На Заході перестають читати книги
Шоста книга Джоан Роулінг про пригоди юного чарівника - "Гаррі Поттер і Принц-напівкровка", що вийшла в світ 16 липня 2005 року, встановила абсолютний світовий рекорд продажів в першу добу. Так, в США в перші 24 години було продано 6900000 примірників книги, а у Великобританії - близько 2 мільйонів копій. Очевидно, що популярні світові бестселери, подібні романам про Гаррі Поттера або "Коду да Вінчі" Дена Брауна, складають основні обсяги продажів найбільших видавництв, приносячи їм надприбутки. Тим часом, згідно з опублікованим наприкінці червня доповіддю компанії PricewaterhouseCoopers "Всесвітня індустрія розваг і ЗМІ: прогноз на 2005 - 2009 роки", світова книжкова індустрія в 2004 році показала вкрай низькі темпи зростання в порівнянні з іншими галузями сфери розваг - всього близько 1,5 % на рік. Аналітики прогнозують, що в 2005-2009 роках середні темпи зростання ринку в сфері розваг та медійного бізнесу у світі складуть близько 7,3% щорічно.
За оцінками PricewaterhouseCoopers, світова індустрія розваг і медіа в даний час знаходиться в найбільш сильної позиції з 2000 року. Найбільшим у світі ринком у сфері розваг та медійного бізнесу залишаються США. Азіатсько-Тихоокеанський регіон в найближчі п'ять років, на думку аналітиків, стане самим швидкозростаючим регіоном. При цьому найбільш високі темпи зростання очікуються в Китаї. Після декількох років уповільнення зростання відбудеться нове пожвавлення в регіоні, що включає Європу, Близький Схід і Африку, де сукупні темпи річного зростання складуть 6,5%, а обсяг ринку до 2009 року досягне рівня в 572 мільярдів доларів. Сукупні темпи річного зростання всесвітньої індустрії розваг і ЗМІ складуть 7,3% на рік в 2005-2009 роках, і до 2009 року обсяг ринку складе 1,8 трильйона доларів.
У минулу суботу, в перший день виходу у світ шостої книги Джоан Роулінг про юного чарівника - "Гаррі Поттер і Принц-напівкровка", її продажу побили всі рекорди. Так, тільки 16 липня англійське видавництво Bloomsbury продало понад 2 мільйони примірників книги у Великобританії, а американське Scholastic - 7,9 мільйонів її копій в США. "Більше того, останнім часом у розвинених західних суспільствах, в першу чергу американському та західноєвропейському, намітилася тенденція до того, що люди під впливом рекламних кампаній, спрямованих на" розкручування "літературних творів для масового читача, перестають цікавитися класичною літературою, задовольняючись, якщо можна так висловитися, "вторинним", інтерпретованим контентом ", - прокоментував представник видавництва Bloomsbury, що побажав залишитися неназваним. За словами лондонського експерта, найчастіше сучасні читачі масової літератури судять про творчість Шекспіра чи Гете з інтерпретацій або згадкам їхніх творів в модних бестселерах.
Тим часом феноменальний успіх історій про Гаррі Поттера або, наприклад, одного з найбільш популярних бестселерів останнього часу - "Коду да Вінчі" Дена Брауна значно не вплинув на розвиток книговидавництва в світі. Згідно з останнім дослідженням компанії PricewaterhouseCoopers "Всесвітня індустрія розваг і ЗМІ: прогноз на 2005 - 2009 роки", опублікованому в кінці червня 2005 року, світові продажі книг в 2004 році зросли всього на 1,5% порівняно з попереднім роком і склали 107 мільярдів доларів . Аналітики прогнозують трохи більше зростання галузі в 2005 році - на 3,1%, зокрема, через очікувану чергової книги про Гаррі Поттера, а також через нової освітньої ініціативу президента США "Не залишимо жодної дитини осторонь" (No child left behind). "Книговидання - це зрілий, повністю усталений сектор. Тому його зріст залишається досить низьким, проте стабільним. Значне зростання можливий в результаті екстраординарних явищ, наприклад," книг-блокбастерів ", як" Гаррі Поттер ". На даний сектор, в порівнянні з іншими галузями індустрії розваг, найменше впливають нові технології, тим не менше ми вважаємо, що сегмент електронних книг таки продемонструє високі темпи зростання ", - прокоментувала лондонський аналітик компанії PricewaterhouseCoopers Лаура Шулер (Laura Schooler).
Вкрай низькі темпи зростання продажів книжкової продукції особливо помітні на тлі досить динамічного зростання інших областей індустрії розваг та медіа у світі. Так, наприклад, світова індустрія звукозапису в 2004 році зросла, за оцінками PricewaterhouseCoopers, на 5,7% щодо показника 2003 році до 38 мільярдів доларів. При цьому "флагманом" галузі став сегмент мобільного контенту (скачування рингтонів для стільникових телефонів). Аналітики очікують, що до 2009 року ринок звукозапису у світі зросте до 56 мільярдів доларів при щорічному прирості близько 8,3%. Найбільше зростання в найближчі п'ять років експерти очікують у сегменті виробництва відеоігор - близько 16,5% на рік до 2009 року (у першу чергу, за рахунок Азіатсько-Тихоокеанського регіону), а також в сегменті доступу в Інтернет і реклами - до 16,9 % на рік до 2009 року (до 289 мільярдів доларів.).
На відміну від тенденцій, що спостерігаються в індустрії розваг у світі, російська галузь книговидання в минулому році показала більш високий зріст. "Росія як і раніше виглядає читаючої країною. У 2004 році російський ринок книговидавництва склав 1,635 мільярда доларів, що на 5% перевищує показники 2003 році. І представляє понад половини всього центрально-і східноєвропейського ринку", - відзначила аналітик PricewaterhouseCoopers Анастасія Михайлова. При цьому на художню, розважальну та дитячу літературу припадає 51% ринку, на освітню - 35%, а на професійну - 14%. Як і в світі, продажі в Росії музичної продукції на традиційних носіях (компакт-дисках, касетах, відеокасетах, вінілі) починають падати. Так, за словами аналітика PricewaterhouseCoopers, в 2004 році було продано 115 мільйонів одиниць, в 2005 році ринок повинен скоротитися на 2 мільйони, а до 2009 року опуститися до 106 мільйонів. У цілому ж експерти відзначають, що вітчизняна індустрія розваг і ЗМІ в минулому році продемонструвала одні з найвищих темпів зростання в Європі та стала одним з найбільш швидкозростаючих ринків світу. За оцінками фахівців PricewaterhouseCoopers, зростання склало 27,4% щодо показників 2003 р. і сукупний дохід індустрії досяг 12446000000 доларів. Втім, у середньостроковій перспективі прогнозується зниження середніх темпів зростання до 13,3% на рік.