобе шоколадну фабрику, яка згодом перейшла до японців. У лютому 1936 року в англомовній газеті, що виходила в Японії, з'явилася реклама її шоколаду з пропозицією подарувати його на День Святого Валентина. Однак розвитку це тоді не отримало.

Після війни, коли Японію захлеснула хвиля європейської культури, про цю традиції стали згадувати в газетах, але наступна спроба запропонувати шоколад у якості подарунка відноситься до 1956 році. Саме цей рік вважається точкою відліку японської традиції святкування Дня Святого Валентина.

У лютому одна шоколадна компанія провела "Розпродаж до Дня Св.Валентина". Про успіхи цієї акції не повідомляється, проте відомо, що два роки потому, коли в одному з магазинів Токіо була організована аналогічна кампанія, його власники змогли продати тільки три плитки шоколаду і одну святкову листівку - про День Святого Валентина ніхто не знав.

Пізніше один з магазинів, переважну частину відвідувачів якого становили дівчата, вирішив спробувати рекламний слоган "Зроби подарунок коханому чоловікові!" - Досить відверто для того часу. Але сміливість себе виправдала, і в 1959 році в цьому магазині з'явилися шоколадки у формі серця з написом на обгортці: "Раз на рік є прекрасний день, коли жінка зізнається чоловікові в любові", а ще через рік бажаючим стали пропонувати написати на шоколадці ім'я того , кому він призначався, і ім'я того, хто дарує. Успіх не примусив себе чекати, і ідею підхопили великі компанії.

Одна з них провела опитування, яке показало, що про День Святого Валентина тоді знали в кращому випадку 3% японців. Щоб впровадити в маси ідею дарувати шоколад в цей день і тим самим збільшити продажі, компанія оплатила широку рекламну кампанію в газетах, жіночих журналах, на радіо і телебаченні. Наступне опитування показав, що про День Св.Валентина знають вже 90% японців.У 1970-х на зміну визнання в любові прийшло поняття "гирі-чоко" (дослівно "шоколад боргу"). Такий шоколад можна було дарувати кому завгодно просто в знак розташування. І якщо раніше таким чином свої почуття висловлювали переважно дорослі дами, то тепер мода дарувати шоколад охопила школярок і студенток. Зрозуміло, це також було зроблено з легкої руки виробників солодкого.

Не без їхнього сприяння в 1980-х роках з'явився і "білий день" - рівно через місяць після Дня Святого Валентина вже молоді люди дарують дівчатам білий шоколад.

Читайте також:

День закоханих порадує імпотентів

Як у Голлівуді Із цнот прощаються

До Дня всіх закоханих археологи знайшли подарунок

Тут збуваються найсолодші мрії